核心產品增量價格上調 五糧液回應為何漲價

　　五糧液核心產品第八代五糧液醞釀漲價一事有了官方回應。

　　五糧液今日向記者表示，公司確實對第八代五糧液執(zhí)行889元基礎量價格不變，增量價格(包括團購)調整到1089元，以實現(xiàn)高質量的按計劃向市場投放產品。

　　在此之前，有遼寧五糧液經銷商向記者證實了上述計劃，但沒有準確的時間表。目前計劃內是專賣店和五糧液簽年度合同時的基礎指標，計劃外屬于根據(jù)上一年銷售量確定的增長部分，計劃內的價格雖然沒變，但計劃外占到總合同的40%，所以等于經銷商的成本價要上漲到970元/瓶左右。

　　今日下午，五糧液公司對記者回應稱，這一價格調整的總體背景是因為當前白酒行業(yè)整體產能過剩與優(yōu)質產能供給不足長期存在。未來，隨著持續(xù)的消費升級，結合酒業(yè)持續(xù)向優(yōu)勢品牌集中的發(fā)展趨勢，高質量消費需求與五糧液實際產能增長之間的矛盾將越來越凸顯。目前，一方面五糧液銷量持續(xù)增長，庫存處于歷史低位，另一方面，按照五糧液每年優(yōu)質產能5%的增長，產能無法滿足市場的實際需求，而此次提價也是五糧液價格向價值靠攏的市場必然反應。

　　今年以來，白酒品牌集中化的趨勢愈發(fā)明顯，多家機構調研對國慶后白酒市場調研發(fā)現(xiàn)，五糧液和瀘州老窖的渠道庫存從40天左右回落至20天左右，回款進度超過90%。近期記者對北京部分零售渠道走訪后發(fā)現(xiàn)，雖然茅臺的渠道調貨價格出現(xiàn)了較明顯的回落，普五和國窖1573等核心產品的渠道調貨價格依然穩(wěn)定。

　　三季報顯示，五糧液、瀘州老窖等頭部酒企的優(yōu)勢正在變得更加明顯，其中五糧液前9個月實現(xiàn)收入497.2億元，同比增長17%，凈*173.3億元，增長了19.1%，從單季表現(xiàn)看，第三季度五糧液的業(yè)績增速相比上半年有所放緩，但依然實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，收入和凈*同比增長了11.6%和11.8%。

　　值得注意的是，頭部白酒企業(yè)也在通過漲價、控貨、加大市場拓展力度等方式，進一步強化自身優(yōu)勢，跑馬圈地。

　　白酒分析師蔡學飛表示，目前白酒市場正在呈現(xiàn)嚴重分化，本輪白酒行業(yè)增長也轉入“后期”階段，競爭逐步進入頭部酒企間，這也將成為下一個階段市場競爭的看點之一。