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    高粱紅了,貼“秋膘”的次高端白酒“熟”了?

    來源:華夏酒報   分類:軟文廣告   時間:2021-09-16 14:24:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

        九月,是高粱豐收的季節(jié)。隨著全國各地酒業(yè)高粱種植基地染紅,白酒行業(yè)也在這個秋天順利“貼膘”。

        統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1~7月,全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量3316.10萬千升,同比增長4.66%。其中,白酒產(chǎn)量407.61萬千升,同比增長9.23%,是所有酒種中,漲幅最高的。與此同時,19家白酒上市公司的半年報也持續(xù)飄紅,總體營收已超過疫情前的水平。

        可以說,隨著消費(fèi)的分化與升級,白酒業(yè)正在不斷向“高”向“貴”沖刺。尤其是一線白酒的提價與上新,醬酒的火爆與流行,在持續(xù)拉高高端與超高端價格的天花板后,次高端市場也迎來“卡位戰(zhàn)”:口子窖、今世緣、四特酒、酒鬼酒、豐谷等企業(yè)不斷出擊。

      白酒

        “次高端已經(jīng)被醬酒培育成熟?!北本┱惶脩?zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長楊光指出,醬酒、全國名酒以及省級龍頭三者形成競合關(guān)系,“三元競爭”造成次高端價格帶的集體繁榮和快速擴(kuò)容,促使三者共同做大次高端價格帶。

        在楊光看來,“催熟”的次高端價格帶,留給了長期在百元價位段徘徊的地域龍頭企業(yè)廣闊的發(fā)展空間。

        據(jù)光大證券數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度總營收同比增速比較中,次高端白酒增速,為38.89%,是高端白酒增速的兩倍還多。

        另據(jù)招商證券發(fā)布的相關(guān)研報,當(dāng)前500~600元價格帶還處于藍(lán)海,市場規(guī)模約150億元,未來有望擴(kuò)張到700億元。

        與此同時,A股中,受次高端酒企快速增長影響,釀酒板塊多次異動拉升。加上中秋和國慶雙節(jié)到來,高端白酒批價全線上漲,整體表現(xiàn)堅(jiān)挺,需求持續(xù)景氣,可以預(yù)見的是,次高端白酒具備較高的成長性。畢竟在高增長的紅利時代,次高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級趨勢顯著,不僅迎合了消費(fèi)升級和品質(zhì)升級,也加速了企業(yè)的裂變、轉(zhuǎn)型。

        但物極必反,不斷增量的次高端市場也面臨著種種問題。首先,次高端白酒過度依附于高端酒市場發(fā)展和價格走向,易受影響,波動較大。“

        從歷史規(guī)律來看,次高端酒是否有性價比,取決于高端酒價格所處的位置?!睆V發(fā)證券投資顧問、國際特許金融分析師吳丹表示,次高端的酒企品牌力很強(qiáng),但渠道力相對弱一些。當(dāng)高端酒大規(guī)模放量時,次高端酒自然水漲船高;但當(dāng)價格下壓時,唇亡齒寒,最先被“收縮”掉的也是次高端。

      白酒

        其次,從市場層面來說,“面子”和“里子”都不是次高端白酒的最明顯標(biāo)簽。作為商務(wù)宴請,高端產(chǎn)品選擇頗多;而針對家庭聚飲或個人消費(fèi)的場景來說,次高端的價位段顯然也不是。

        因此,有專家指出,次高端白酒的問題是游離性消費(fèi)。換句話說,就是消費(fèi)者對于次高端白酒的忠誠度不高,遠(yuǎn)不夠支撐其持續(xù)快速發(fā)展。

        此外,次高端白酒業(yè)績彈性釋放,是在去年基數(shù)較低的情況下實(shí)現(xiàn)的。隨著下半年基數(shù)逐漸回復(fù),加上目前疫情反復(fù),“雙節(jié)”是否能持續(xù)賦能白酒消費(fèi)尚是未知數(shù)。

        所以,現(xiàn)在給次高端下“熟”了的定義可能還有點(diǎn)早。但從行業(yè)發(fā)展的長遠(yuǎn)角度來看,消費(fèi)者對“少喝點(diǎn)、喝好點(diǎn)”的訴求并不會減少,反而會越來越強(qiáng)烈。未來,次高端白酒會成為行業(yè)提檔升級的重要抓手。

    來源:華夏酒報  
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