時隔24年，沱牌酒經(jīng)典廣告曲“煥新”發(fā)布

　　值得注意的是，就在幾天前，舍得酒業(yè)在沱牌官方抖音帳號上發(fā)布了一則視頻并配文：唱遍大江南北的懷舊金曲即將揭開全新面容，沱哥恭迎各位酒友的精彩演繹，點擊#悠悠歲月酒沱牌老朋友話題，一展你的歌喉!由此拉開了沱牌經(jīng)典廣告曲傳唱活動的序幕。

　　在視頻海報中明確寫著品牌活動時間是9月24日—10月23日;參與方法：帶活動話題并@沱牌酒有機(jī)會獲得精美禮品。

　　從抖音傳唱活動預(yù)熱到正式發(fā)布全新廣告曲，沱牌酒的品牌“復(fù)興”運(yùn)動正在加速。

　　從國民傳唱到明星“重唱”

　　沱牌打出喚醒國民記憶“組合拳”

　　眾所周知，“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”在上世紀(jì)八九十年代是國人耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告曲。

　　這一次，沱牌在抖音平臺發(fā)起“沱牌經(jīng)典廣告曲等你全新演繹”活動，正在征集廣大網(wǎng)友針對“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”廣告旋律傳唱活動進(jìn)行多元演繹，包括流行、民族、搖滾等各種風(fēng)格的音樂演唱和舞蹈、變裝等，同時還有音樂類、舞蹈類、變裝類的KOL全新演繹沱牌的經(jīng)典廣告曲。

　　一方面，在數(shù)十位抖音KOL的帶動下，吸引不同圈層和年齡段的消費者參與進(jìn)來，實現(xiàn)品牌的多渠道傳播。

　　另一方面，在生活多元化，豐富化的背景下，舍得酒業(yè)通過對經(jīng)典廣告曲的多元演繹，挖掘不同的消費人群多維度的精神體驗和物質(zhì)需求，從而強(qiáng)化沱牌定位大眾的品牌韌性和普適性。

　　由此可見，抖音短視頻社交平臺成為沱牌全新廣告曲造勢和擴(kuò)大影響的“第 一站”。

　　在近年來，線上短視頻社交平臺以超強(qiáng)的感染力、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意豐富，匯集了巨大的流量。據(jù)抖音最新公布數(shù)據(jù)，截至2020年12月，日均視頻搜索次數(shù)突破4億，成為短視頻平臺。

　　而“傳唱活動”充分利用短視頻社交平臺的傳播玩法，以“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”這只經(jīng)典廣告曲為切入點進(jìn)行社會化傳播，以社交媒體為核心平臺，再塑沱牌歷史名酒的形象。

　　從結(jié)果來看，活動一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外人員參與。有活動參與者表示，傳唱的過程帶動了個體對崢嶸歲月的感懷、對時代精神的歌頌，也實現(xiàn)了對沱牌酒深刻印象的多元傳譯。

　　“沱牌啟動傳唱活動，可以讓更多的人看到沱牌的時代印記，而對廣告曲進(jìn)行“煥新”，是利用商業(yè)的彈性和溫度，讓沱牌在新的發(fā)展周期中創(chuàng)造新的認(rèn)知和意義?！坝行袠I(yè)人士表示。

　　加速品牌“喚醒”與“煥新”

　　郭廣昌曾表示“在我這代人的記憶里，‘悠悠歲月酒，滴滴沱牌情’，已經(jīng)刻在骨子里，感情至深?！贝舜蝹鞒顒又荚趩拘褔裨谏蟼€世紀(jì)的品牌記憶，推動消費者完成對沱牌品牌的多元表達(dá)。

　　在品牌層面，活動給予品牌多元形象，豐富品牌內(nèi)涵，喚醒沱牌這一歷史名酒的時代特征，同時借新曲的發(fā)布以實現(xiàn)沱牌品牌與產(chǎn)品形象的煥新。

　　在市場層面，在上個世紀(jì)末，沱牌曲酒在全國銷量連續(xù)三年名列行業(yè)前三，時甚至登上過行業(yè)，其累計銷量達(dá)到了50億瓶，成為了幾代人的消費印象，為沱牌打下了極高的國民基礎(chǔ)。

　　通過再現(xiàn)經(jīng)典廣告曲，首先可以利用沱牌的國民基礎(chǔ)，引導(dǎo)消費者開啟對時代的呼喚，從而拉動上一代人群的消費市場;其次借助流量平臺，展現(xiàn)沱牌多元的品牌內(nèi)涵，拉近與新一代消費者的距離。

　　在傳播層面，短視頻具有用戶接受程度高，內(nèi)容傳播渠道廣等特點成為互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播的重要途徑。沱牌借助短視頻營銷優(yōu)勢，在雙微一抖、快手等社交平臺，范圍提升沱牌品牌曝光度及偏好度，實現(xiàn)更廣泛更深入的品牌傳播。

　　這正是舍得酒業(yè)復(fù)興路線圖中重要的一步，借此恢復(fù)老市場、老產(chǎn)品、老客戶、老渠道，讓沱牌重歸老百姓最喜愛的中國名酒品牌。在喚醒國民對沱牌品牌記憶的同時，實現(xiàn)品牌的升華和外延的擴(kuò)充。借助大眾消費基礎(chǔ)，發(fā)揮老名酒優(yōu)勢，重新打造沱牌品牌壁壘。

　　值得關(guān)注的是，1989年，在第五屆全國白酒評比會上，沱牌曲酒曾以93分最高分拔得頭籌，榮獲中國名酒稱號;在2008年，沱牌曲酒的傳統(tǒng)釀造技藝與“元宵節(jié)”一同入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn);今年6月22日，沱牌登上2020年度《中國500最具價值品牌》，以512.36億位居品牌榜160位，較去年提升了13.2%。在不斷的發(fā)力下，沱牌正在逐漸回歸老名酒的價值。

　　在今年舍得酒業(yè)更是動作頻頻，“春糖”期間順勢推出沱牌曲酒93分復(fù)刻版和沱牌六糧光瓶酒，以豐富沱牌主導(dǎo)產(chǎn)品矩陣，加強(qiáng)產(chǎn)品配置;5月7日—10日，舍得酒業(yè)攜全系產(chǎn)品登陸首屆中國國際消費品博覽會;5月28日—31日，沱牌全系產(chǎn)品亮相第十五屆博覽會;6月3日，沱牌適時“出演”大型現(xiàn)實主義劇《美好的日子》……

　　一系列動作表明，沱牌正在強(qiáng)化品牌在不同的市場周期中持續(xù)發(fā)展的能力，憑借文化賦能、情懷感召、IP打造加速其“復(fù)興”進(jìn)程。