抓住牛尾巴，迎接“場景化”藍(lán)海，酒鬼牛年生肖酒市上市！

　　2020年酒鬼酒推出鼠年生肖酒，上線即售罄，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期。今年酒鬼酒推出的辛丑年生肖酒延續(xù)了酒鬼酒鼠年生肖酒設(shè)計風(fēng)格，再次將文化與傳統(tǒng)民俗藝術(shù)巧妙融合。

　　據(jù)酒鬼酒公司相關(guān)人士介紹，辛丑牛年生肖酒延續(xù)了去年鼠年生肖酒的酒體和品質(zhì)，在強化藝術(shù)效果的同時又突出了趣味性——集“?！睊擢勂?，很有玩頭!

　　1、讓經(jīng)典更經(jīng)典

　　酒鬼酒的牛年生肖酒為54°。也許有些人不知道，54°對于酒鬼酒公司具有特殊意義。1983年2月，著名畫家黃永玉先生完成了其酒類包裝設(shè)計處女作品——湘泉酒，開啟了中國白酒陶瓷包裝的新時代。5年后又一個傳奇誕生，由黃永玉先生設(shè)計的酒鬼酒誕生。驚為天人的“酒鬼酒”命名，大俗大雅的麻袋瓶包裝，以及高于當(dāng)時茅臺酒的銷售價格，這使得酒鬼酒出場就自帶高光。

　　這兩款產(chǎn)品都是54°!

　　54°，這是酒鬼酒公司早期“闖蕩酒業(yè)江湖”的經(jīng)典度數(shù)!其實，54°也是酒鬼酒公司后來很多紀(jì)念酒的度數(shù)，比如香港回歸紀(jì)念酒(包括回歸20周年紀(jì)念酒)等就是這個酒精度。

　　從去年開始，酒鬼酒公司開啟了生肖酒的研發(fā)、推廣，鼠年和牛年生肖酒均采用了54°，正是為了復(fù)刻酒鬼酒公司的那些經(jīng)典、傳奇。

　　▲和鼠年生肖酒比，牛年生肖酒在瓶身菱形標(biāo)上增加了“辛丑牛年”字樣，強化了生肖酒的年份識別。

　　眾所周知，麻袋瓶是酒鬼酒的經(jīng)典造型，同時酒鬼酒以色彩劃分產(chǎn)品系列，金色居首。一直以來，酒鬼酒對于金色的使用非常謹(jǐn)慎，除了2008年奧運紀(jì)念酒外，目前金色僅見于生肖酒。牛年生肖酒采用了金色的麻袋瓶，無疑彰顯了其在整個產(chǎn)品線中的地位。

　　54°、麻袋瓶、金色系，三大要素融于牛年生肖酒，讓經(jīng)典更經(jīng)典。

　　2、讓經(jīng)典更藝術(shù)

　　酒鬼酒是文化白酒，向來注重產(chǎn)品的藝術(shù)性，牛年生肖酒的藝術(shù)載體就是湘西剪紙。

　　剪紙，是一種用剪刀或刻刀在紙上剪刻花紋，用于裝點生活或配合其他民俗活動的民間藝術(shù)。2006年，剪紙被列入批非遺保護(hù)名錄。湘西剪紙花樣繁多、品種齊全，多采用象征、寓意、諧音的間接手法，表達(dá)某種思想含義。在對形式美追求的同時，湘西剪紙更注重黑白相襯與線條處理。2020年12月，湘西剪紙研究會在吉首成立。

　　牛年生肖酒依托，湘西民間非遺老藝術(shù)家的傳統(tǒng)剪紙技藝，用六幅剪紙將牛形象與酒鬼酒實現(xiàn)了巧妙融合。這六幅剪紙各有主題，分別為見春、覓夏、知秋、吟冬、和月、值歲，各自對應(yīng)不同的民俗文化;更意味深長的是，每個主題都被酒鬼酒賦予了更美好的內(nèi)涵。比如“見春”這幅剪紙，上書“出幽入喬”?！对娊?jīng)》有云，“出自幽谷，遷于喬木”，后人以“出幽入喬”比喻人的境遇好轉(zhuǎn)或職位升遷。再如“和月”這幅，上書“裁云鏤月”，意思是剪裁云彩，雕刻月亮，比喻詩文的新巧。

　　▲六幅剪紙由湘西剪紙大師手工制作，均為真跡

　　牛，在中國千余年的農(nóng)耕文明和文化中占有舉足輕重的地位，塑造和影響著中華民族內(nèi)在精神氣質(zhì)。在這款生肖酒上，酒鬼酒公司通過不同主題的剪紙讓牛的形象更加多元、生動，并賦予了產(chǎn)品更深刻的文化內(nèi)涵。所謂“中國文化白酒品牌”，由牛年生肖酒可見一斑。

　　除了賦予產(chǎn)品的文化內(nèi)涵外，剪紙還有兩大妙用。，每箱牛年生肖酒中，將分別投放6個不同主題的剪紙。剪紙背后有二維碼，掃碼集圖，可得到相應(yīng)獎勵。比如一等獎，每集齊6幅不同圖案，將獲得1198元的54°500ml酒鬼酒(1956)一瓶。該玩法類似支付寶的集五?；顒?，這無疑增強了該藏品的趣味性。

　　最引人注目的當(dāng)屬2.008L紀(jì)念酒的獎品了。如果掃碼集齊12副不同的生肖牛、生肖鼠剪紙圖案，將獲得54°2.008L牛年生肖酒紀(jì)念酒一壇。該大壇生肖酒融合了生肖牛、木柜、銅鎖、剪紙藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，是生肖文化傳統(tǒng)、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，非常具有藝術(shù)性、收藏性。

　　第二，每幅剪紙真跡由相框保護(hù)，嵌于盒身，可單獨取下作為擺件陳列，具有特別的藝術(shù)屬性。

　　3、文創(chuàng)酒楷模

　　牛年生肖酒的消費場景無疑是豐富的。從收藏酒角度來講，作為一款限量版的生肖酒，這次的牛年生肖酒復(fù)刻經(jīng)典，并融入了生肖牛、剪紙藝術(shù)等傳統(tǒng)文化元素，是生肖文化傳統(tǒng)、民俗文化和酒鬼酒文化的碰撞、融合，極具有藝術(shù)性、收藏性，價值不言而喻。如果產(chǎn)品成套收藏，升值空間更是不可估量。

　　從生肖角度來看，情感消費場景也很廣泛。對于那些牛年出生的家人，生活、工作中重要的朋友、客戶，奉送一款牛年生肖酒的意義自然非凡。那么在常規(guī)的聚飲場合中，讓客人飲用更具價值感的牛年生肖酒也更能彰顯主人誠意待客的厚意。

　　在生肖酒方面，酒鬼酒很早就開始布局，在2008年，酒鬼酒就發(fā)行了“2008mL戊子鼠年紀(jì)念酒”，由黃永玉大師設(shè)計。產(chǎn)品一經(jīng)推出，就引起了市場轟動。目前該產(chǎn)品市場存量十分稀少，收藏界市場價格高達(dá)7~8萬元/瓶，成為生肖酒的經(jīng)典之作。2020年，酒鬼酒推出了“54度500mL庚子鼠年生肖紀(jì)念酒”，再次延續(xù)經(jīng)典，市場反響也非常好，上線即售罄，訂單量遠(yuǎn)超預(yù)期。

　　酒鬼酒牛年生肖酒延續(xù)了鼠年生肖酒的馥郁香極致品質(zhì)、以及湘西非遺剪紙藝術(shù)，同時在商業(yè)層面還制定了豐富有趣的互動政策，這注定了該產(chǎn)品爆款屬性。作為高端文化白酒的代表，酒鬼酒公司正處在品牌發(fā)展的快車道上，最近三年，其增長速度位居白酒上市公司，今年前三季度營收繼續(xù)位居。在主品牌良性發(fā)展的基礎(chǔ)上，酒鬼酒牛年生肖酒市場前景非常廣闊。

　　從細(xì)分品類來說，生肖酒屬于文創(chuàng)產(chǎn)品范疇，這方面酒鬼酒可謂長袖善舞，他是一個名副其實的文創(chuàng)楷模。今年4月、8月份，酒鬼酒的《萬里走單騎》聯(lián)名酒相繼創(chuàng)造了白酒文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售記錄：款聯(lián)名酒全網(wǎng)1956套，上線15秒即售罄;第二款聯(lián)名酒上線1小時內(nèi)實現(xiàn)了銷售額2000萬元。內(nèi)參酒品牌在文創(chuàng)方面更是成績斐然，大師酒、高爾夫酒均已成為各自領(lǐng)域中的代表品牌，我們甚至可以說，“大師酒”正是因為內(nèi)參酒的努力，才成為一個新品類，才引來了眾多企業(yè)的跟隨。

　　酒鬼牛年生肖酒的上市，其實只是酒鬼酒在文創(chuàng)酒賽道上的選手之一。酒鬼酒在這條賽道上駛出了新花式，這對酒鬼酒品牌護(hù)城河的拓寬、加深大有裨益!