第五屆“國粉節(jié)”來襲！2022李渡按下品牌升級(jí)“加速鍵”

　　1月8日-1月10日，以“文化李渡，造炬成陽”為主題的李渡酒業(yè)第五屆國粉節(jié)在江西南昌舉行。作為李渡酒業(yè)的合作伙伴以及“國粉”們的狂歡盛典，此次國粉節(jié)期間還舉辦了李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動(dòng)儀式和李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程啟動(dòng)儀式等一系列活動(dòng)，與“國粉”們進(jìn)行深度溝通。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，連續(xù)5屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)的舉辦，表面上是對(duì)消費(fèi)者的貼近與觸達(dá)，實(shí)際上卻是李渡品牌升級(jí)表達(dá)的同時(shí)借助文化占領(lǐng)消費(fèi)者心智，充分展現(xiàn)出李渡酒的品牌自信、文化自信和品質(zhì)自信。

　　那么在新的一年，透過此次國粉節(jié)，李渡酒業(yè)又將如何出發(fā)?

　　01

　　李渡再出發(fā)，助力江西鄉(xiāng)村振興

　　近幾年來，李渡酒業(yè)在行業(yè)內(nèi)一直是“黑馬”的存在，截至目前，已經(jīng)成為江西的一張亮眼“名片”。2022年是“十四五”發(fā)展的第二年，也是關(guān)鍵之年，李渡酒業(yè)又將如何布新局、行致遠(yuǎn)?

　　金東集團(tuán)辦公會(huì)成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽在國粉節(jié)上表示，在行業(yè)調(diào)整初見端倪的背景下，2022年對(duì)李渡酒業(yè)來說是一個(gè)新的起點(diǎn)。為此要走“心模式”，用心賦能客戶，利用六位一體打通三個(gè)空間，創(chuàng)新升級(jí)沉浸式體驗(yàn)。此外，湯向陽還提出“興國寶”，守護(hù)文物和保護(hù)國寶，讓文化遺產(chǎn)飄香世界。

　　▲ 金東集團(tuán)辦公會(huì)成員、李渡酒業(yè)總經(jīng)理湯向陽

　　活動(dòng)現(xiàn)場，釀酒地理出品人巨剛還解讀了沉浸式風(fēng)雅宋宴，從宋代的文人、文化、美學(xué)角度，深度剖析作為李渡酒的文化載體和品牌IP，李渡國寶宋宴的持續(xù)強(qiáng)化體驗(yàn)感和為產(chǎn)品文化賦能，不斷將高端品牌力上延。

　　▲ 釀酒地理出品人巨剛

　　值得注意的是，李渡酒業(yè)助力鄉(xiāng)村振興樣板工程在“國粉節(jié)”上正式啟動(dòng)，李渡酒業(yè)在現(xiàn)場與李渡鎮(zhèn)簽訂釀酒優(yōu)質(zhì)大米收購協(xié)議，合作建立優(yōu)質(zhì)釀酒稻米基地，向南溪村、柴埠村支部捐贈(zèng)建硬件改善資金，并用于鄉(xiāng)村振興事業(yè)的陸續(xù)投入。

　　實(shí)際上，去年9月底，國寶李渡酒莊項(xiàng)目落地李渡鄭家山，就是在助力江西白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)以項(xiàng)目帶動(dòng)就業(yè)，以產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興，為江西鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　據(jù)了解，面對(duì)江西全力打造的良好營商環(huán)境，未來，李渡酒業(yè)將發(fā)揮文物古窖、產(chǎn)業(yè)以及體驗(yàn)三大優(yōu)勢，作示范、勇爭先，著力于打造南昌市乃至江西省鄉(xiāng)村振興樣板。

　　02

　　《時(shí)光旅行者》意味著什么?

　　值得關(guān)注的是，在此次國粉節(jié)中，除了能夠體驗(yàn)到李渡品牌的文化軟實(shí)力，還能體驗(yàn)到李渡酒的滿滿的科技感。

　　為什么這么說?2021年是元宇宙的元年，在此背景下，李渡酒業(yè)為“國粉”們推出了李渡高粱1308特別紀(jì)念款《時(shí)光旅行者》。

　　從設(shè)計(jì)理念來看，《時(shí)光旅行者》表現(xiàn)出對(duì)未來的一種探索。

　　此外，李渡高梁1308時(shí)光旅行者的外盒顏色為銀色，擁有科技感以及光速飛行的線條感，這款產(chǎn)品更體現(xiàn)了三個(gè)碰撞，是熱烈的酒體與冰冷的包裝之間的碰撞，是傳統(tǒng)的釀造工藝與現(xiàn)代化材質(zhì)之間的碰撞，是簡單卻不簡約的設(shè)計(jì)與復(fù)雜的釀酒工藝之間的碰撞。

　　此次李渡酒業(yè)發(fā)布李渡高粱1308時(shí)光旅行者，無疑是對(duì)中國高端白酒價(jià)值表達(dá)新方式的深入探索。

　　03

　　“國粉節(jié)”IP再升級(jí)，文化李渡再加碼

　　在這個(gè)“粉絲經(jīng)濟(jì)”大行其道的年代，擁有粉絲就是擁有資源，而在白酒行業(yè)，通過粉絲活動(dòng)聚攏核心消費(fèi)者的品牌并不在少數(shù)，比如茅臺(tái)的茅粉節(jié)、五糧液的12·18超級(jí)粉絲節(jié)、酒鬼酒的超級(jí)粉絲節(jié)、勁牌的520勁粉節(jié)......

　　不過，新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)者越來越注重個(gè)性化，以沉浸式文化體驗(yàn)為代表的方式，才是粉絲想要的節(jié)日。早在2018年2月，首屆李渡酒業(yè)國粉節(jié)就在南昌亮相，“國粉”們通過參與線下的互動(dòng)，構(gòu)建起“好玩”到“玩好”的新型粉絲經(jīng)濟(jì)模式，孵化出了一個(gè)更大的市場空間。

　　通過活動(dòng)可以明顯發(fā)現(xiàn)，今年的國粉節(jié)在以往的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級(jí)，不止在“國粉”中評(píng)選出了“國王”與“丞相”，還分組討論對(duì)李渡酒業(yè)的建議，并且對(duì)“國寶價(jià)值共創(chuàng)”進(jìn)行頒獎(jiǎng)，增強(qiáng)品牌忠誠度的同時(shí)，建立起李渡品牌與消費(fèi)者之間的有效交流。

　　4年過去，李渡酒業(yè)國粉節(jié)成長為行業(yè)內(nèi)獨(dú)特的文化IP，李渡酒業(yè)也成長為中國白酒行業(yè)“沉浸式”體驗(yàn)的者。

　　今年距離李渡元代燒酒作坊遺址考古挖掘已經(jīng)過去20年，該遺址先后被評(píng)為“國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位”、“國家工業(yè)遺產(chǎn)”，成為宣傳白酒文化的精神標(biāo)識(shí)。此次李渡元代燒酒作坊遺址考古發(fā)現(xiàn)20周年啟動(dòng)儀式的舉辦，具有重要的意義，在厚重歷史的加持下，為李渡酒業(yè)打造中國文化白酒品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　借助深厚的文化底蘊(yùn)和迭代的“沉浸式”體驗(yàn)，李渡酒業(yè)實(shí)現(xiàn)了從“李渡文化”到“文化李渡”的轉(zhuǎn)變。

　　復(fù)盤這場狂歡盛典，可以說，在李渡酒業(yè)的巧妙安排之下，李渡文化得到全新的闡釋與表達(dá)的同時(shí)，也將李渡酒業(yè)的價(jià)值內(nèi)涵提升到了一個(gè)新高度。而通過不斷升級(jí)的國粉節(jié)更讓行業(yè)看到品牌是如何通過構(gòu)建起獨(dú)特的價(jià)值體系，從而在文化競爭中展現(xiàn)自身價(jià)值。

　　記者手記：湯司令的溫情時(shí)刻

　　面對(duì)有如家人一般的國粉，湯司令把他最溫情的部分毫不避諱的展現(xiàn)出來，在新年演講上數(shù)次哽咽。在談到與家人的陪伴上，他表示當(dāng)天就是自己母親的生日，卻沒能陪在身邊。自古忠孝難以兩全，如果想要把李渡酒業(yè)做好，就要犧牲一些陪家人的時(shí)間，但值得欣慰的是李渡酒沒有讓大家失望。

　　在談到如今李渡酒業(yè)的發(fā)展，他認(rèn)為李渡有著這么好的文化，留給我們很多想象的空間，李渡人要始終保留對(duì)文化的初心。

　　湯司令自學(xué)釀酒以來，32年與白酒相伴，在來到李渡酒業(yè)后，不斷打磨李渡這個(gè)品牌，用行動(dòng)守護(hù)國寶文物和李渡文化。從家到企業(yè)，湯司令數(shù)次哽咽，新年演講情真意切，打動(dòng)人心。