歲末將至,酒鬼酒又一文化精品上新!
近日,微酒獲悉,延續(xù)鼠年生肖酒風(fēng)格,酒鬼酒辛丑牛年生肖酒于近期限量發(fā)售,建議零售價1299元/瓶。
值得注意的是,2020年末,酒鬼酒鼠年生肖酒創(chuàng)新上市,迅速贏得眾多喜愛,上線即售罄,訂單量遠超預(yù)期。
歲月流轉(zhuǎn),時至牛年年末,酒鬼酒精心打造的辛丑牛年生肖酒終于出爐,致敬與眾不同的2021年。
01
每一瓶,都是文化藝術(shù)收藏品!
酒鬼酒生肖酒,為何能夠做到上線即售罄?
有愛好者感嘆道:“每一瓶,都是文化藝術(shù)收藏品!”
此次,酒鬼酒牛年生肖酒再次延續(xù)了鼠年生肖酒的設(shè)計風(fēng)格,再次將文化與傳統(tǒng)民俗藝術(shù)巧妙結(jié)合。
黔陽剪紙,是湖南“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”代表性項目,巧奪天工的構(gòu)思和細致入微的匠心讓人敬佩,也是中國民俗文化的璀璨代表之一。牛年生肖酒將剪紙用于酒盒之上,將民俗文化與酒鬼酒巧妙結(jié)合,增添了吉祥美好的新年氣氛。
更值得注意的是,剪紙共有見春、覓夏、知秋、吟冬、和月、值歲6個不同圖案,每一幅均為真跡,由相框保護嵌于盒身。消費者購買后,也可以將剪紙單獨取下作為擺件陳列。
酒鬼酒方面還表示,如果消費者集齊12副不同的生肖牛、生肖鼠剪紙圖案,還將被獎勵一壇54度2.008L酒鬼酒。
如果仔細觀賞也可以發(fā)現(xiàn),每一幅剪紙都呈現(xiàn)了牛在不同場景的不同姿態(tài)——有見春的出幽入橋,有覓夏的吐氣揚眉,有知秋的自若晏然,也有吟冬的凌霜傲雪……
每一幅剪紙,都展示了牛的不同姿態(tài),也像極了人一年中的生活姿態(tài)。一直以來,牛在中國千余年的農(nóng)耕文明和文化中占有舉足輕重的地位,塑造和影響著中華民族內(nèi)在精神氣質(zhì)。所謂喻牛,其實也在嘆詠人生。
在將非遺民俗文化與生肖文化有機融合的同時,酒鬼酒牛年生肖酒還將更多中國傳統(tǒng)文化融入其中。
酒盒和瓶身以傳統(tǒng)生肖文化、剪紙圖案等為創(chuàng)意點來進行設(shè)計。
可以說,僅從設(shè)計而言,酒鬼酒牛年生肖酒已經(jīng)足夠驚艷。再加上酒鬼酒優(yōu)質(zhì)酒體,其收藏價值已經(jīng)不言而喻。對此,酒鬼酒方面表示,將采取限量發(fā)布措施,讓產(chǎn)品收藏價值進一步彰顯。
02
再造文化名片,酒鬼酒深化文化名酒戰(zhàn)略
近些年來,行業(yè)推出生肖酒的酒企不在少數(shù),但如酒鬼酒這般融多種文化于一身的產(chǎn)品卻并不多見。加之鼠年生肖酒上線即售罄的先例,酒鬼酒的牛年生肖酒的出品被充分看好。
其實早間年,酒鬼酒就曾發(fā)行過黃永玉大師設(shè)計的“2008mL戊子鼠年紀念酒”,吸引了眾多愛好者。時至今日,當(dāng)年的生肖酒市場價值已高達40000多元/瓶,且市場存量十分稀少。去年末,在延續(xù)品牌文化的基礎(chǔ)之上,酒鬼酒鼠年生肖酒再創(chuàng)上線即售罄的記錄。
可以說,酒鬼酒的生肖產(chǎn)品已經(jīng)成為行業(yè)期待的佳作。
對此,有行業(yè)人士認為,此次牛年生肖酒的推出,不僅延續(xù)了“酒鬼出品 必數(shù)精品”的作風(fēng),更是酒鬼酒文化名酒戰(zhàn)略的深度踐行。
自上世紀90年代以來,酒鬼酒就已經(jīng)制定了文化名酒的發(fā)展路徑。進入新世紀,酒鬼酒更立下了成為“文化名酒品牌”的宏愿。
近年來在這一戰(zhàn)略的支持下,酒鬼酒不斷通過跨界聯(lián)合,賦予品牌更多的文化內(nèi)涵——
通過亮相博鰲亞洲論壇年會等國事盛宴、與持續(xù)不斷的價值研討會活動提升品牌高度,建立消費群體的價值認同;
通過新媒體傳播品牌故事形成了品牌熱度;通過《萬里走單騎》、《中國國家地理》系列合作實現(xiàn)品牌文化傳遞、打造品牌IP節(jié)目,提升了品牌知名度;
加大在等主流媒體、高效平臺和重點場景的廣告宣傳,酒鬼酒冠名-5 《直播周末》、內(nèi)參品牌硬廣聚焦-新聞頻道品牌強國工程,進一步樹立了品牌價值;
……
更加值得注意的是,時至今年,酒鬼酒的文化賦能工作愈發(fā)成熟,眾多活動、文創(chuàng)產(chǎn)品讓行業(yè)眼前一亮。
4月以來,由酒鬼酒和《中國國家地理》聯(lián)合舉辦的《“醉·西湖”山水人文影像展》全國巡展先后走進長沙、杭州、天津,走出了文化出湘的新路徑。
今年8月,酒鬼酒正式官宣獨家冠名《萬里走單騎——遺產(chǎn)里的中國》(以下簡稱《萬里走單騎》)第二季,二者聯(lián)名款“酒鬼酒X《萬里走單騎》世遺聯(lián)名酒” 上新1小時賣出2000萬;
截至目前,“內(nèi)參酒價值研討會”已經(jīng)在全國召開十余場,每場必邀請名咖蒞臨,他們縱古論今、暢談文化,為“文化酒鬼”助陣;
……
通過一場一場以文化知名的跨界活動,酒鬼酒被賦予更多文化內(nèi)涵,品牌力得到進一步提升。
“我們希望,人們談到酒鬼酒,聯(lián)想到的應(yīng)不止于杯中之物,更應(yīng)是感受中華文化的一種方式?!敝屑Z酒業(yè)董事長、委、總經(jīng)理王浩曾如此表示。
因為,在酒鬼酒看來,做品牌的點睛之處就是做文化,做酒的至高境界就是做文化。而文化的形成過程,就是不斷跨界的過程。
國際金融之父梅耶·羅斯柴爾德曾經(jīng)說過:你是誰不重要,重要的是和誰在一起。始終與文化站在一起的酒鬼酒,也終將成為文化的代名詞。
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