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    核心產品增量價格上調 五糧液回應為何漲價

    來源:佳釀網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2021-12-02 09:53:00
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        五糧液核心產品第八代五糧液醞釀漲價一事有了官方回應。

        五糧液今日向記者表示,公司確實對第八代五糧液執(zhí)行889元基礎量價格不變,增量價格(包括團購)調整到1089元,以實現(xiàn)高質量的按計劃向市場投放產品。

        

        在此之前,有遼寧五糧液經銷商向記者證實了上述計劃,但沒有準確的時間表。目前計劃內是專賣店和五糧液簽年度合同時的基礎指標,計劃外屬于根據(jù)上一年銷售量確定的增長部分,計劃內的價格雖然沒變,但計劃外占到總合同的40%,所以等于經銷商的成本價要上漲到970元/瓶左右。

        今日下午,五糧液公司對記者回應稱,這一價格調整的總體背景是因為當前白酒行業(yè)整體產能過剩與優(yōu)質產能供給不足長期存在。未來,隨著持續(xù)的消費升級,結合酒業(yè)持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的發(fā)展趨勢,高質量消費需求與五糧液實際產能增長之間的矛盾將越來越凸顯。目前,一方面五糧液銷量持續(xù)增長,庫存處于歷史低位,另一方面,按照五糧液每年優(yōu)質產能5%的增長,產能無法滿足市場的實際需求,而此次提價也是五糧液價格向價值靠攏的市場必然反應。

        今年以來,白酒品牌集中化的趨勢愈發(fā)明顯,多家機構調研對國慶后白酒市場調研發(fā)現(xiàn),五糧液和瀘州老窖的渠道庫存從40天左右回落至20天左右,回款進度超過90%。近期記者對北京部分零售渠道走訪后發(fā)現(xiàn),雖然茅臺的渠道調貨價格出現(xiàn)了較明顯的回落,普五和國窖1573等核心產品的渠道調貨價格依然穩(wěn)定。

        三季報顯示,五糧液、瀘州老窖等頭部酒企的優(yōu)勢正在變得更加明顯,其中五糧液前9個月實現(xiàn)收入497.2億元,同比增長17%,凈*173.3億元,增長了19.1%,從單季表現(xiàn)看,第三季度五糧液的業(yè)績增速相比上半年有所放緩,但依然實現(xiàn)了雙位數(shù)增長,收入和凈*同比增長了11.6%和11.8%。

        值得注意的是,頭部白酒企業(yè)也在通過漲價、控貨、加大市場拓展力度等方式,進一步強化自身優(yōu)勢,跑馬圈地。

        白酒分析師蔡學飛表示,目前白酒市場正在呈現(xiàn)嚴重分化,本輪白酒行業(yè)增長也轉入“后期”階段,競爭逐步進入頭部酒企間,這也將成為下一個階段市場競爭的看點之一。

    來源:佳釀網(wǎng)  
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