水晶劍南春要漲價(jià)，酒商紛紛表示“支持”？

　　近日，隨著“水晶劍南春開票價(jià)每瓶將上調(diào)20元”的消息越傳越廣，相關(guān)的話題討論也越來越多，眾多酒商的一致意見是可以接受，也真的愿意支持。

　　1、開票價(jià)上漲20元，水晶劍“底氣十足”!

　　11月27日，有媒體披露“水晶劍南春開票價(jià)每瓶將上調(diào)20元”。

　　另?yè)?jù)知情人士透露，劍南春的調(diào)價(jià)幅度與調(diào)價(jià)節(jié)點(diǎn)的制定，都會(huì)基于市場(chǎng)的接受度和正反饋為根基，此次調(diào)價(jià)，依舊由各省區(qū)率先發(fā)起，在確保商家*的基礎(chǔ)上再統(tǒng)一發(fā)文。

　　業(yè)內(nèi)人士都清楚，某個(gè)白酒產(chǎn)品的漲價(jià)，不是廠家“一拍腦袋”就可以決定的，因?yàn)槭袌?chǎng)會(huì)拒絕不合理的漲價(jià)行為。

　　事實(shí)上，從2020年至今，公開宣布漲價(jià)的白酒產(chǎn)品多不勝數(shù)，既有實(shí)力雄厚的全國(guó)一線名酒品牌，也有區(qū)域白酒品牌。

　　然而，紙面上的漲價(jià)容易做到，被市場(chǎng)真正接受的漲價(jià)卻極少，漲價(jià)之后，沒有出現(xiàn)價(jià)格倒掛的白酒產(chǎn)品完全可以用“鳳毛麟角”來形容。

　　那么，水晶劍南春會(huì)是“鳳毛麟角”之一嗎?

　　對(duì)此，接受采訪的數(shù)位酒商一致認(rèn)為，水晶劍南春不但是“鳳毛麟角”之一，而且是“鳳毛麟角”之中的翹楚。

　　據(jù)一位酒商介紹，從品牌力的角度來看，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)早有“茅五劍”的說法，現(xiàn)在及未來也會(huì)有。也就是說，茅臺(tái)、五糧液之后，就是劍南春。

　　另外，從市場(chǎng)銷售廣度、深度來看，劍南春更是有資格與茅臺(tái)、五糧液平起平坐。

　　雖然無法確定經(jīng)銷商的具體數(shù)量，但是，劍南春的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)大多與茅臺(tái)、五糧液重合，其在四川、河南、天津、江蘇、安徽、浙江、福建、湖南等重點(diǎn)市場(chǎng)均占據(jù)了一定的份額，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全國(guó)化的渠道布局。

　　“全國(guó)一線白酒品牌”與“全國(guó)銷售渠道”的背書、支持，水晶劍南春有漲價(jià)的底氣。

　　而除了品牌、渠道的保駕護(hù)航，多年以來的“好口碑”，也是水晶劍南春可以放心漲價(jià)的重要原因。

　　2、水晶劍南春，不得不漲價(jià)!

　　另外，從市場(chǎng)發(fā)展、變化的角度來看，長(zhǎng)期不漲價(jià)的水晶劍南春也到了必須漲價(jià)的時(shí)刻。

　　眾所周知，劍南春一直被譽(yù)為白酒中的“次高端”，其并沒有太過主動(dòng)的參與高端白酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，因此，在價(jià)格上始終沒有大幅度的調(diào)整。

　　這樣做的好處是避開了與“茅五”的直接對(duì)抗，實(shí)現(xiàn)了差異化的競(jìng)爭(zhēng)模式。而壞處就是，產(chǎn)品價(jià)格遲遲無法繼續(xù)向上突破。

　　近兩年，隨著茅臺(tái)價(jià)格“飛天”，第八代經(jīng)典五糧液、國(guó)窖1573等高端白酒品牌量?jī)r(jià)齊飛，高端白酒的售價(jià)被持續(xù)提升，次高端白酒的售價(jià)也跟著上漲。

　　作為“次高端”的劍南春也應(yīng)是感受到了市場(chǎng)的變化，如果再不漲價(jià)，與高端白酒的距離就會(huì)被拉遠(yuǎn)，甚至有被“后來者”趕超的可能。

　　有酒商明確指出，水晶劍南春漲價(jià)既有品質(zhì)、品牌、渠道與產(chǎn)品人氣的“支撐”，又有來自市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的助力，其順利完成一次不被市場(chǎng)拒絕的漲價(jià)完全在情理之中。

　　需要大家特別注意到的是“未來”，水晶劍南春的漲價(jià)頻率、幅度會(huì)不會(huì)有所提升。

　　在消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)環(huán)境下，在眾多白酒產(chǎn)品紛紛選擇漲價(jià)突圍的行業(yè)背景下，水晶劍南春作為市場(chǎng)百億級(jí)大單品，為了維護(hù)自己的“江湖地位”，有沒有可能順應(yīng)漲價(jià)潮流，進(jìn)而改變以往低調(diào)的風(fēng)格。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“穩(wěn)中求進(jìn)”一直是劍南春的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格，發(fā)生大變化的可能性很小。

　　但是，如果白酒市場(chǎng)的“向高而行”越來越明顯，水晶劍南春的售價(jià)也不會(huì)選擇“原地踏步”。

　　按照當(dāng)前的發(fā)展趨勢(shì)，只能說水晶劍南春漲價(jià)的概率比過去幾年要高!