1月8日-1月10日,以“文化李渡,造炬成陽”為主題的李渡酒業(yè)第五屆國粉節(jié)在江西南昌舉行。作為李渡酒業(yè)的合作伙伴以及“國粉”們的狂歡盛典,此次國粉節(jié)期間還舉辦了李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動(dòng)儀式和李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程啟動(dòng)儀式等一系列活動(dòng),與“國粉”們進(jìn)行深度溝通。
有業(yè)內(nèi)人士表示,連續(xù)5屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)的舉辦,表面上是對(duì)消費(fèi)者的貼近與觸達(dá),實(shí)際上卻是李渡品牌升級(jí)表達(dá)的同時(shí)借助文化占領(lǐng)消費(fèi)者心智,充分展現(xiàn)出李渡酒的品牌自信、文化自信和品質(zhì)自信。
那么在新的一年,透過此次國粉節(jié),李渡酒業(yè)又將如何出發(fā)?
01
李渡再出發(fā),助力江西鄉(xiāng)村振興
近幾年來,李渡酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)一直是“黑馬”的存在,截至目前,已經(jīng)成為江西的一張亮眼“名片”。2022年是“十四五”發(fā)展的第二年,也是關(guān)鍵之年,李渡酒業(yè)又將如何布新局、行致遠(yuǎn)?
金東集團(tuán)辦公會(huì)成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽在國粉節(jié)上表示,在行業(yè)調(diào)整初見端倪的背景下,2022年對(duì)李渡酒業(yè)來說是一個(gè)新的起點(diǎn)。為此要走“心模式”,用心賦能客戶,利用六位一體打通三個(gè)空間,創(chuàng)新升級(jí)沉浸式體驗(yàn)。此外,湯向陽還提出“興國寶”,守護(hù)文物和保護(hù)國寶,讓文化遺產(chǎn)飄香世界。
▲ 金東集團(tuán)辦公會(huì)成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽
活動(dòng)現(xiàn)場,釀酒地理出品人巨剛還解讀了沉浸式風(fēng)雅宋宴,從宋代的文人、文化、美學(xué)角度,深度剖析作為李渡酒的文化載體和品牌IP,李渡國寶宋宴的持續(xù)強(qiáng)化體驗(yàn)感和為產(chǎn)品文化賦能,不斷將高端品牌力上延。
▲ 釀酒地理出品人巨剛
值得注意的是,李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程在“國粉節(jié)”上正式啟動(dòng),李渡酒業(yè)在現(xiàn)場與李渡鎮(zhèn)簽訂釀酒優(yōu)質(zhì)大米收購協(xié)議,合作建立優(yōu)質(zhì)釀酒稻米基地,向南溪村、柴埠村支部捐贈(zèng)建硬件改善資金,并用于鄉(xiāng)村振興事業(yè)的陸續(xù)投入。
實(shí)際上,去年9月底,國寶李渡酒莊項(xiàng)目落地李渡鄭家山,就是在助力江西白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí),實(shí)現(xiàn)以項(xiàng)目帶動(dòng)就業(yè),以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興,為江西鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
據(jù)了解,面對(duì)江西全力打造的良好營商環(huán)境,未來,李渡酒業(yè)將發(fā)揮文物古窖、產(chǎn)業(yè)以及體驗(yàn)三大優(yōu)勢,作示范、勇爭先,著力于打造南昌市乃至江西省鄉(xiāng)村振興樣板。
02
《時(shí)光旅行者》意味著什么?
值得關(guān)注的是,在此次國粉節(jié)中,除了能夠體驗(yàn)到李渡品牌的文化軟實(shí)力,還能體驗(yàn)到李渡酒的滿滿的科技感。
為什么這么說?2021年是元宇宙的元年,在此背景下,李渡酒業(yè)為“國粉”們推出了李渡高粱1308特別紀(jì)念款《時(shí)光旅行者》。
從設(shè)計(jì)理念來看,《時(shí)光旅行者》表現(xiàn)出對(duì)未來的一種探索。
此外,李渡高梁1308時(shí)光旅行者的外盒顏色為銀色,擁有科技感以及光速飛行的線條感,這款產(chǎn)品更體現(xiàn)了三個(gè)碰撞,是熱烈的酒體與冰冷的包裝之間的碰撞,是傳統(tǒng)的釀造工藝與現(xiàn)代化材質(zhì)之間的碰撞,是簡單卻不簡約的設(shè)計(jì)與復(fù)雜的釀酒工藝之間的碰撞。
此次李渡酒業(yè)發(fā)布李渡高粱1308時(shí)光旅行者,無疑是對(duì)中國高端白酒價(jià)值表達(dá)新方式的深入探索。
03
“國粉節(jié)”IP再升級(jí),文化李渡再加碼
在這個(gè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的年代,擁有粉絲就是擁有資源,而在白酒行業(yè),通過粉絲活動(dòng)聚攏核心消費(fèi)者的品牌并不在少數(shù),比如茅臺(tái)的茅粉節(jié)、五糧液的12·18超級(jí)粉絲節(jié)、酒鬼酒的超級(jí)粉絲節(jié)、勁牌的520勁粉節(jié)......
不過,新消費(fèi)時(shí)代下,消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化,以沉浸式文化體驗(yàn)為代表的方式,才是粉絲想要的節(jié)日。早在2018年2月,首屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)就在南昌亮相,“國粉”們通過參與線下的互動(dòng),構(gòu)建起“好玩”到“玩好”的新型粉絲經(jīng)濟(jì)模式,孵化出了一個(gè)更大的市場空間。
通過活動(dòng)可以明顯發(fā)現(xiàn),今年的國粉節(jié)在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí),不止在“國粉”中評(píng)選出了“國王”與“丞相”,還分組討論對(duì)李渡酒業(yè)的建議,并且對(duì)“國寶價(jià)值共創(chuàng)”進(jìn)行頒獎(jiǎng),增強(qiáng)品牌忠誠度的同時(shí),建立起李渡品牌與消費(fèi)者之間的有效交流。
4年過去,李渡酒業(yè)國粉節(jié)成長為行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的文化IP,李渡酒業(yè)也成長為中國白酒行業(yè)“沉浸式”體驗(yàn)的者。
今年距離李渡元代燒酒作坊遺址考古挖掘已經(jīng)過去20年,該遺址先后被評(píng)為“國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位”、“國家工業(yè)遺產(chǎn)”,成為宣傳白酒文化的精神標(biāo)識(shí)。此次李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動(dòng)儀式的舉辦,具有重要的意義,在厚重歷史的加持下,為李渡酒業(yè)打造中國文化白酒品牌奠定了基礎(chǔ)。
借助深厚的文化底蘊(yùn)和迭代的“沉浸式”體驗(yàn),李渡酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“李渡文化”到“文化李渡”的轉(zhuǎn)變。
復(fù)盤這場狂歡盛典,可以說,在李渡酒業(yè)的巧妙安排之下,李渡文化得到全新的闡釋與表達(dá)的同時(shí),也將李渡酒業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵提升到了一個(gè)新高度。而通過不斷升級(jí)的國粉節(jié)更讓行業(yè)看到品牌是如何通過構(gòu)建起獨(dú)特的價(jià)值體系,從而在文化競爭中展現(xiàn)自身價(jià)值。
記者手記:湯司令的溫情時(shí)刻
面對(duì)有如家人一般的國粉,湯司令把他最溫情的部分毫不避諱的展現(xiàn)出來,在新年演講上數(shù)次哽咽。在談到與家人的陪伴上,他表示當(dāng)天就是自己母親的生日,卻沒能陪在身邊。自古忠孝難以兩全,如果想要把李渡酒業(yè)做好,就要犧牲一些陪家人的時(shí)間,但值得欣慰的是李渡酒沒有讓大家失望。
在談到如今李渡酒業(yè)的發(fā)展,他認(rèn)為李渡有著這么好的文化,留給我們很多想象的空間,李渡人要始終保留對(duì)文化的初心。
湯司令自學(xué)釀酒以來,32年與白酒相伴,在來到李渡酒業(yè)后,不斷打磨李渡這個(gè)品牌,用行動(dòng)守護(hù)國寶文物和李渡文化。從家到企業(yè),湯司令數(shù)次哽咽,新年演講情真意切,打動(dòng)人心。
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