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    精釀啤酒變“圍城” 行業(yè)大洗牌在即?

    來源:中國國際啤酒網(wǎng)   分類:軟文廣告   時間:2022-01-06 11:09:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習交流使用,若來源標注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

        在啤酒高端化的浪潮下,無論是上市酒企還是非上市酒企紛紛入局精釀啤酒。一時間,精釀啤酒成為行業(yè)風口。然而,有競爭就有輸贏,近年來,敗走精釀啤酒的企業(yè)不在少數(shù)。1月5日,記者從天眼查客戶端了解到,2016年至2022年1月,精釀啤酒相關(guān)企業(yè)共有5385家,其中有4324家企業(yè)狀態(tài)為存續(xù),1061家企業(yè)狀態(tài)為注銷、吊銷、停業(yè)狀態(tài)。

        中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,目前中國精釀啤酒品類沒有國標可以參照。如今精釀啤酒品類熱潮有許多企業(yè)涉足,但整體來看尚未進入到產(chǎn)銷兩旺的周期。此外,精釀啤酒這一品類仍存在良莠不齊、魚龍混雜、價高質(zhì)低的節(jié)點。雖然有很多企業(yè)入局精釀,但由于實力不夠等因素,部分企業(yè)退出是正?,F(xiàn)象。

        敗退精釀

        在我國酒類市場當中,啤酒穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)著一方天地。據(jù)IWSR發(fā)布的2020年中國酒類市場研究報告顯示,2020年中國酒類市場中啤酒消費占比76.2%、烈酒消費占比15.6%、葡萄酒消費占比7.8%。

        近年來,在啤酒高端化浪潮下,啤酒行業(yè)刮起了一股“精釀啤酒風”,精釀啤酒館、精釀啤酒產(chǎn)品爭先涌現(xiàn)。此外,各大啤酒企業(yè)也紛紛布局精釀啤酒產(chǎn)品,加碼精釀啤酒賽道。

        精釀啤酒品類有企業(yè)涌入,也有企業(yè)敗退。記者登錄天眼查客戶端了解到,2016年1月5日至2022年1月5日間,與精釀啤酒相關(guān)企業(yè)有5385家,其中有1061家企業(yè)狀態(tài)已經(jīng)處于注銷、吊銷、停業(yè)狀態(tài)。其中注冊資本在百萬左右的企業(yè)也不在少數(shù)。值得注意的是,處于注銷、吊銷、停業(yè)狀態(tài)的企業(yè),成立時間大部分在五年以內(nèi)。

        在國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中,記者注意到這樣一家企業(yè)——內(nèi)蒙古惑戀精釀啤酒有限公司,注冊資本100萬元,成立于2018年3月14日,吊銷日期為2021年6月30日。成立時間僅三年便敗退精釀啤酒這一品類。記者就敗退精釀啤酒原因致電該企業(yè),但截至發(fā)稿對方未予以回應(yīng)。

        朱丹蓬指出,目前精釀啤酒這一品類尚未進入產(chǎn)銷兩旺的節(jié)點,而入局精釀啤酒的部分企業(yè)由于整體實力不足等原因退出這一品類,是正?,F(xiàn)象。

        競爭激烈

        近千家企業(yè)敗退精釀啤酒賽道,這一現(xiàn)象從側(cè)面證明了精釀啤酒賽道的火熱。此外,有業(yè)內(nèi)人士指出,基于消費群體對健康、口感等需求的升級,精釀啤酒受到年輕消費群體的喜愛,并且已經(jīng)形成趨勢,在很多大城市都出現(xiàn)了精釀啤酒屋的布局。北京市房山區(qū)消費者小姚(化名)對記者表示,精釀啤酒比普通工業(yè)啤酒喝起來更加醇厚,更有糧食的香味。

        據(jù)了解,我國精釀啤酒在2015年與2016年迎來行業(yè)爆發(fā)小高潮,自2018年以來,精釀啤酒逐漸出圈。數(shù)據(jù)顯示,2019年精釀啤酒市場規(guī)模約為240億元,預(yù)計到2024年市場規(guī)模將達到680億元,年復(fù)合增長率在23.2%左右。

        在啤酒行業(yè)高端化浪潮下、精釀啤酒市場規(guī)模逐步擴大的背景下,越來越多的企業(yè)加入到精釀啤酒賽道。國內(nèi)各個大型啤酒企業(yè)自然不會放過這一良機,華潤啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒等酒企紛紛加碼精釀啤酒產(chǎn)品,推出青島IPA精釀啤酒、燕京精釀白啤、珠江雪堡精釀白啤等產(chǎn)品。

        啤酒營銷專家方剛指出,眾人拾柴火焰高,當整個行業(yè)都參與到同一品類的競爭當中,那么這一品類就一定會有大的發(fā)展。目前來看,精釀啤酒的話語權(quán)還沒有在大企業(yè)的手里掌握,但是五大巨頭啤酒企業(yè)無一例外全部涉足精釀啤酒的布局。也正是在五大巨頭啤酒企業(yè)的影響下,如今精釀啤酒尚未有規(guī)范用語的出現(xiàn)。

        行業(yè)洗牌

        隨著非上市酒企敗退精釀賽道,而大型啤酒企業(yè)不斷加碼精釀產(chǎn)品,精釀啤酒這一品類似乎存在變局。

        據(jù)了解,想要經(jīng)營一家精釀啤酒企業(yè),需要配置擁有2000萬-3000萬元罐裝設(shè)備的酒廠以及價值近3000萬元的釀造設(shè)備。此外,企業(yè)還需要充足的流動資金。而這僅是經(jīng)營精釀啤酒企業(yè)的基礎(chǔ),而非天花板。由于投資建廠至少需要上億元的資金儲備,于是大多數(shù)創(chuàng)業(yè)者都會選擇代工廠模式。但由于訂單量的減少,供應(yīng)鏈端的工廠出現(xiàn)大批量倒閉的現(xiàn)象。

        一方面,有企業(yè)不斷倒下,另一方面,不斷有業(yè)內(nèi)外資本涌入到這一賽道。

        2021年7月,百威宣布增加百威莆田工廠投資,并將在莆田新建一家精釀啤酒廠。而在2017年下半年就已經(jīng)開始布局精釀啤酒的海底撈,更是已經(jīng)于2020年在精釀啤酒領(lǐng)域達到2.5億元銷售收入。此外,一些餐廳、快餐品牌也推出了自己的精釀啤酒產(chǎn)品。

        業(yè)內(nèi)人士指出,當下精釀啤酒市場尚未有一個統(tǒng)領(lǐng)性的品牌誕生,主要原因是精釀這個品類目前占據(jù)行業(yè)的比率仍然較小。池塘里沒辦法養(yǎng)出大魚,所以現(xiàn)在還沒有一個品牌。此外,由于原材料上漲等原因,在未來很長一段時間內(nèi),精釀行業(yè)可能都將處于洗牌的過程中。

    來源:中國國際啤酒網(wǎng)  
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