名酒雙溝的品牌發(fā)展大會在吉林召開,正式闖入東三省!
文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅
日前,雙溝酒業(yè)在吉林長春舉辦“百億新征程”雙溝品牌發(fā)展大會,挺進(jìn)東北三省的戰(zhàn)略意圖十分明顯,也成功吸引到了東北三省200多家經(jīng)銷商來到現(xiàn)場。
作為一款從江蘇“走出來”的名酒,雙溝跨越千里“闖關(guān)東”,到底勝算幾何?
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地大物博,名酒雙溝選對了地方!
東北三省一直是白酒消費(fèi)的重要市場!
據(jù)國家統(tǒng)計局在2020年公布的數(shù)據(jù)顯示,東北三省總?cè)丝?851萬人,接近1億人。如此龐大的人口基數(shù),再加上東北當(dāng)?shù)睾浪娘嬀骑L(fēng)格,讓東北三省成為了白酒廠家的必爭之地。
另值得一提的是,自的十八大以來,東北振興腳步越發(fā)加快。
此前,經(jīng)批復(fù)同意,國家發(fā)展改革委印發(fā)的《東北全面振興“十四五”實(shí)施方案》提出:至2025年,東北振興重點(diǎn)領(lǐng)域要取得新突破。
參事室特約研究員姚景源曾在公開場合表示,隨著我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的新征程,以及《東北全面振興“十四五”實(shí)施方案》的出臺,東北振興面臨著新的重大發(fā)展機(jī)遇,其也一定能夠?qū)崿F(xiàn)振興。
“龐大的消費(fèi)人群做市場基礎(chǔ),國家支持下的東北振興為市場背景!”這樣的東北三省,對于任何一家白酒品牌而言,都應(yīng)是一個難得的機(jī)遇。
由此來看,洋河旗下的名酒雙溝率先布局東北三省,頗有些“搶占先機(jī)”的味道。
但是,作為一款外來的白酒品牌,雙溝與東北當(dāng)?shù)匕拙破放频母偁庪y度并不小,其將用何種方式取得最后的勝利,最為值得關(guān)注!
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雙溝以品質(zhì)為先,構(gòu)筑大商聯(lián)盟體系!
數(shù)位接受采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,無論何時,品質(zhì)一定是一個白酒品牌做大市場的基礎(chǔ),而從當(dāng)前市場反饋的信息來看,雙溝品質(zhì)值得信賴。
據(jù)公開資料顯示,2020年,雙溝品牌正式獨(dú)立運(yùn)作。
自此,便開啟了提品牌、推新品、開峰會、成立銷售公司的“加速”復(fù)興之路。
到2021年,雙溝提前4個月完成了全年銷售目標(biāo),高端酒銷售同比增長114%。
而業(yè)績上的提振,無疑是對雙溝高品質(zhì)的證明,同時,也是品牌力提升的最直觀體現(xiàn)。
值得一提的是,雙溝品牌發(fā)展大會現(xiàn)場,遼寧省酒類流通協(xié)會李騰龍認(rèn)為,雙溝品牌、品質(zhì)在東北地區(qū)有一定的基礎(chǔ),未來在東北市場大有可為。
高品質(zhì)與名酒品牌的背書之下,雙溝“闖關(guān)東”成敗的關(guān)鍵似乎就落到了市場策略上。
對此,洋河方面給出的答案上,大商聯(lián)盟、廠商共建。
會上,洋河股份總裁助理、江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理張學(xué)謙提出,2022年雙溝將率先布局東北,并積極探索以大商及大商聯(lián)盟體等模式為導(dǎo)向的創(chuàng)新驅(qū)動方式,走上品牌專業(yè)化運(yùn)營方式的合作,并從區(qū)域合作全面走向全國化合作。
江蘇雙溝酒業(yè)銷售有限公司總支朱峰總結(jié)道,雙溝一定是要以創(chuàng)新的姿態(tài)在東北發(fā)展,積極探索全新的廠商共建模式,與大平臺商做整體合作,形成ToC的模式。
在業(yè)內(nèi)專家看來,吉林召開的雙溝品牌發(fā)展大會,既是雙溝挺進(jìn)東北市場的宣言,同時,也是其品牌全國化的重要一步,其意圖與目的十分明顯,結(jié)果如何尚需時間檢驗(yàn)。
但從當(dāng)前“喝好酒、喝名酒”的白酒消費(fèi)趨勢來看,雙溝確實(shí)有品質(zhì)、品牌上的優(yōu)勢,同時,也有成熟的市場運(yùn)作經(jīng)驗(yàn),其順利敲開東三省白酒市場大門的成功率頗高,值得大家期待。
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