作為徽酒老大的古井貢酒如今為何成“沒(méi)落酒王”？

　　安徽是白酒產(chǎn)銷(xiāo)大省，酒企眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，白酒行業(yè)里也曾流傳著“東不入皖，西不入川”的說(shuō)法!

　　但跟四川、貴州這些白酒大省相比，產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模超300億的安徽，其本地產(chǎn)的徽酒在全國(guó)的存在感并不強(qiáng)，即便是被一眾酒友勝贊的“徽酒四杰”，即古井貢酒、口子窖、迎駕貢酒、金種子酒。

　　安徽省內(nèi)白酒種類(lèi)繁多，而且競(jìng)爭(zhēng)激烈、寸土不讓!不過(guò)，與口子窖、迎駕貢酒、金種子酒相比，古井貢酒在國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的聲量較高。

　　作為安徽老八大名酒的古井貢酒，曾是中國(guó)酒業(yè)史上榮譽(yù)與品質(zhì)的代表，擁有強(qiáng)大品牌基因影響力，被譽(yù)為“酒中牡丹”，曾四次蟬聯(lián)全國(guó)白酒評(píng)比金獎(jiǎng)，還連續(xù)七年?duì)I銷(xiāo)收入占行業(yè)排名前三甲，還曾被入選為用酒，足以看出其品質(zhì)?？梢哉f(shuō)，具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿托酆窕A(chǔ)的古井貢酒，在業(yè)內(nèi)締造了一個(gè)個(gè)傳奇，是安徽“酒王”般的存在。

　　古井貢酒雖作為中國(guó)老八大酒企之一，卻一直處于一個(gè)比較尷尬的位置。

　　它雖號(hào)稱(chēng)歷史悠久，起源于明代正德十年，甚至淵源可追溯至公元196年，曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九醞春酒”和釀造方法進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)。但名聲響亮的它，卻如同漢獻(xiàn)帝般，盡管頭銜很高，然而始終沒(méi)有“主公技”。

　　2004年古井貢酒被爆出偷稅丑聞，三年共偷稅高達(dá)1.5億元，身為業(yè)界知名龍頭企業(yè)，隨著古井財(cái)務(wù)丑聞被一步步曝光，甚至公司還將直接面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　一個(gè)總資產(chǎn)達(dá)數(shù)10億、凈資產(chǎn)10多億的國(guó)有大型企業(yè)，卻在頹勢(shì)中難以拔足。最后還是在國(guó)家的扶持下，古井貢酒才慢慢回歸正軌。

　　此后幾年古井貢酒的發(fā)展每況愈下，大大低于預(yù)期的效果，加上“內(nèi)憂(yōu)外患”，多款名酒品牌沖擊其大本營(yíng)，市場(chǎng)份額在不斷縮減，昔日“酒王”甚至有了“讓位”的趨勢(shì)。

　　自古井貢酒2020年財(cái)報(bào)披露，公司營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)十年來(lái)首次負(fù)增長(zhǎng)，歸母凈*、扣非凈*均有不同程度下降。

　　從短期來(lái)看，業(yè)績(jī)疲軟是原因之一，而從長(zhǎng)期分析，高端之困、全國(guó)化“失利”或許也導(dǎo)致了資本對(duì)古井貢酒信心不足。其實(shí)，為了從徽酒龍頭變身全國(guó)性酒企，古井貢酒也做了不少努力。

　　2016年，古井貢酒實(shí)施“外延式增長(zhǎng)”的措施，先是耗資8.16億元，收購(gòu)湖北省酒企黃鶴樓酒業(yè)51%股權(quán)，隨后，“年份原漿”品牌牽手春晚。

　　同時(shí)，古井貢酒也大刀闊斧的擴(kuò)產(chǎn)能，擴(kuò)市場(chǎng)，并連續(xù)多年保持著超高的銷(xiāo)售費(fèi)用，意圖通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)省外市場(chǎng)。

　　不過(guò)，從目前來(lái)看，古井貢酒收獲甚微。2020年，其來(lái)自華中地區(qū)營(yíng)業(yè)為90.15億，占總營(yíng)收的87.60%，華北和華南地區(qū)的營(yíng)收分別為6.93億和5.80億元，合計(jì)占比不到15%，其中，華南地區(qū)更是連續(xù)五年增長(zhǎng)停滯不前。

　　目前古井貢酒面臨的弊端在于產(chǎn)品線繁雜，低端產(chǎn)品居多，當(dāng)務(wù)之急就是要塑造能夠代表古井貢酒形象的主力品種，進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

　　此外，花重金收購(gòu)的黃鶴樓酒業(yè)也因受疫情的影響，不僅未完成其業(yè)績(jī)目標(biāo)，也打亂了古井貢酒全國(guó)化的節(jié)奏。更甚者，原先固守金湯的安徽市場(chǎng)，如今首尾兩端也面臨更大壓力。

　　更尷尬的是，作為古井貢酒的重點(diǎn)培育產(chǎn)品之一，年份原漿系列在2021年陷入虛假宣傳爭(zhēng)議當(dāng)中。

　　《財(cái)經(jīng)十一人》在質(zhì)疑文章中稱(chēng)“古井貢酒是在打擦邊球，誤導(dǎo)消費(fèi)者”，從年份原漿古20的原料配制和工藝等相關(guān)數(shù)據(jù)展示來(lái)看，瓶身標(biāo)簽確實(shí)沒(méi)有明確說(shuō)這是窖藏了20年的陳年老酒。加上2012年，古井貢酒鬧出過(guò)用酒精白酒的事情。因此，眾人的質(zhì)疑不無(wú)道理。

　　迄今為止，古井貢酒征途仍在路上，且似乎已愈發(fā)艱難。但只要腳踏實(shí)地、誠(chéng)實(shí)守信、穩(wěn)步發(fā)展，相信古井貢酒未來(lái)一定會(huì)迎來(lái)一波新的發(fā)展浪潮。