新物種、現(xiàn)象級、超級品牌、超級渠道……寶醞集團2021還有哪些關(guān)鍵詞？

　　用波瀾壯闊形容寶醞集團的2021年，一點都不為過。

　　幾百場次活動，上萬名經(jīng)銷商參與，近百個行業(yè)內(nèi)外重量級獎項，近百萬字媒體深度報道；完成四輪融資；自有品牌+名酒運營，打造品牌矩陣；冠名紀錄頻道《特別呈現(xiàn)》，打造品牌文化內(nèi)涵；多個寶醞名酒美學(xué)體驗館、醬酒館落地，開啟酒業(yè)連鎖新篇章……過去的一年里，寶醞集團以“新物種”之姿昂首向前，突出重圍，強勢崛起。

　　當我們站在2022年的起點回顧過去的一年，寶醞的“加速度”有跡可循。

　　　“轟炸式”推廣 占領(lǐng)品牌聲量高地

　　在去年的酒業(yè)圈內(nèi)，寶醞引起了廣泛的關(guān)注和討論。而聚焦起這樣強勢的品牌聲量，寶醞僅用了一年的時間。這樣的速度，不僅在業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)，放眼各行各業(yè)也是鳳毛麟角。

　　寶醞是怎么做到的？時間兩端，記錄著寶醞品牌聲量的聚集速度。

　　2021年開年第 一天，寶醞集團即宣布全年獨家冠名-9《特別呈現(xiàn)》欄目；

　　5月9日，寶醞成立一周年之際冠名的高鐵列車在北京西站啟航；

　　11月到12月中旬，寶醞聯(lián)手-9，播出紀錄片《跟著唐詩去旅行》，冠名大型紀錄片《澳門之味》，攜手電影《穿過寒冬擁抱你》，通過與媒體平臺和優(yōu)秀影視作品達成合作，寶醞集團將優(yōu)秀文化植入品牌，彰顯家國情懷；

　　12月7日，更是大手筆冠名“寶醞號”衛(wèi)星，打造“首瓶與地球同框的醬酒”，開啟了寶醞集團品牌新紀元，再次刷新酒業(yè)新高度，成就了品牌傳播領(lǐng)域的標志性事件；

　　12月10日，寶醞傾力打造的原創(chuàng)文化訪談類節(jié)目《寶醞·美談》正式開播；

　　此外，寶醞還在全國大范圍投放地標和框架廣告，持續(xù)投入打造立體媒介矩陣

　　全方位、立體、密集、高效傳播，奠定了寶醞品牌傳播的速度；而冠名文化類節(jié)目及開啟“航天時代”，則塑造了其文化內(nèi)涵，奠定了寶醞品牌傳播的廣度與高度。

　　當然，在海量信息時代，也正是這樣“轟炸式”宣傳，才成就了寶醞的傳奇?？梢哉f，寶醞的品牌傳播在這一年跑出了新廣度、新速度、新高度。

　　快速落地 超級渠道開啟全國布局

　　在渠道端，隨著寶醞名酒美學(xué)體驗館、醬酒館的落地，以及全國化運營中心、倉儲中心的布局，寶醞全國化的戰(zhàn)略布局也基本完成。

　　2021年9月1日，寶醞集團北京新辦公室落成喬遷，這是寶醞2021年高質(zhì)量發(fā)展過程中具有里程碑意義的事件。也是在這一天，寶醞名酒美學(xué)體驗館、醬酒館北京三元橋旗艦店雙館齊開，開啟了寶醞的連鎖新篇章?？梢哉f，北京總部的喬遷，是寶醞集團進行全國化運營的一個關(guān)鍵著力點。

　　時間再往前移，這一節(jié)點距離寶醞名酒美學(xué)體驗館戰(zhàn)略正式發(fā)布的2021年4月6日，寶醞名酒醬酒館戰(zhàn)略發(fā)布的6月9日，只有很短的時間。此后，寶醞集團連鎖“新物種”在全國各核心市場快速落地，構(gòu)建起酒業(yè)連鎖渠道新生態(tài)。

　　擁有名酒品牌運營、名酒連鎖、自有品牌三個核心業(yè)務(wù)板塊的寶醞集團，目標是成為值得信賴的國際綜合酒類集團。在強大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢下，寶醞集團正在發(fā)揮全行業(yè)的專業(yè)力量，在保真、保質(zhì)、保價的基礎(chǔ)需求上，努力滿足消費者更高層次的體驗、交往、交流的文化溝通訴求，讓消費者能夠享受到真正長期升級的私享消費體驗。同時，打造極具優(yōu)勢的市場營銷、配套服務(wù)、文化傳播和培訓(xùn)推廣體系，成為酒類連鎖和運營的集大成者。

　　目前，寶醞已在北京、成都、鄭州等城市建立了十大運營中心，同時在北京、天津、武漢等地設(shè)有七大高標準物流倉儲中心，人員配置和公司構(gòu)架已搭建完畢，這成為寶醞全國化戰(zhàn)略強有力的后盾支撐。寶醞也從戰(zhàn)略部署轉(zhuǎn)入精細化運營的新階段。

　　　構(gòu)建完整產(chǎn)品矩陣 “超級品牌”戰(zhàn)略落地

　　“超級品牌”也是寶醞成立之初就已經(jīng)規(guī)劃好的發(fā)展路徑之一。一年來，這一戰(zhàn)略也經(jīng)過了時間的檢驗。

　　2021年4月3日，寶醞集團旗下自有品牌，以“文化醬酒領(lǐng)道者”為定位的寶醞酒品牌應(yīng)勢而生，融入東方美學(xué)和傳統(tǒng)匠心的“漢醞30、唐醞20、宋醞10、寶醞醬酒”驚艷亮相；

　　緊接著4月19日，在博鰲新浪財經(jīng)青花郎之夜，寶醞集團與郎酒股份聯(lián)手打造出青花郎?2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒，成為現(xiàn)象級大單品；

　　9月17日，由宜賓五糧液股份有限公司出品，寶醞集團獨家運營的超級品牌——五糧印象橫空出世，聚合了“五糧”的絕佳品質(zhì)、品牌稀缺和產(chǎn)業(yè)價值，“超級品牌”戰(zhàn)略再升級，造就蘊含無限財富空間的中國次高端白酒品牌；

　　12月12日，寶醞集團戰(zhàn)略投資天塞酒莊，正式布局國產(chǎn)精品葡萄酒領(lǐng)域，也是寶醞集團在產(chǎn)業(yè)投資上邁出的步，更是寶醞邁入國際綜合酒類集團至關(guān)重要的一步。

　　事實上，在寶醞集團成立之初，寶醞集團創(chuàng)始人、董事長兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長李士祎就已為寶醞集團畫下了品牌藍圖：在品類上，從濃香白酒、醬香白酒、葡萄酒、烈酒四大業(yè)務(wù)板塊進行布局；在結(jié)構(gòu)上，分為自有品牌及名酒運營品牌，由此構(gòu)建起“超級品牌”戰(zhàn)略。

　　目前，在寶醞的產(chǎn)品矩陣里，從結(jié)構(gòu)上看，有五糧印象、國臺·龍耀年份酒（小批量勾調(diào)）、五糧液·第十四屆中國國際酒業(yè)博覽會限量紀念版、青花郎·2020十大經(jīng)濟年度人物聯(lián)名酒、金沙標準樣等名優(yōu)酒運營品牌，自有品牌則有寶醞酒、天塞葡萄酒等。從品類來看，上述品牌已涵蓋醬香與濃香白酒，此外，投資天塞酒莊也意味著寶醞的版圖已擴展到國產(chǎn)葡萄酒品類。

　　因此無論從品類還是結(jié)構(gòu)上看，“超級品牌”戰(zhàn)略都在這一年里步步落地，穩(wěn)健而有節(jié)奏。

　　榮譽加身 創(chuàng)造“寶醞速度”

　　大刀闊斧的戰(zhàn)略在酒業(yè)“攻城略地”之外，“寶醞速度”一時間也成為業(yè)內(nèi)津津樂道的話題。

　　2021年6月9日，是寶醞集團發(fā)展歷程中具有里程碑意義的時間節(jié)點，寶醞集團在西子湖畔舉辦“中國醬酒投資高峰論壇暨寶醞集團首屆全國經(jīng)銷商大會”，以振聾發(fā)聵的“大時代、大平臺、大未來”向行業(yè)宣告寶醞集團的乘勢崛起。

　　在中國酒業(yè)向名優(yōu)酒集中、向品牌集中、向品質(zhì)集中的當下，渠道的集中化趨勢也在逐漸展露。寶醞致力于成為國際綜合酒類集團，大時代下酒業(yè)未來的發(fā)展正缺乏這樣的大平臺，寶醞不僅讓業(yè)界看到了其做大做強的長期主義精神，也從其驚人增速中看到了不容小覷的實力。

　　2021年，李士祎帶領(lǐng)寶醞獲得了獲得了“品牌強國自主品牌優(yōu)選示范工程白酒行業(yè)示范單位”“放心酒工程·示范企業(yè)”“2021年度最具投資價值企業(yè)”、2021中國品牌影響力100強，IWSC國際葡萄酒與烈酒大賽等一系列大獎，并入選人民網(wǎng)“2021中國品牌博物館”。李士祎也以有口皆碑的領(lǐng)導(dǎo)力、專業(yè)能力、創(chuàng)新能力和國際化視野，獲得CFS第十屆中國財經(jīng)峰會十年杰出商業(yè)獎， 2020-2021中國醬酒榜樣人物，遵義產(chǎn)區(qū)中國醬酒市場顧問，2021中國品牌影響力十大創(chuàng)新企業(yè)家等殊榮。

　　放眼未來，寶醞集團的步伐決不止于此，在中國深厚的酒業(yè)文化和龐大的酒業(yè)市場上，這個秉承長期主義理念的企業(yè)，以酒業(yè)“新物種”為戰(zhàn)略定位，憑借優(yōu)勢的資源整合、供應(yīng)鏈整合能力，多品牌、全渠道營銷能力和強團隊運作能力，必將在品牌時代占得先機，完善全國化戰(zhàn)略布局，不斷迸發(fā)出更驚人的能量。