湘酒振興、豫酒振興、魯酒振興.......“振興”一直是白酒產業(yè)的高頻詞,它不只是一句簡單的口號,更是當?shù)叵嚓P單位與酒企擲地有聲的戰(zhàn)略行動。
2018年,《湘酒發(fā)展藍皮書》的發(fā)布引起相關單位的高度重視,也拉開“湘酒振興”的帷幕。時至今日,酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒、白沙液等湘酒企業(yè)紛紛駛入快車道,以兩位數(shù)甚至三位數(shù)增長的態(tài)勢,迎來湘酒振興成效顯現(xiàn)的曙光,開啟湘酒邁上高質量發(fā)展的新征程。
1、政策,為湘酒振興賦能提效
官方力量正成為推動白酒產業(yè)變革與發(fā)展的主要力量,這對于湘酒來說亦是如此。
自2018年相關單位與湖南酒協(xié)組成的酒業(yè)調研組發(fā)布《湘酒發(fā)展藍皮書》,提出“湘酒振興”戰(zhàn)略以來,湖南相關單位正式將白酒行業(yè)納入重點關注對象,開展專題研究、進行實地考察調研,并加大力度支持湘酒企業(yè)做優(yōu)做強。
湘西州下發(fā)《關于促進白酒產業(yè)高質量發(fā)展的意見》,提出將白酒產業(yè)放在著力打造的九條產業(yè)鏈,全力打造“中國馥郁香型白酒核心產區(qū)”,做大做強白酒產業(yè)鏈;
邵陽市下發(fā)《關于加快白酒產業(yè)高質量發(fā)展的意見》,提出要支持企業(yè)穩(wěn)定快速發(fā)展、支持企業(yè)開拓市場、支持企業(yè)品牌宣傳造勢、加大市場監(jiān)管力度、加大政策扶持力度;
常德市下發(fā)《關于支持“兩酒”快速發(fā)展扶持辦法的通知》,提出2019—2021力爭實現(xiàn)“312”發(fā)展目標。
這些政策措施猶如一股強勁的東風,吹走湘酒企業(yè)頭上的陰霾,提振整體信心,為推動湘酒振興提供堅強保障。
2、東風到,曙光現(xiàn)
正是因為有了前期的政策賦能,湘酒展現(xiàn)出良好的走勢形態(tài)。
首先最有話語權的是酒鬼酒、湘窖酒業(yè)、武陵酒、白沙液等湘酒企業(yè)年銷售額增速的大致表現(xiàn)——兩位數(shù)甚至三位數(shù)增長,這是湘酒振興取得實質性進展的印證。
作為湖南白酒企業(yè)的絕對重頭戲,酒鬼酒2020年實現(xiàn)營收18.26億元,同比增長20.79%;2021年1-9月,實現(xiàn)營收26.40億元,同比增長134.20%,按照今年的營收增長速度來看,酒鬼酒2021全年營收或將實現(xiàn)翻倍增長,這也就意味著,全年營收突破30億元已然是大概率事件。
同時,濃香型代表湘窖酒業(yè)、醬香型代表武陵酒均實現(xiàn)兩位數(shù)的增長。值得一提的是,白沙液、沅陵大曲等湘酒知名老品牌也在煥發(fā)新生,依托消費者品牌記憶,在市場上取得不錯的成績,據(jù)悉,僅今年上半年,便獲得了三位數(shù)的增長率。
除了引人矚目的銷售增幅之外,以酒鬼酒、湘窖酒業(yè)等為代表的湘酒品牌,在湖南市場也持續(xù)釋放品牌活力,正在贏得消費者的關注與支持。
“雖然川酒與貴州酒在湖南市場相對強勢,但湘酒也在煥發(fā)出勃勃生機,目前而言,酒鬼、內參、湘窖、開口笑、武陵酒等產品在湖南市場的動銷都保持良好趨勢,相較前幾年而言,實現(xiàn)大幅度增長?!焙先嫠乃茦I(yè)有限公司董事長彭輝還告訴酒說,他主要經(jīng)營湘酒與外來醬酒品牌,而湘酒產品在營業(yè)份額中占比可以達到50%左右。
3、湘酒振興,誰是破局者
在的大力支持和扶植下,湘酒企業(yè)也在奮發(fā)圖強,為湘酒振興添動力。
以酒鬼酒為例,旗下的內參酒與酒鬼酒雙輪驅動,基于省外快速擴張的策略,在今年呈現(xiàn)出迅猛增長態(tài)勢。同時,企業(yè)也在同步輸出自身的文化,依托廣告投放、《千里走單騎》、《中國國家地理》、“醉”系列、馥郁薈、內參價值研討會等形式,提升品牌形象,湘酒發(fā)展,助推酒鬼酒的深度全國化。
今年9月,酒鬼酒計劃投資23億元的“新建生產三區(qū)項目”正式開工。該項目占地約328畝,規(guī)劃了1.08萬噸基酒產能、1.78萬噸基酒儲存能力。這是打造湘西“中國馥郁香型白酒核心產區(qū)”的重要項目,是加快以酒鬼酒為龍頭、湘酒振興的重大戰(zhàn)略舉措。
湘窖酒業(yè)是湘酒企業(yè)的一個“一樹三花”型企業(yè),旗下?lián)碛小耙椤薄跋娼选薄伴_口笑”“邵陽”系列產品。公司秉持把產品質量和消費者放在首位的原則,持續(xù)提升品牌形象,贏得市場回響。今年10月,湘窖酒業(yè)2萬噸醬酒二期擴建項目開工建設,這對企業(yè)在2025年實現(xiàn)建成百億產業(yè)園目標、扛穩(wěn)扛牢湘酒振興大旗具有特殊重要意義。
中國十七大名酒之一的武陵酒,聚焦醬酒戰(zhàn)略,占位中高端,把握醬酒稀缺和高溢價的機會,持續(xù)搶占常德當?shù)睾褪L沙根據(jù)地市場份額,并且走進湖南岳陽、益陽、衡陽、湘潭、株洲等省內城市,已經(jīng)完成全省地級市覆蓋。目前,武陵酒新廠已經(jīng)投產,補齊了武陵產能的短板,為武陵酒成為湖南高端醬酒份額、走出湖南走向全國做強有力支撐。
兼香“鼻祖”白沙液自2017年重整旗鼓,建立中國白酒品質與價值的新表達——白沙液酒莊,現(xiàn)存有足夠供應市場的老酒,其中有數(shù)百噸是三十年以上老酒,這為白沙液贏得市場和消費者提供絕佳武器。攜今典等兼香酒、紅色檔案等醬香酒,白沙液從長沙市場出發(fā),重拾昔日風采,力爭到2030年實現(xiàn)企業(yè)年銷售收入20億元,為湘酒振興助力。
當然,瀏陽河酒業(yè)、德山酒業(yè)、雁峰酒業(yè)、沅陵大曲等眾多湘酒企業(yè)也在擔負振興湘酒的光榮使命,一路高歌、砥礪前行,成為湘酒振興的重要力量。
在酒說看來,“湘酒振興”曙光已現(xiàn),而這背后的破局者正是高舉旗幟的湘酒企業(yè)。這些白酒湘軍苦練內功,依托提高產品質量、創(chuàng)新營銷方式、塑造湘酒品牌等形式,不斷提高湘酒的品牌影響力、市場占有率,推動湘酒走向全國,實現(xiàn)振興。
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