進(jìn)入2021年以來,酒鬼酒發(fā)布的財報均呈高增長態(tài)勢,營收、凈利的增幅均達(dá)到以上!成為二線酒企之中的佼佼者!到底是什么催發(fā)了酒鬼酒的高增長?它的成長之路是否還有隱憂?
漲勢驚人,再獲投資機(jī)構(gòu)力薦
酒鬼酒近日發(fā)布的三季報顯示,公司前三季度實現(xiàn)營收26.4億元,同比上漲134.2%;歸屬于上市公司股東的凈*為7.2億元,同比增長117.69%。其中,第三季度營業(yè)收入9.26億元,同比增長128.66%;歸屬于上市公司股東的凈*2.1億元,同比增長43.43%。
今年以來,無論是一季報、半年報還是三季報,酒鬼酒在營收與凈利上,均實現(xiàn)了同比以上的增長,這在酒業(yè)之中,已經(jīng)是極少數(shù)的存在。
業(yè)界認(rèn)為,如此高的增長率,與酒鬼酒近年來大力梳理產(chǎn)品體系、實現(xiàn)產(chǎn)品升級有很大關(guān)系,加之其大力推動“文化酒鬼”戰(zhàn)略,在一定程度上提升了品牌知名度與美譽(yù)度,也帶動了銷售。據(jù)悉,今年以來,酒鬼酒在資本市場上一路走高,股價上漲接近50%,在釀酒板塊中漲幅排名第八。
截止到10月26日,酒鬼酒股價為229元左右,除了高于舍得酒業(yè)(2020年度舍得酒業(yè)營收為27億元左右,酒鬼酒為18億元左右)之外,甚至高于五糧液與洋河股份這兩家一線酒企(兩者股價分別為220元、180元)。
值得注意的是,在酒鬼酒新近發(fā)布三季報后,投資機(jī)構(gòu)繼續(xù)給予其邁入評級,這顯示了資本市場對其的信賴。國信證券10月25日發(fā)布研報稱,維持酒鬼酒買入評級。國信證券方面認(rèn)為,酒鬼酒業(yè)績高增、動銷勢頭良好,預(yù)計四季度平穩(wěn)增長,在行業(yè)景氣度延續(xù)的情況下,其香型的差異化與文化酒的戰(zhàn)略共筑成長潛力。
在各項利好帶動之下,部分股東開始增持酒鬼酒股票。近期計共有3家股東增持:中國建設(shè)銀行股份有限公司-銀華富裕主題混合型證券投資基金增持169.9796萬股,該股東持股占流通股比例2.31%;中國建設(shè)銀行股份有限公司-匯添富消費(fèi)行業(yè)混合型證券投資基金增持50.0萬股,該股東持股占流通股比例0.98%;交通銀行股份有限公司-匯添富中盤價值精選混合型證券投資基金增持50.0007萬股,該股東持股占流通股比例1.23%。
中糧背書,酒鬼酒改了模樣?
實際上,市場的向好與資本市場的走高,與酒鬼酒近年來獲得央企的大力支持有著莫大關(guān)系。此前,酒鬼酒雖歷經(jīng)多年運(yùn)作,但依然擺脫不了區(qū)域酒企的身份。2012年的塑化劑事件,更一度讓其一蹶不振,連續(xù)兩年虧損。在這個時候,酒鬼酒迎來了試圖在白酒行業(yè)有所作為的知名央企“中糧集團(tuán)”。
2015年10月,酒鬼酒發(fā)布公告稱,中糧集團(tuán)有限公司成為其實際控制人。其后,經(jīng)過股權(quán)與人事的變動,到了2018年,中糧酒業(yè)董事長、委王浩兼任酒鬼酒公司董事長,代表了中糧系基本完成對于酒鬼酒的控制。
中糧入主后,開始對酒鬼酒的管理體系以及產(chǎn)品體系進(jìn)行革新,在戰(zhàn)略單品塑造、盈利能力提升等7個方面取得成效,并大力引入自身的渠道資源、人力資源,向酒鬼酒品牌傾斜。
經(jīng)歷一系列的調(diào)整,到了2017年,酒鬼酒逐步走上發(fā)展快車道。其當(dāng)年實現(xiàn)營收增幅34.13%,凈利增幅62.18%。此后數(shù)年,酒鬼酒的營收與凈利增幅均保持20%以上,在上市企業(yè)之中名列前茅。
酒鬼酒的體量也在不斷擴(kuò)大,從此前低于青青稞酒、金種子酒、金徽酒、伊力特的狀況,一躍而起,實現(xiàn)了對這幾家上市企業(yè)的反超。2020年度,金徽酒在上市企業(yè)排行榜中的地位,從此前的18位上升到14位,且有繼續(xù)上升的趨勢,當(dāng)年度酒鬼酒實現(xiàn)營收18.26億元,增幅20.79%;凈*4.92億元,增幅達(dá)64.15%。
2021年季度,酒鬼酒共實現(xiàn)9.08億元的營收,增長率達(dá)190.36%;實現(xiàn)凈*2.68億元,增長率178.85%,其營收與凈利體量已經(jīng)較為接近ST舍得。2021年半年報顯示,酒鬼酒上半年實現(xiàn)營業(yè)收入17.14億元,同比增長137.31%;實現(xiàn)凈*5.1億元,同比增長176.55%。
對比2020年年報,酒鬼酒今年上半年凈利已超過去年全年,營業(yè)收入也已逼近去年全年營收總額,公司業(yè)績維持高增長態(tài)勢。公司表示,將進(jìn)一步提升酒鬼酒在高端、次高端白酒市場的份額與競爭力,推進(jìn)高端化、全國化戰(zhàn)略布局。
全國化和香型多元化帶來新風(fēng)口?
持續(xù)保持高速增長的酒鬼酒備受業(yè)界矚目,按照業(yè)內(nèi)的預(yù)期,若繼續(xù)保持這一增長勢頭,酒鬼酒明年此時凈*或可突破10億元大關(guān)?!?/p>
酒鬼酒趕上了名酒全國化和香型多元化的風(fēng)口。”有業(yè)界人士分析稱,2016年后,名酒企業(yè)進(jìn)入復(fù)蘇期,部分此前未能實現(xiàn)全國化布局的二線名酒企業(yè)迎來了發(fā)展風(fēng)口,進(jìn)入新一輪高速增長期。
事實上,在持續(xù)培養(yǎng)湖南本省市場之外,在這一期間,酒鬼酒也加大了外拓力度,精耕京津冀、河南、山東、廣東等核心市場,此外,針對華東等熱點市場同樣有所行動。在這一過程中,“文化酒鬼”的持續(xù)打造,也實現(xiàn)了品牌賦能,提升了影響力。
“醬香型的熱度在2019年后逐漸達(dá)到高峰,實際上也說明了消費(fèi)市場對香型多元化的追逐?!庇蟹治稣J(rèn)為,過去濃香型一統(tǒng)天下的局面已經(jīng)被打破,而能夠給予消費(fèi)者更新鮮體驗感的其他香型迎來了機(jī)遇期。在香型多元熱潮的帶動下,主打馥郁香型的酒鬼酒無疑具有獨(dú)占性優(yōu)勢。
2018年底,國家標(biāo)準(zhǔn)委下達(dá)《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)制定計劃;次年,《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)啟動會議成功召開,《馥郁香型白酒》國家標(biāo)準(zhǔn)由酒鬼酒起草,進(jìn)一步確定酒鬼酒作為馥郁香型標(biāo)準(zhǔn)制定者的行業(yè)地位。
著名白酒專家呂咸遜對“文化酒鬼、馥郁酒鬼、生態(tài)酒鬼”的戰(zhàn)略定位表達(dá)了認(rèn)可,認(rèn)為這種錯位競爭有助于酒鬼酒的發(fā)展。酒鬼酒對高端化的打造也迎來了收獲期——2018年,內(nèi)參酒銷售公司正式成立,正式走上發(fā)展快車道,也反向帶動了酒鬼酒整體品牌的發(fā)展。
2020年,內(nèi)參系列營收達(dá)到了5.72億元,在18.26億元的總營收中占比31.34%。相比此前4年,內(nèi)參系列的營收額度提升達(dá)到了近4億元,占比提升11%以上。也是在這一年,酒鬼酒方面喊出了“將內(nèi)參酒打造成中國四大高端白酒品牌之一”的口號,其向高端進(jìn)取之心分外明顯。不過,最新的三季報顯示,內(nèi)參系列占營業(yè)收入的30.33%。
證券機(jī)構(gòu)國信證券在給予酒鬼酒買入評級的同時,也給出了“內(nèi)參全國化推廣不及預(yù)期”的風(fēng)險提示。這意味著,這個連年保持高增長率的二線名酒企業(yè),在迎來風(fēng)口的同時,也面臨著加速高端化的挑戰(zhàn)。
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