從豐谷有情節(jié)的“情感釋放器”，看酒業(yè)的人文關(guān)懷

　　首先，我們來(lái)一組新鮮出爐的數(shù)據(jù)：

　　較上年，豐谷酒業(yè)前三季度全國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)63%，“大本營(yíng)”綿陽(yáng)市場(chǎng)增長(zhǎng)160%，而全國(guó)次高端以上產(chǎn)品市場(chǎng)增長(zhǎng)46%，綿陽(yáng)市場(chǎng)增長(zhǎng)76%。

　　這是豐谷酒業(yè)委副、總經(jīng)理盧中明在接受酒業(yè)家獨(dú)家專訪時(shí)透露的。此外，豐谷酒業(yè)的半年數(shù)據(jù)也顯示，豐谷酒業(yè)今年1—6月取得了銷售收入同比增長(zhǎng)76%，*呈冪數(shù)增長(zhǎng)的優(yōu)異業(yè)績(jī)。可見(jiàn)豐谷酒業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

　　近年來(lái)，豐谷酒業(yè)酒業(yè)的發(fā)展是看得見(jiàn)、摸得著、有質(zhì)量的。那么，是什么推動(dòng)著豐谷業(yè)績(jī)的持續(xù)走高呢?酒業(yè)家認(rèn)為，豐谷酒業(yè)在品牌、產(chǎn)品、渠道、組織、文化等方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升，是他們得以快速恢復(fù)企業(yè)、市場(chǎng)活力的根本原因。

　　從“讓友情更有情”到“讓有情更有情”，豐谷酒業(yè)從品牌到產(chǎn)品、再到文化，一直都彰顯出濃烈的人文關(guān)懷，這也是豐谷品牌吸附力、凝聚力不斷增強(qiáng)的一個(gè)重要因素。

　　“豐谷有情節(jié)”今年有了新創(chuàng)意，“情感釋放器”直擊現(xiàn)代人的“情感退化癥”

　　10月23日，豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店空降成都春熙路，圍繞“豐谷有情節(jié)，把酒滿上，讓情釋放”的主題，為都市中被壓抑成“沒(méi)有感情的機(jī)器”的人們打造了一場(chǎng)科技與情感的盛宴，讓所有人在此打開(kāi)心扉，獲得情感的釋放。

　　豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店，由情感釋放區(qū)、低醉自在空間、低醉六藝體驗(yàn)區(qū)，以及場(chǎng)館中部巨大的情感釋放器四大部分組成，整個(gè)場(chǎng)館利用數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新品牌體驗(yàn)，給用戶帶來(lái)沉浸式感受。

　　酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，春熙路上，以“豐谷酒王·經(jīng)典”為造型的情感釋放器裝置，吸引了眾多路人的駐足圍觀。這個(gè)冰屏結(jié)合裸眼3D投影打造的裝置，大屏頂部跑馬燈不時(shí)點(diǎn)亮轉(zhuǎn)動(dòng)，搭配悅耳的BGM音效，宣告各種長(zhǎng)久積累的情感由此釋放，有趣的互動(dòng)形式讓現(xiàn)場(chǎng)用戶躍躍欲試。

　　據(jù)介紹，除了充滿科技感的趣味互動(dòng)，豐谷還為用戶構(gòu)建了一個(gè)舒適自在的感官體驗(yàn)世界，基于用戶的飲酒體驗(yàn)，讓參與者更身臨其境地體驗(yàn)低醉酒感，感受低醉狀態(tài)。

　　“在低醉自在空間，參與者可以躺在柔軟蓬松的地面上，感受低醉般的輕盈漂浮，奇幻的霧幕投影讓低醉酒感更加真實(shí)，低醉音效敲擊心靈，而含酒精的霧幕裝置則通過(guò)嗅覺(jué)加強(qiáng)低醉效果，讓參與者全身進(jìn)入感受沉浸式低醉自在體驗(yàn)?！爆F(xiàn)場(chǎng)有豐谷酒業(yè)方面的工作人員介紹道。

　　同時(shí)，豐谷酒業(yè)把他們的“低醉六藝”也搬到了春熙路，讓更多的消費(fèi)者能夠了解豐谷美酒的釀造工藝及特點(diǎn)特色。酒業(yè)家現(xiàn)場(chǎng)獲悉，“低醉六藝”體驗(yàn)區(qū)將境、水、糧、藝、藏、控等低醉六藝分別做成六個(gè)小型實(shí)驗(yàn)室，參與者在這個(gè)區(qū)域可以直觀的了解到低醉之源、低醉之體、低醉之本、低醉之萃、低醉之韻、低醉之魂等六藝技術(shù)。值得一提的是，低醉六藝體驗(yàn)區(qū)每個(gè)空間都顏值點(diǎn)滿，絕對(duì)是拍照打卡的好地方。

　　現(xiàn)場(chǎng)，消費(fèi)者們還可以品嘗到豐谷特調(diào)飲品。為了回饋大家的參與熱情，豐谷還為參與者提供了品牌定制鑰匙扣、豐谷定制酒杯、豐谷酒王mini版酒等互動(dòng)禮品。針對(duì)不能到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)的消費(fèi)者，豐谷邀請(qǐng)了主播紅人現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，讓線上用戶足不出戶也能時(shí)間感受活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的有趣互動(dòng)和熱烈氛圍。

　　“春熙路是個(gè)什么地方?是成都乃至全國(guó)人民的購(gòu)物休閑的中心，但春熙路四周則是高樓林立，寫字樓、商業(yè)樓的壓抑、忙碌、爭(zhēng)斗此刻盡被豐谷的‘情感釋放器’排解，在這一方凈土中享受片刻愉悅，這是一次不錯(cuò)的體驗(yàn)?！痹诖何趼犯浇ぷ鞯牧峙矿w驗(yàn)后表示。

　　“太好玩了!有種超脫的感覺(jué)，整個(gè)人一下子就放空了?！?/p>

　　“春熙路這個(gè)地方寸土寸金，這個(gè)活動(dòng)不會(huì)搞得太久，不然可以讓小姐妹們組團(tuán)來(lái)玩?！?/p>

　　活動(dòng)中，人們對(duì)這個(gè)“情感釋放器”評(píng)價(jià)頗高，紛紛希望豐谷酒業(yè)能把這個(gè)活動(dòng)延續(xù)下去，為更多的人舒緩現(xiàn)實(shí)生活和情感方面的壓力，讓人們的心理更加健康。

　　白酒具有物質(zhì)、精神雙重屬性，消費(fèi)者需要更多的人文關(guān)懷

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長(zhǎng)馬斐指出，白酒是個(gè)具有物質(zhì)和精神雙重屬性的物品。白酒有很強(qiáng)的社交功能，從消費(fèi)端來(lái)看，一般情況精神屬性方面的消費(fèi)需求要大于物質(zhì)屬性。因此，整體壓力較大的消費(fèi)者需要酒企給予一些人文方面的關(guān)懷。

　　豐谷酒業(yè)便一直把對(duì)消費(fèi)者人文方面的關(guān)懷，作為品牌文化建設(shè)的重要內(nèi)容在實(shí)施。從“低·醉酒度”的研發(fā)到“低醉JOY坊”的體驗(yàn)，再到“豐谷有情節(jié)”的上線，均是在各個(gè)階段豐谷酒業(yè)對(duì)消費(fèi)端人文關(guān)懷的體現(xiàn)，其目的還是要與消費(fèi)者共同發(fā)展。

　　因此，今年的豐谷有情節(jié)更是直接提出“把酒滿上，讓情釋放”這個(gè)主題，希望通過(guò)打造一場(chǎng)溫情的聚會(huì)，釋放每個(gè)人心中本就存在、只是被壓抑的種種情感。這既是對(duì)情感障礙的社會(huì)課題的回應(yīng)，也讓消費(fèi)者產(chǎn)生深深的靈魂共鳴，讓每一個(gè)人切實(shí)感受到豐谷“讓每一次相見(jiàn)更加有情，讓人與人之間更加真摯”的品牌溫度。

　　據(jù)悉，這不是豐谷次在春熙路與消費(fèi)者親密接觸。2019年的“低醉JOY坊”，去年的“有情博物館”，每一年豐谷都在春熙路為消費(fèi)者創(chuàng)造一期一會(huì)的精彩，以年輕化的表達(dá)方式、好玩的活動(dòng)營(yíng)造沉浸式深度體驗(yàn)，用“有情文化”與消費(fèi)者深度溝通，延續(xù)性傳播豐谷酒王“低·醉酒度”，將“低醉健康飲酒”的理念植入用戶心智，讓更多各圈層人士真正感受到豐谷低醉的魅力。

　　在越來(lái)越快的社會(huì)節(jié)奏下，豐谷細(xì)膩洞察到每個(gè)人其實(shí)都不是無(wú)情的人，都是情感飽滿而細(xì)膩的，只是因?yàn)榉N種社會(huì)、距離、工作等原因被壓縮了而已。因此，豐谷酒業(yè)此舉就顯得更加意義非凡了。

　　有業(yè)內(nèi)資深人士在接受酒業(yè)家的采訪時(shí)認(rèn)為，白酒的精神屬性在作用層面是要大于物質(zhì)屬性的，如果消費(fèi)者只注重白酒的物質(zhì)屬性，那么這名消費(fèi)者大概率會(huì)演變成為一個(gè)酗酒之人，對(duì)身體、精神有害無(wú)益。

　　當(dāng)下，白酒消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者愈加關(guān)注健康飲酒，白酒消費(fèi)價(jià)值回歸。豐谷酒業(yè)以獨(dú)特的“低·醉酒度”品牌IP開(kāi)創(chuàng)行業(yè)細(xì)分新品類，順應(yīng)大健康潮流，以“有情文化”引導(dǎo)消費(fèi)者從人文、精神層面去體會(huì)白酒的魅力與價(jià)值，有助于推動(dòng)企業(yè)、行業(yè)發(fā)展得更健康、長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　立足當(dāng)下、著眼未來(lái)，豐谷推動(dòng)產(chǎn)品、品牌、文化全面升華

　　作為川酒陣營(yíng)中快速崛起的后起之秀和新時(shí)代名酒代表之一，豐谷酒業(yè)在酒圈享有盛譽(yù)，是四川白酒腰部力量的核心企業(yè)，更是川酒振興的中堅(jiān)力量。以豐谷酒王為代表的豐谷次高端產(chǎn)品，是中國(guó)“低·醉酒度”酒品的典型代表。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)理念的全面革新，以“健康飲酒”“飲健康酒”為代表的白酒消費(fèi)新訴求凸顯。作為時(shí)刻關(guān)心關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)權(quán)益的白酒品牌，豐谷以“低·醉酒度”技術(shù)的應(yīng)用，有效控制了醉酒因子，為消費(fèi)者帶來(lái)了“醒醉由我”的舒適飲酒、健康生活新方式。

　　從2009年瓶豐谷酒王上市，至今已歷十二年。今年，豐谷酒王以嶄新的姿態(tài)整裝待發(fā)，通過(guò)品質(zhì)、包裝、防偽、品牌四大維度全面升級(jí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。這不僅是品牌謀求高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，更是豐谷酒業(yè)響應(yīng)“川酒振興”戰(zhàn)略布局的時(shí)代產(chǎn)物。以豐谷酒業(yè)為代表的四川眾多優(yōu)秀白酒品牌，正以自己品牌力量和自身奮進(jìn)發(fā)展的姿態(tài)，為成渝雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)貢獻(xiàn)自己的力量。

　　此次“豐谷有情節(jié)”快閃店空降成都，與消費(fèi)者深度溝通，被視為豐谷酒業(yè)打響“川酒振興”戰(zhàn)的發(fā)令槍。而此次聚焦社會(huì)關(guān)切問(wèn)題，搭建情感溝通的橋梁，豐谷酒業(yè)在向大眾傳遞正能量的同時(shí)，也在用戶心底引起深層的共鳴與感動(dòng)，在用戶心智中塑造了一個(gè)有愛(ài)有溫度的品牌，也為構(gòu)建和諧、有溫度的社會(huì)貢獻(xiàn)出一份力量。

　　截至目前，成都站的活動(dòng)已經(jīng)圓滿結(jié)束，上千名各類消費(fèi)者參與了這些活動(dòng)，讓“情感釋放器”充分與消費(fèi)人群融合，取得了良好的品牌體驗(yàn)效果。據(jù)悉，10月30日在綿陽(yáng)，11月6日在德陽(yáng)，11月13日在遂寧，豐谷有情節(jié)“情感釋放器”快閃店也將陸續(xù)登陸。屆時(shí)，將有更多的消費(fèi)人群參與到豐谷有情節(jié)中來(lái)，深度體驗(yàn)“情感釋放器”所帶來(lái)的獨(dú)特體驗(yàn)，真正走進(jìn)他們的內(nèi)心，把豐谷塑造成為一個(gè)有愛(ài)有溫度、且充滿人文關(guān)懷的杰出白酒品牌。