值得注意的是,就在幾天前,舍得酒業(yè)在沱牌官方抖音帳號上發(fā)布了一則視頻并配文:唱遍大江南北的懷舊金曲即將揭開全新面容,沱哥恭迎各位酒友的精彩演繹,點擊#悠悠歲月酒沱牌老朋友話題,一展你的歌喉!由此拉開了沱牌經(jīng)典廣告曲傳唱活動的序幕。
在視頻海報中明確寫著品牌活動時間是9月24日—10月23日;參與方法:帶活動話題并@沱牌酒有機(jī)會獲得精美禮品。
從抖音傳唱活動預(yù)熱到正式發(fā)布全新廣告曲,沱牌酒的品牌“復(fù)興”運(yùn)動正在加速。
從國民傳唱到明星“重唱”
沱牌打出喚醒國民記憶“組合拳”
眾所周知,“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”在上世紀(jì)八九十年代是國人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告曲。
這一次,沱牌在抖音平臺發(fā)起“沱牌經(jīng)典廣告曲等你全新演繹”活動,正在征集廣大網(wǎng)友針對“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”廣告旋律傳唱活動進(jìn)行多元演繹,包括流行、民族、搖滾等各種風(fēng)格的音樂演唱和舞蹈、變裝等,同時還有音樂類、舞蹈類、變裝類的KOL全新演繹沱牌的經(jīng)典廣告曲。
一方面,在數(shù)十位抖音KOL的帶動下,吸引不同圈層和年齡段的消費者參與進(jìn)來,實現(xiàn)品牌的多渠道傳播。
另一方面,在生活多元化,豐富化的背景下,舍得酒業(yè)通過對經(jīng)典廣告曲的多元演繹,挖掘不同的消費人群多維度的精神體驗和物質(zhì)需求,從而強(qiáng)化沱牌定位大眾的品牌韌性和普適性。
由此可見,抖音短視頻社交平臺成為沱牌全新廣告曲造勢和擴(kuò)大影響的“第 一站”。
在近年來,線上短視頻社交平臺以超強(qiáng)的感染力、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意豐富,匯集了巨大的流量。據(jù)抖音最新公布數(shù)據(jù),截至2020年12月,日均視頻搜索次數(shù)突破4億,成為短視頻平臺。
而“傳唱活動”充分利用短視頻社交平臺的傳播玩法,以“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”這只經(jīng)典廣告曲為切入點進(jìn)行社會化傳播,以社交媒體為核心平臺,再塑沱牌歷史名酒的形象。
從結(jié)果來看,活動一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議,吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人員參與。有活動參與者表示,傳唱的過程帶動了個體對崢嶸歲月的感懷、對時代精神的歌頌,也實現(xiàn)了對沱牌酒深刻印象的多元傳譯。
“沱牌啟動傳唱活動,可以讓更多的人看到沱牌的時代印記,而對廣告曲進(jìn)行“煥新”,是利用商業(yè)的彈性和溫度,讓沱牌在新的發(fā)展周期中創(chuàng)造新的認(rèn)知和意義?!坝行袠I(yè)人士表示。
加速品牌“喚醒”與“煥新”
郭廣昌曾表示“在我這代人的記憶里,‘悠悠歲月酒,滴滴沱牌情’,已經(jīng)刻在骨子里,感情至深?!贝舜蝹鞒顒又荚趩拘褔裨谏蟼€世紀(jì)的品牌記憶,推動消費者完成對沱牌品牌的多元表達(dá)。
在品牌層面,活動給予品牌多元形象,豐富品牌內(nèi)涵,喚醒沱牌這一歷史名酒的時代特征,同時借新曲的發(fā)布以實現(xiàn)沱牌品牌與產(chǎn)品形象的煥新。
在市場層面,在上個世紀(jì)末,沱牌曲酒在全國銷量連續(xù)三年名列行業(yè)前三,時甚至登上過行業(yè),其累計銷量達(dá)到了50億瓶,成為了幾代人的消費印象,為沱牌打下了極高的國民基礎(chǔ)。
通過再現(xiàn)經(jīng)典廣告曲,首先可以利用沱牌的國民基礎(chǔ),引導(dǎo)消費者開啟對時代的呼喚,從而拉動上一代人群的消費市場;其次借助流量平臺,展現(xiàn)沱牌多元的品牌內(nèi)涵,拉近與新一代消費者的距離。
在傳播層面,短視頻具有用戶接受程度高,內(nèi)容傳播渠道廣等特點成為互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的重要途徑。沱牌借助短視頻營銷優(yōu)勢,在雙微一抖、快手等社交平臺,范圍提升沱牌品牌曝光度及偏好度,實現(xiàn)更廣泛更深入的品牌傳播。
這正是舍得酒業(yè)復(fù)興路線圖中重要的一步,借此恢復(fù)老市場、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道,讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。在喚醒國民對沱牌品牌記憶的同時,實現(xiàn)品牌的升華和外延的擴(kuò)充。借助大眾消費基礎(chǔ),發(fā)揮老名酒優(yōu)勢,重新打造沱牌品牌壁壘。
值得關(guān)注的是,1989年,在第五屆全國白酒評比會上,沱牌曲酒曾以93分最高分拔得頭籌,榮獲中國名酒稱號;在2008年,沱牌曲酒的傳統(tǒng)釀造技藝與“元宵節(jié)”一同入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn);今年6月22日,沱牌登上2020年度《中國500最具價值品牌》,以512.36億位居品牌榜160位,較去年提升了13.2%。在不斷的發(fā)力下,沱牌正在逐漸回歸老名酒的價值。
在今年舍得酒業(yè)更是動作頻頻,“春糖”期間順勢推出沱牌曲酒93分復(fù)刻版和沱牌六糧光瓶酒,以豐富沱牌主導(dǎo)產(chǎn)品矩陣,加強(qiáng)產(chǎn)品配置;5月7日—10日,舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆中國國際消費品博覽會;5月28日—31日,沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆博覽會;6月3日,沱牌適時“出演”大型現(xiàn)實主義劇《美好的日子》……
一系列動作表明,沱牌正在強(qiáng)化品牌在不同的市場周期中持續(xù)發(fā)展的能力,憑借文化賦能、情懷感召、IP打造加速其“復(fù)興”進(jìn)程。
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