10月22日一早,“網(wǎng)紅”總裁朱偉在其個(gè)人今日頭條號(hào)上轉(zhuǎn)發(fā)了《貴州醇酒業(yè)有限公司關(guān)于開(kāi)發(fā)產(chǎn)品管控通知》,并配以“致醬酒,致貴州醇:走得慢一點(diǎn),好讓靈魂跟上腳步”的文字說(shuō)明。
說(shuō)心里話,我個(gè)人對(duì)朱偉的某些“網(wǎng)紅”行為和觀點(diǎn)并不認(rèn)同,但他發(fā)布的“走得慢一點(diǎn),好讓靈魂跟上腳步”這一觀點(diǎn),卻讓我找到了久違的共鳴。
讓靈魂跟上腳步,這是振聾發(fā)聵的一句至理名言,但卻每每被人忽視。許多人往往只顧前行,走著走著,就忘了初心,丟了靈魂。做人如此,企業(yè)、行業(yè)也未嘗不是如此。
近年來(lái),由于醬酒產(chǎn)能的稀缺性,且*遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平,引得諸多業(yè)外資本紛紛染醬。資本的逐利性在這一輪醬酒熱中暴露無(wú)疑,大量資本的涌入讓醬酒行業(yè)迅速走向短、平、快的圈錢(qián)發(fā)展階段。
不僅僅是很多跨界投資者進(jìn)入了醬酒行業(yè),越來(lái)越多的經(jīng)銷(xiāo)商也成為了醬酒品牌開(kāi)發(fā)商,這不局限于零售大商在瘋狂開(kāi)發(fā)貼牌產(chǎn)品,甚至一些單體煙酒店也在開(kāi)發(fā)貼牌產(chǎn)品,一店一品、千商千品的壯觀景象令人嘆為觀止。
正如深圳市葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)叢日光所言,有的人甚至連分銷(xiāo)渠道都沒(méi)有,也沒(méi)有做過(guò)任何一款產(chǎn)品的經(jīng)銷(xiāo)商,就急匆匆貼牌生產(chǎn)了一款醬酒產(chǎn)品,連續(xù)參加各類(lèi)展會(huì)招商。管理能不能跟上?產(chǎn)品是不是有可持續(xù)性?宣傳投入是不是有足夠的資金支撐?在某些人看來(lái),這些都不是問(wèn)題,只要把手里的貨甩給流通渠道,快速回籠資金就萬(wàn)事大吉了。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前,全國(guó)大約有1000家的醬酒企業(yè)、上萬(wàn)個(gè)品牌,這個(gè)數(shù)目正在以幾何級(jí)的方式裂變。其中,大部分是中小酒廠無(wú)序開(kāi)發(fā)、授權(quán)、賣(mài)條碼的貼牌產(chǎn)品,這些貼牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,質(zhì)量參差不齊,面臨著動(dòng)銷(xiāo)與招商的雙重困境。
“面對(duì)正值發(fā)展上升期的醬香白酒,我們更應(yīng)該保持冷靜的思考,讓醬酒產(chǎn)業(yè)‘慢下來(lái)、靜下來(lái)、沉下來(lái)’,讓市場(chǎng)從‘價(jià)格與價(jià)值’的關(guān)系回到正常區(qū)間。”面對(duì)醬酒熱中諸多亂象,在日前舉行的2021年全國(guó)TOP醬香酒中心大會(huì)上,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)劉振國(guó)提出:“切忌浮躁、賺快錢(qián)、忽視基礎(chǔ)工作,這既是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé),也是對(duì)企業(yè)走長(zhǎng)期主義路線的指引,同樣也是對(duì)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)化的要求?!?/p>
在醬酒貼牌產(chǎn)品群魔亂舞的當(dāng)下,朱偉能堅(jiān)持品牌的可持續(xù)發(fā)展,及時(shí)出臺(tái)對(duì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的管控政策,并提醒自己也提醒醬酒行業(yè):慢一點(diǎn),讓靈魂跟上腳步,這是難能可貴的。古人云,行穩(wěn)方能致遠(yuǎn)。短期的慢對(duì)于長(zhǎng)期的發(fā)展才是健康的,畢竟長(zhǎng)期主義是白酒行業(yè)不可逾越的規(guī)律,只有堅(jiān)持長(zhǎng)期主義才能最終收獲行業(yè)的紅利。
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