從華樽杯獲獎背后，看今世緣的品牌價值進化論

　　毫無疑問，透過這份品牌價值成績單，今世緣再次得到了行業(yè)的高度認(rèn)可。更重要的是，今世緣進一步打開了品牌的上升空間，正與行業(yè)頭部品牌的距離越來越近。那么，今世緣品牌價值不斷躍升背后，又向行業(yè)輸出了一套怎樣的進階論？

　　意料之中！

　　今世緣再度刷新“中國酒業(yè)奧運”榜

　　衡量一個品牌是否具有成長性，不是看它超越對手，而是看它如何超越自己。

　　在白酒行業(yè)里面，今世緣是一個執(zhí)著于不斷創(chuàng)新和超越的酒企，這種超越不僅體現(xiàn)在營收業(yè)績跳級式增長，也體現(xiàn)在品牌價值的不斷躍升上。在今年華樽杯的評比榜單上，今世緣的白酒品牌價值較去年增長了21.4億元，位次也提前了4名。伴隨著業(yè)績的屢創(chuàng)新高，這樣的刷新紀(jì)錄是在意料之中的，關(guān)鍵是這樣的平臺認(rèn)可也是具備較高含金量的。

　　據(jù)了解，華樽杯是中國酒行業(yè)家，也是一家針對酒類品牌進行品牌價值評議的活動，有著“中國酒業(yè)奧運會”之稱。其主辦單位中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院，擁有全球先進的品牌評測和品牌優(yōu)化工具，采用全球最先進的“全面因素測算法”，根據(jù)品牌狀況衡量標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合酒業(yè)專家的意見，讓品牌價值測算更加理性和科學(xué)。

　　這項評比舉辦13年來，已經(jīng)成為了中國酒業(yè)最具的行業(yè)評測，是資本機構(gòu)、商業(yè)機構(gòu)與消費者評估品牌實力的重要依據(jù)。本屆“華樽杯”組委會對各國酒類產(chǎn)品的品牌價值和無形資產(chǎn)進行嚴(yán)格評議，測評結(jié)果更具專業(yè)性和性。

　　由此來看，今世緣在品牌價值上有所突破，無疑向行業(yè)釋放了其發(fā)展越來越優(yōu)、勢頭越來越強這一信號。還值得一提的是，此次評比活動，“國緣V9”榮獲了“2021年度華樽杯全國十大爆款新品名酒品牌”，“四開國緣”榮獲“2021年度華樽杯全國十大高端商務(wù)用酒品牌”榮譽稱號。

　　作為今世緣入局頭部競爭賽道的“尖刀”，國緣V9從2019年橫空出世到2021年躋身全球酒類產(chǎn)品百強，從無到有，從有到強，短短兩年間，國緣V9持續(xù)刷屏行業(yè)，積累自身品牌勢能，這種成長為行業(yè)樹立了新的高端酒樣本典范。而四開國緣作為今世緣次高端的大單品，在次高端市場早已有一席之地，加上今年對其進行全方位提檔升級，這款大單品的競爭實力在未來將進一步彰顯，此次獲獎，也自然是實至名歸。

　　高光時刻背后，今世緣為何能向上而行？

　　今年是今世緣創(chuàng)牌25周年的特殊節(jié)點，復(fù)盤今世緣這些年的發(fā)展歷程，從振興久負(fù)盛名的高溝酒廠到敲鐘上市，從婚宴用酒的標(biāo)配到入局頭部競爭，從瀕臨破產(chǎn)的地方酒企到華麗轉(zhuǎn)身為行業(yè)優(yōu)等生，取得這樣的變化，非一日之功，也非短時之效，而在于今世緣總能立足行業(yè)前瞻趨勢，在市場歷練中摸滾打爬，并最終形成了自己的一套戰(zhàn)略邏輯。

　　那么，這套戰(zhàn)略邏輯背后的核心是什么？在酒說看來，高度敏感的市場觸覺及持續(xù)的創(chuàng)新能力創(chuàng)造了今世緣更高的品牌價值發(fā)展路徑。不論行業(yè)如何變化，今世緣“守正出奇”策略并未變，也正與此，今世緣成功找到了品牌向上而行的三個“支點”：

　　1、以創(chuàng)新為驅(qū)動。正如中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇所言，今世緣25年來的發(fā)展動能來自于創(chuàng)新。今世緣的“創(chuàng)新”情結(jié)，是骨子里自帶的。從釀酒工藝技術(shù)的創(chuàng)新到工廠智能化機械化的突破，從另辟蹊徑主打婚宴市場到布局次高端雙品牌戰(zhàn)略，從“中國高端中度白酒”新定位的提出到清雅醬香型白酒的成功研發(fā)，因為敢于創(chuàng)新，今世緣總能站在行業(yè)前列，提前跑在高質(zhì)量發(fā)展的軌道上。

　　2、以緣文化為賦能。眾所周知，今世緣將“緣文化”作為企業(yè)文化，貫徹始終，對緣文化的堅守，賦予了今世緣在白酒行業(yè)的差異化競爭優(yōu)勢。隨著時代的變化和發(fā)展，今世緣在實踐中不斷豐富緣文化的內(nèi)涵，向外講述緣文化故事，加深了消費者對品牌文化的印象認(rèn)知，讓緣文化成為了今世緣企業(yè)和品牌的雙重IP，為品牌建設(shè)提供了源源不斷的內(nèi)驅(qū)力。

　　3、以高端化為趨向。今年，今世緣提出了三化戰(zhàn)略，即差異化、高端化、全國化。事實上，今世緣對高端化的市場風(fēng)向把握一直都很精準(zhǔn)。2004年，在白酒消費升級之時，國緣品牌應(yīng)運而生，首開江蘇高端白酒先河，如今國緣系列已經(jīng)成為今世緣的主要增長引擎，是次高端市場的重量級選手。而眼下，今世緣又進軍千元高端價格帶，不斷向上延伸國緣塔尖，隨著國緣高端產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力，今世緣將更快入局頭部競爭賽道。

　　不難看出，今世緣的這三個支點撬動著品牌不斷加速進化，讓品牌價值節(jié)節(jié)攀升。在酒說看來，今世緣在以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為總體要求，遵循“543”酒緣大業(yè)發(fā)展方向，不斷進行品牌升級、品質(zhì)升級和文化升級的路上，還將走向更廣闊的星辰大海！