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    “聯(lián)姻”奧蘭釀酒集團(tuán) ,容大醬酒渠道精耕“加速跑”

    來(lái)源:微酒   分類(lèi):軟文廣告   時(shí)間:2021-11-11 09:18:00
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        11月7日,奧蘭釀酒集團(tuán)首次亮相第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。次日,奧蘭釀酒集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)場(chǎng)外舉辦了戰(zhàn)略合作發(fā)布暨戰(zhàn)略伙伴答謝晚宴,現(xiàn)場(chǎng),奧蘭與容大醬酒簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。這是繼粵強(qiáng)、商源之后,和容大醬酒“聯(lián)姻”的又一大商,也是容大醬酒持續(xù)發(fā)力建設(shè)流量生態(tài)、鞏固多渠道經(jīng)營(yíng)能力的又一次擴(kuò)容。

      奧蘭釀酒

        01

        優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),“聯(lián)姻”達(dá)共贏

        據(jù)了解,奧蘭釀酒集團(tuán)成立于2014年,是源自西班牙的新銳葡萄酒品牌。在經(jīng)銷(xiāo)批發(fā)葡萄酒和氣泡酒等方面與多家零售企業(yè)保持長(zhǎng)期合作關(guān)系,集團(tuán)成立至今,銷(xiāo)售額逐年攀升。在2018年,奧蘭開(kāi)始搭建自己的品牌——奧蘭小紅帽,并在18個(gè)月內(nèi)將其打造成百萬(wàn)級(jí)的國(guó)際品牌,一躍成為葡萄酒界的新秀品牌。

        “奧蘭小紅帽的葡萄酒今年真的是火遍全網(wǎng),有人總說(shuō)‘網(wǎng)紅’現(xiàn)在變成了一個(gè)貶義詞,但我覺(jué)得‘紅’代表了一個(gè)公司的戰(zhàn)略布局打得精準(zhǔn),把現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)玩兒爐火純青,容大醬酒跟奧蘭的深度合作,也是因?yàn)槿荽笞鳛橐粋€(gè)新晉品牌,正在迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)范疇、強(qiáng)化品牌實(shí)力?!比荽筢u酒總經(jīng)理趙予龍如是說(shuō)。

        值得注意的是,憑借“爆品引導(dǎo)流量,品牌賦能線下”的戰(zhàn)略,容大醬酒在品質(zhì)和設(shè)計(jì)上不斷修煉內(nèi)功,讓產(chǎn)品具備了差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而幫助其開(kāi)辟出屬于自己的市場(chǎng)空間。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的品牌營(yíng)銷(xiāo)推進(jìn),也讓容大醬酒得到了全國(guó)各地線上線下各渠道商的支持,使得品牌實(shí)現(xiàn)在線上線下全面開(kāi)花的新局面,整個(gè)市場(chǎng)渠道覆蓋度也變得更廣闊。

      容大醬酒

        現(xiàn)場(chǎng),酒仙網(wǎng)董事長(zhǎng)郝鴻峰表示:“未來(lái)我們將開(kāi)放線上、線下全渠道,全面展開(kāi)與奧蘭的深度合作,通過(guò)線上直播、商城,線下酒城、酒快到門(mén)店等渠道,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互融,渠道共生。我們將與奧蘭一起,從新的起點(diǎn),攜手并肩,共同創(chuàng)造輝煌的未來(lái)!”

        毋庸置疑,奧蘭已然具備了廣大華東市場(chǎng)和新興渠道,以及在新媒體運(yùn)營(yíng)上的成功經(jīng)驗(yàn),此次容大醬酒與奧蘭深度合作,不僅在渠道和媒體資源上共享互補(bǔ),為雙方開(kāi)拓了更多葡萄酒及白酒渠道,也彰顯出容大醬酒自身具有的創(chuàng)新變革意識(shí)以及強(qiáng)大的實(shí)力支撐,其在全新的市場(chǎng)環(huán)境下愿意與渠道共同成長(zhǎng),尋求突破的決心。

        02

        苦練“內(nèi)功” ,提升品牌戰(zhàn)斗力

        伴隨著新銳品牌的異軍突起,頭部品牌市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張,醬酒市場(chǎng)迎來(lái)了全新格局,這也意味著醬酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。所以容大醬酒想要從中突圍,還需要對(duì)品牌價(jià)值及產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行更長(zhǎng)期的價(jià)值輸出。唯有緊抓風(fēng)口,苦練“內(nèi)功”,打造品牌力競(jìng)爭(zhēng)壁壘,才能在迭代快速、競(jìng)爭(zhēng)激烈的醬酒市場(chǎng)一次次穿越周期,持續(xù),這是容大醬酒深諳的道理。

      容大醬酒

        當(dāng)然,產(chǎn)品力是最令人信服的品牌力之一。容大醬酒遵循傳統(tǒng)醬酒工藝,一年一個(gè)生產(chǎn)周期,兩次投糧,九次蒸煮,八次發(fā)酵,七次取酒,堅(jiān)守傳統(tǒng)的坤沙醬酒釀造工藝,最后再經(jīng)釀酒大師精心勾調(diào),切實(shí)了容大醬酒的高品質(zhì)。而在此基礎(chǔ)上,容大醬酒還擁有宋代官窖酒莊2萬(wàn)噸的優(yōu)質(zhì)老酒儲(chǔ)能和年產(chǎn)大曲醬香酒5000噸的品質(zhì)支撐。

        此外,主流媒體機(jī)構(gòu)的主流投放,網(wǎng)紅的合作推廣,以及線下渠道營(yíng)銷(xiāo)引流多觸點(diǎn)信息收集,也是容大醬酒業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)核心所在。自上市以來(lái),容大醬酒逐步加強(qiáng)了抖音、快手、視頻號(hào)、直播等社交平臺(tái)的投入,包括邀請(qǐng)了契合品牌調(diào)性的流量明星及流量達(dá)人為口碑商品做宣傳,以KOL種草的形式從多個(gè)維度尋求品牌的曝光度。除了拉飛哥的線上代言,容大醬酒還擁有數(shù)十位一二線的明星、網(wǎng)紅站臺(tái)宣傳,一個(gè)月實(shí)現(xiàn)上億的曝光量。

        其中,選用明星代言人是容大醬酒營(yíng)銷(xiāo)發(fā)聲中奪得先機(jī)的重要一步,并于上個(gè)月簽下重量級(jí)一線男星李乃文作為其品牌代言人。在明星代言的“流量捷徑”之下,容大醬酒不僅能憑借代言人的影響力觸達(dá)更廣大的消費(fèi)群體,代言人與品牌形象、價(jià)值觀的高度契合,也將實(shí)現(xiàn)調(diào)性同步下的相互賦能。

      容大醬酒

        造好產(chǎn)品、立準(zhǔn)品牌、請(qǐng)對(duì)代言,容大醬酒正在持續(xù)升級(jí),搶占品類(lèi)紅利。無(wú)論是品牌塑造還是產(chǎn)品打造,容大醬酒讓大眾看到了新銳醬酒品牌異軍突起的信心。未來(lái),容大醬酒還將創(chuàng)造哪些可能,我們且看且期待。

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