省茅、省君品、省安、省窖藏……“省”酒碰瓷名酒？丨酒業(yè)商標(biāo)系列報(bào)道①

　　日前，酒業(yè)家從貴州多家企業(yè)獲悉，貴州省同道共贏企業(yè)管理咨詢工作室(以下簡(jiǎn)稱同道共贏工作室)于今年注冊(cè)多個(gè)帶有“省”字樣的第33類商標(biāo)，包括省茅、省君品、省窖藏、省懷、省安、省民族、省鎮(zhèn)等，涉嫌“碰瓷”貴州醬酒產(chǎn)業(yè)的多個(gè)知名品牌，并引起貴州多家酒企的關(guān)注。

　　來(lái)自國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)的信息顯示：近年來(lái)，同道共贏工作室注冊(cè)了多個(gè)帶“省”字樣的商標(biāo)，且主要以“省+某款名酒大單品的組合格式”的商標(biāo)為主，如省茅、省王子、省懷、省小酒、省筑、省珍品、省窖藏、省特曲等。

　　在已通過(guò)初審的34件商標(biāo)中，不乏一些知名醬酒品牌或產(chǎn)品的“影子”，如省金鉆、省賴世、省君品、省醇等，與當(dāng)下已擁有較大知名度的金鉆習(xí)酒、賴世家、君品習(xí)酒、貴州醇等品牌或產(chǎn)品有著不同程度的雷同。

　　而來(lái)自工商系統(tǒng)的登記信息顯示，同道共贏工作室的實(shí)際控制人為龍昌瑜，其還在貴州省省酒(集團(tuán))有限公司、貴州仁懷市醬香美釀?dòng)邢薰緭?dān)任董事、監(jiān)事等職。

　　被“碰瓷”企業(yè):

　　商標(biāo)維權(quán)每年花費(fèi)百萬(wàn)，法務(wù)已介人

　　而同道共贏工作室此舉也在仁懷產(chǎn)區(qū)掀起不小的波瀾。

　　在同道共贏工作室申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)里包含“省鎮(zhèn)”商標(biāo)，與貴州五星酒業(yè)集團(tuán)茅臺(tái)鎮(zhèn)五星酒廠旗下的大單品“鎮(zhèn)酒”雷同。該公司董事長(zhǎng)焦永權(quán)表示，“已注意到該現(xiàn)象，并讓律師盡快處理?！?/p>

　　不僅五星酒廠，在酒業(yè)家的采訪過(guò)程中，多家被碰瓷酒企相關(guān)負(fù)責(zé)人向酒業(yè)家表示，公司已知悉此事，法務(wù)將盡快出面處理此事。

　　商標(biāo)碰瓷和擦邊球行為，讓仁懷產(chǎn)區(qū)酒企深受傷害。

　　據(jù)焦永權(quán)介紹，近年來(lái)，該公司旗下的“鎮(zhèn)酒”“五星”是被山寨的重災(zāi)區(qū)，每年超過(guò)100件被商標(biāo)侵權(quán)事件，每年花費(fèi)20-30萬(wàn)元在商標(biāo)維權(quán)上。

　　“名氣越大，被山寨得多，每年在商標(biāo)維權(quán)上的訴訟費(fèi)超過(guò)100萬(wàn)?！比蕬涯逞烤破筘?fù)責(zé)人表示，“貼牌貼不出大牌，傍名酒傍不出名酒，以碰瓷名酒的形式割韭菜，這種行為短期內(nèi)能成氣流但成不了氣候。貴州醬酒亟需一場(chǎng)品牌化和革命?！?/p>

　　“從蹭茅臺(tái)的早期案例來(lái)看，幾乎沒有成功的，這種投機(jī)行為，體現(xiàn)出創(chuàng)新力不足和品牌張力疲乏的現(xiàn)狀?！辟F州某醬酒專家表示。

　　仁懷某白酒從業(yè)人士更是直言，沉淀在商標(biāo)之上的品牌是一個(gè)白酒企業(yè)的核心資產(chǎn)，是一個(gè)企業(yè)賴以生存的根基和發(fā)展的源動(dòng)力，一個(gè)能被大眾所熟知的白酒品牌需要企業(yè)幾十年乃至上百年的時(shí)間沉淀，更需要企業(yè)花費(fèi)大量的資金持續(xù)不斷地通過(guò)各種媒介向消費(fèi)者廣而告之。如果冠以一個(gè)已經(jīng)注冊(cè)的單字商標(biāo)，就可以輕易擦邊各個(gè)酒企視之如生命的商標(biāo)和企業(yè)商號(hào)，這種“搭便車”若得不到有效制止，必然形成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，不利于醬酒行業(yè)健康發(fā)展。

　　智邦達(dá)營(yíng)銷咨詢管理公司董事長(zhǎng)張健認(rèn)為，這類“碰瓷”名酒的行為，目的無(wú)非兩個(gè)：一是通過(guò)打“名酒”擦邊球搶注商標(biāo)，高價(jià)轉(zhuǎn)讓獲利，把酒商標(biāo)注冊(cè)變成一門快錢生意;二是手握商標(biāo)后做貼牌。“無(wú)論哪種目的，都反映出，在產(chǎn)能、環(huán)保治理等硬件上進(jìn)行治理和調(diào)控后，品牌端的治理將成為貴州下一個(gè)需要攻破的難題，這事關(guān)醬酒的高質(zhì)量發(fā)展。

　　律師:

　　“碰瓷”行為涉嫌違反商標(biāo)法及反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法

　　這種“碰瓷”名酒的行為是否涉嫌違法?酒業(yè)家就此采訪了廣東卓建(重慶)律師事務(wù)所張利娟。

　　張利娟表示，根據(jù)《商標(biāo)法》第三十條和第三十二條規(guī)定，申請(qǐng)人申請(qǐng)商標(biāo)應(yīng)對(duì)已經(jīng)注冊(cè)或初步審定商標(biāo)進(jìn)行避讓，同時(shí)不得損害他人在先權(quán)利，比如商號(hào)權(quán)、著作權(quán)等。貴州省同道共贏企業(yè)管理咨詢工作室大量申請(qǐng)可能會(huì)造成混淆的商標(biāo)，如被駁回將造成人力物力浪費(fèi)、通過(guò)初審或者獲得商標(biāo)證書后，如對(duì)他人的在先權(quán)利有損害，則會(huì)被權(quán)利人申請(qǐng)商標(biāo)異議或提起訴訟。

　　據(jù)了解，商標(biāo)申請(qǐng)流程為：申請(qǐng)人先提交申請(qǐng)—形式審查—實(shí)質(zhì)審查—初步審定公告—注冊(cè)公告。初步審定公告商標(biāo)不等于商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)了，即通過(guò)初審的商標(biāo)申請(qǐng)人尚未取得該商標(biāo)的專用權(quán)，只有在公告期內(nèi)無(wú)人提出提議或者提議裁定不成立，由商標(biāo)局刊登注冊(cè)公告，商標(biāo)才最終予以核準(zhǔn)注冊(cè)。初審公告期為三個(gè)月，在此期間，權(quán)利人可提出異議，異議不成立，有可能會(huì)進(jìn)入行政訴訟程序，則需要通過(guò)法院審判，已經(jīng)注冊(cè)成功的商標(biāo)，可以申請(qǐng)無(wú)效宣告。

　　張利娟同時(shí)表示，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第六條規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用他人有一定影響的商品名稱，不得擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱(包括簡(jiǎn)稱、字號(hào)等)，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系，不得實(shí)施其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為。貴州省同道共贏企業(yè)管理咨詢工作室申請(qǐng)的這些商標(biāo)，在以后的使用過(guò)程中，很可能構(gòu)成《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》如上禁止的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　同道共贏持股貴州省省酒集團(tuán)

　　新品已上市

　　在注冊(cè)多個(gè)擦邊球商標(biāo)的同時(shí)，同道共贏工作室似乎也正在致力于打造自己的品牌。

　　來(lái)自工商登記信息顯示，同道共贏工作室持有貴州醬酒傳承集團(tuán)有限公司99%股份，貴州醬酒傳承集團(tuán)有限公司則持有貴州省省酒(集團(tuán))有限公司20%股份，即同道共贏工作室間接持有貴州省省酒(集團(tuán))有限公司19.8%股份。而“省酒”的商標(biāo)也歸屬于同道共贏工作室”。

　　近期，由貴州省省酒集團(tuán)有限公司打造的、定價(jià)1499元/瓶的“貴州·省酒”產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)登陸貴州的機(jī)場(chǎng)、公交站，開啟招商之旅。

　　貴州省省酒集團(tuán)有限公司在其官方微信公眾號(hào)表示，該公司是于2021年6月組建的大型綜合性國(guó)有控股企業(yè)，注冊(cè)資本5000萬(wàn)元，目前正在開展白酒產(chǎn)業(yè)基地、品牌、科研、金融、貿(mào)易等優(yōu)勢(shì)資源的全力整合，以做大做強(qiáng)做優(yōu)貴州省酒為目標(biāo)，以優(yōu)質(zhì)醬香酒生產(chǎn)為干，品牌名酒矩陣為支，構(gòu)建“一干多支”的發(fā)展格局。近日，該公司首款醬酒產(chǎn)品“省酒·文1921”已經(jīng)上市。

　　營(yíng)銷專家杜志國(guó)認(rèn)為，從商標(biāo)角度看，“省”字體現(xiàn)了信息聚焦，有一定的成長(zhǎng)空間。如果堅(jiān)守做這個(gè)商標(biāo)前景不錯(cuò)，但如果碰瓷其它品牌，它的聚焦特性就被稀釋掉了，就喪失了核心價(jià)值?！皠?chuàng)造品牌難度太大，仿冒寄生是省力，但擦邊球產(chǎn)品終究難有太大作為?！倍胖緡?guó)如此表示。