以文化致敬文化，看乾隆永固杯如何掀起醬酒文化盛宴

　　12月10日，備受行業(yè)矚目的“乾隆永固杯·私享薈暨百萬莊園·為愛珍藏啟動大會”在北京隆重舉行。

　　文化傳承有序、見證品牌傳奇。在此次珍藏大會，乾隆永固杯以醬酒品類的高度和傳承文化的厚度以及區(qū)塊鏈賦能的精度開辟了全新的醬酒收藏模式，吸引了業(yè)內(nèi)外的眾多大咖的關注。一起來看看乾隆永固杯的“新姿勢”!

　　01、以國寶為品牌符號，乾隆永固杯彰顯文化自信

　　心沐國寶文化，品味歲月之醉，把盞傳世佳釀，乾隆年制的金杯被認為是北京故宮小型珍品類的鎮(zhèn)館之寶，是“中國乃至世界金銀器史上的之作”，“難得一見的無價之寶”?！敖甬T永固”杯，整體呈“鼎”型，象征社稷江山，寓意基業(yè)穩(wěn)固。

　　解讀國寶傳奇，品鑒醬酒，這場乾隆永固杯·私享薈開啟了醬酒品類的新高度。

　　此次私享會以高端尊享之名，聚集了文旅部恭王府谷長江、國家博物館原副館長張威、故宮博物院宮廷部原主任苑洪琪、國學應用導師翟鴻燊、貴州省丙乾酒業(yè)董事長許進祿、北京百萬莊園董事長曲洪波等文化大咖、國學專家、商界精英、網(wǎng)紅達人、媒體代表以及及愛酒人士300人社會精英。共同見證乾隆永固杯的文化盛宴，在古老莊嚴的儀式中，觸摸文化孕育的醬酒，感受傳承與匠心背后的文化魅力。

　　不難看出，此次珍藏啟動儀式聚合文物、行業(yè)協(xié)會、醬酒多領域?qū)＜遥Ⅲw解讀“乾隆永固杯”文化價值和社會價值，有利于進一步增強經(jīng)銷商、消費者信心。

　　此次乾隆永固杯·私享薈也標志著醬酒領域新物種的誕生。據(jù)悉，上線的3000箱乾隆永固杯醬酒托于酒業(yè)高端的醬酒品牌，引入互聯(lián)網(wǎng)思維，采用區(qū)塊鏈技術升級封藏體驗過程，強大的追溯防偽能力之外，更讓消費者充分享有尊貴高端、的藏酒體驗。針對于首批封藏的消費者，乾隆永固杯聯(lián)合百萬莊園推出了一系列大手筆的福利活動，引發(fā)了線上線下粉絲的廣泛關注。

　　在消費升級之下，消費者越來越重視產(chǎn)品背后的文化故事。乾隆永固杯品牌主打文化和標識，品牌很有高級感，在醬酒品牌中差異化顯著。

　　從文化價值來看，乾隆永固杯醬酒以文化IP為內(nèi)核，很好地承接了文化自信時代孕育而生的“國潮熱”和“收藏熱”。

　　貴州省丙乾酒業(yè)董事長許進祿致辭表示，封藏既是對美好未來的期許，更是孕育一個新生命的開始。這是一種文化的傳承，也是一種歷史的傳承，更是一種情感的傳承，是天地、人文、情懷的交合，丙乾酒業(yè)為愛珍藏活動，從而讓更多的消費者愛上國寶文化、愛上乾隆永固杯!

　　從社會價值來看，乾隆永固杯蘊含著“經(jīng)典新生，文化自信”的內(nèi)涵。國學大師翟鴻燊認為，在朝代的更迭與歷史的推演之中，中國傳統(tǒng)的文化一直以一種推陳出新的蓬勃力量，不斷地傳承與延續(xù)下去，并在新的時代萌發(fā)出新的生命與活力，這樣的一個過程，可以將其稱之為“文化新生”，乾隆永固杯酒將美酒與文物融為一體，結合，真正做到傳統(tǒng)文化賦予新的生命，以鮮活靈動的姿態(tài)，被銘記、被傳承、被延續(xù)。

　　02、主打限量珍藏醬酒，酒業(yè)新趨勢

　　丙乾酒業(yè)前身“榮太和燒坊”始于1879年，距今已經(jīng)140余年歷史，釀造基地位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū)，窖池建于清代，1987年被仁懷市授予重點文物保護單位。目前，王丙乾品牌已榮獲“首批貴州老字號”“中國民族品牌”等稱號，并榮獲2015世界名酒賽“布魯塞爾”國際金獎、1915年巴拿馬萬國博覽會金獎等殊榮。

　　貴州丙乾酒業(yè)釀酒人傳承古法釀酒技藝，以匠人之技打磨產(chǎn)品，以匠人之行雕琢品牌，為消費者重新定義好酒的標準，在覆蓋需求的同時，努力去滿足消費者追求。

　　在醬酒熱潮之初，市場上有獨立IP的醬酒產(chǎn)品并不多，但隨著醬酒熱不斷升溫，幾百個品牌和數(shù)千個產(chǎn)品一下子涌現(xiàn)出來，造成了嚴重的產(chǎn)品同質(zhì)化，使消費者眼花繚亂。

　　任何能夠在市場上長期立足的品牌，無一例外都是在堅守品質(zhì)之外，融合了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流，與消費者的審美文化高度契合，才能在中高端醬酒市場形成獨特的品牌認知。丙乾酒業(yè)選擇了醬酒這個獨特品牌文化作為產(chǎn)品的載體，打造了有故事、有文化、有深度的醬酒品牌，為產(chǎn)品嫁接了個性化的、私人化的品飲體驗，讓更多的消費者因為其深刻的文化屬性而印象深刻。

　　從行業(yè)來看，現(xiàn)有的醬酒品牌營銷模式除了品鑒和回廠游之外，還可以根據(jù)產(chǎn)品定位鎖定目標客戶，然后圍繞商圈和企業(yè)布局建立直分銷渠道及組織。

　　此次珍藏儀式上最矚目的環(huán)節(jié)之一就是貴州丙乾酒業(yè)與北京百萬莊園西式餐飲有限公司簽署了十年戰(zhàn)略合約，以此展開新一輪的戰(zhàn)略合作?？梢哉f，乾隆永固杯醬酒用創(chuàng)新的方式解鎖了醬酒的“新姿勢”，帶給行業(yè)提供了全新的營銷思路。

　　具體而言，相較于傳統(tǒng)的封藏儀式，乾隆永固杯醬酒的創(chuàng)新之處在于，針對年份醬酒的的稀缺性，將封藏概念進一步升級，打造一個以“愛”為價值核心的封藏體系，讓每個消費者都能在其中找到對應的情感歸屬的產(chǎn)品。

　　行業(yè)人士表示，乾隆永固杯醬酒在激發(fā)文化價值的同時，將藏酒與飲酒儀式轉(zhuǎn)為一個用科技手段賦能、傳遞情感價值的載體，并且很好拓展了醬酒、特別是高品質(zhì)醬酒的收藏屬性和升值空間。其次，汲取新時代的智慧能量，賦能企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，通過強大的社群新零售網(wǎng)絡及高端資源的連接能力，乾隆永固杯醬酒勢必在當下同類化競爭趨勢中脫穎而出，成為一匹真正的黑馬。

　　醬酒在收藏和價值投資上有著得天獨厚的優(yōu)勢。白酒是儲存時間越長越好，醬酒因貯存過程減少酒體刺激感，增加香味，賦予酒體芳香、軟綿和協(xié)調(diào)的口感，而被廣大藏家看好。

　　面對日益攀升的收藏熱和老酒熱，自帶“醬酒老酒廠”基因的丙乾酒業(yè)把握醬酒風口，推出收藏級別戰(zhàn)略單品乾隆永固杯醬酒，自然是要找到一條特色化、差異化道路。據(jù)悉，乾隆永固杯醬酒還將會在市場上采取限量珍藏的模式，更一步凸顯了品牌的稀缺性和獨特性。

　　伴隨著醬酒品類認知的深化，醬酒的價值被不斷挖掘，市場熱度持續(xù)增長，擁有品質(zhì)、文化加持的乾隆永固杯醬酒產(chǎn)品無論是自飲、送禮或者是收藏，都是上等的選擇。