小糊涂仙品牌煥新，“兩濃兩醬”戰(zhàn)略升級，百億“征程”更進一步

大智慧、新征程

　　“我們相信，任何一個偉大品牌的塑造和成功，都不僅僅是來自于商業(yè)的成功，更是基于品牌持續(xù)創(chuàng)新的能力和持續(xù)為社會創(chuàng)造價值的能力。小糊涂仙立志成為一個能夠為社會持續(xù)創(chuàng)造價值的國民品牌。”小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰這番話，鏗鏘有力、擲地有聲。

　　在此雄心下，小糊涂仙于1月12日在杭州舉辦“遇鑒東方·向新而行”品牌煥新升級戰(zhàn)略發(fā)布會，小糊涂仙品牌三大系列——小糊涂仙·經典系列、小糊涂仙·醬酒系列、小糊涂仙·睿系列正式亮相，從品牌內涵、品牌形象和產品矩陣等三個維度進行了全面升級。

　　在“十四五”的第二個年頭之初，小糊涂仙率先在行業(yè)拋出重磅炸彈，在“濃醬并舉”的戰(zhàn)略之下，小糊涂仙以全新的姿態(tài)和面貌向著百億目標發(fā)起沖刺。

　　品牌煥新:

　　以東方智慧推動品牌再攀高峰

　　從宏觀層面來看，全球局勢以及中國經濟結構正在發(fā)生劇變，被稱之為百年未有之大變局。在此大背景下，作為社會經濟的主體之一——企業(yè)，更應該順應時代，向新而行。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團董事、副總裁梁國杰

　　對于小糊涂仙這次的主動求變，梁國杰介紹稱：“站在兩個一百年的歷史機遇交匯點，做企業(yè)經營、創(chuàng)百年品牌，我們唯有識變應變，謀勢創(chuàng)新，才能開創(chuàng)新局。

　　作為一家白酒企業(yè)，小糊涂仙酒業(yè)集團是國家事業(yè)的堅定參與者，也是持續(xù)的創(chuàng)新行動者和社會責任的擔當者。小糊涂仙酒業(yè)緊貼時代需求，圍繞‘濃醬并舉’的戰(zhàn)略方針，從品牌內涵、品牌視覺和產品矩陣三大維度，對小糊涂仙旗下經典系列、醬酒系列和睿系列品牌進行全面煥新。”

　　梁國杰進一步表示，小糊涂仙今后將以東方智慧注解品牌全新的時代內涵，弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，助力為國民帶來更加豐盈、富饒的精神文化生活；以東方美學融入包裝設計，白酒視覺審美新風尚；以精益求精的工匠精神，鑄就高品質白酒新體驗，激發(fā)品牌活力，努力實現品牌的跨越式發(fā)展。

▲小糊涂仙酒業(yè)集團品牌運營管理中心總經理曾琦

　　“小糊涂仙品牌根文化‘小糊涂·大智慧’經新時代的升華和演繹，形成‘東方智慧’、‘東方思想’為核心的品牌文化內涵，而每一款產品都是文化的載體。”對于品牌內涵的煥新，小糊涂仙酒業(yè)集團品牌運營管理中心總經理曾琦如此闡釋。

　　行業(yè)人士表示，小糊涂仙酒業(yè)集團能夠立足于發(fā)展的新階段，堅持持續(xù)創(chuàng)新難能可貴，本次小糊涂仙品牌煥新，即是對于新時代消費需求的快速響應，也有利于白酒行業(yè)的革新和發(fā)展。

　　酒業(yè)家觀察到，發(fā)布會現場通過新華網客戶端、微信、微博等平臺進行網絡直播直播，當天觀看總量超400萬次，從側面證明了小糊涂仙的煥新升級不僅受到業(yè)內關注，更受到廣大消費者的關注。通過此次活動，小糊涂仙的品牌聲量持續(xù)走高?？梢灶A見的是，在馬上開啟的春節(jié)旺季，小糊涂仙將再一次“國民好酒”的熱潮。

▲著名文化學者、河南大學文學院教授王立群

　　著名文化學者、河南大學文學院教授王立群表示，從歷史文化名人的詩酒故事里可以看出傳承了五千年的東方智慧，而小糊涂仙正是一個以傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命的品牌。

　　產品煥新:

　　價格帶全覆蓋,產品力強支撐

　　首先，小糊涂仙從新內涵、新體驗和新視覺三個層次全方位升級了經典系列——經典普仙、典藏、臻藏三款酒品，于經典之上，再創(chuàng)經典。

　　據悉，小糊涂仙·經典系列（經典普仙、典藏、臻藏）包裝設計由作品曾多次獲德國紅點設計獎的成都北嶺俊設計事務所創(chuàng)始人張朝陽親自主筆創(chuàng)作。張朝陽表示，經典系列通過強化認知、優(yōu)化元素、升級體驗進行了包裝煥新，在保留品牌印記的基礎上，進一步表達品牌個性，展現“由生活到美好生活的改變”，是“小糊涂·大智慧”到“東方智慧”的升華演繹。

▲成都北嶺俊設計事務所創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)張朝陽

　　同時，小糊涂仙從品牌定位、價位段、人群和酒體特征等四個方面深研醬酒市場，推出醬6、醬9和醬12三款新品，以“國民醬酒”為該系列品牌定位，布局次高端醬酒市場，實現品牌價值進階。

▲茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛

　　小糊涂仙·醬酒系列由專注中國白酒產品研發(fā)設計的茂盛戰(zhàn)略設計團隊匠心研發(fā)。茂盛戰(zhàn)略設計創(chuàng)始人兼創(chuàng)作總監(jiān)林茂盛表示，器型占位是白酒的設計，超級圖騰是超級品牌資產，設計團隊基于產品戰(zhàn)略定位，復刻經典茅型瓶，以赤水河谷和《千里江山圖》為靈感來源，傳遞產品傳統(tǒng)藝術氣息，展現東方智慧文化。

　　睿系列是小糊涂仙歷時4年全力打造的新銳濃香，甄選8年基酒和20年老酒加持，打造睿6、睿9和睿12匠心奢品，倡導“睿見不凡”的探索精神，搶占高端濃香白酒市場。

　　酒業(yè)家注意到，小糊涂仙此次煥新升級有兩個方面的重點，一是實現了產品價格從188元到1998元的全價格帶覆蓋，既有大眾化、好口碑的經典普仙，也有超高端的睿12；二是加大對醬酒的布局力度，形成了高端（心悠然）+次高端（小糊涂仙醬酒）的產品矩陣。這將為其進一步實現全國化和百億目標提供了系統(tǒng)化的產品力支撐。

　　在正一堂戰(zhàn)略咨詢機構董事長楊光看來，最近幾年行業(yè)的創(chuàng)新，包括審美、包裝、酒體、推廣模式都在300元以上發(fā)生，100元到300元之間是行業(yè)機會、變化最多、挑戰(zhàn)的價格區(qū)間，300元價格帶所有產品都值得重做一遍。

　　而本來就擁有極高口碑的小糊涂仙經典普仙、典藏、臻藏等產品在煥新升級之后將有望成為重做這一價格帶的巨無霸。

　　醬酒在300元-500元產品創(chuàng)新的缺失，造成在這一價格段上沒有一個爆款單品的出現。而新推出的小糊涂仙醬6、醬9和醬12三款新品主打次高端，憑借其匠心品質和大師設計，其將有望成為2022年次高端醬酒的黑馬。

▲國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師程勁松

　　國家食品質量監(jiān)督檢驗中心副主任、教授級高級工程師程勁松表示，小糊涂仙緊隨時代發(fā)展趨勢，精益求精，依托赤水河谷得天獨厚的釀酒生態(tài)優(yōu)勢，遵循厚積千年的傳統(tǒng)釀藝，精進酒體配方，打造更優(yōu)質的白酒品飲體驗。“預計2022年小糊涂仙品牌將會在市場掀起一股旋風，市場對稀缺的睿系列以及小糊涂仙醬酒將更加受到追捧?！背虅潘扇缡钦f道。

　　濃醬并舉

　　邁進百億新征程

　　隨著品牌全系列的戰(zhàn)略升級，小糊涂仙產品體系更趨完善，各系列品牌定位進一步明確，樹立了更具辨識度的文化白酒形象。

　　據悉，小糊涂仙經典系列和醬酒系列，是東方智慧的踐行者；小糊涂仙·睿是東方思想的傳播者。此次發(fā)布的三大系列產品，再加上1月10日煥新發(fā)布的高端柔順醬香心悠然品牌，小糊涂仙酒業(yè)集團全新的核心品牌戰(zhàn)略矩陣——“兩濃兩醬”已構建完畢。

　　小糊涂仙品牌憑借著根植中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的底蘊，持續(xù)聚焦傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展，在行業(yè)中建立了獨具特色、與時俱進的白酒文化，升級打造“東方智慧”全新品牌內涵，通過“濃香+醬香”的雙輪驅動，夯實“和國民一起成就高品質生活”的品牌理念，坐穩(wěn)國民品牌地位。另一方面，通過新銳濃香小糊涂仙·睿品牌攻占高端濃香市場，精細化營銷，觸達高端消費人群，不斷促進品牌整體形象的構建和升級。

　　本次品牌全方位升級，宣告了小糊涂仙品牌打造高品質的白酒產品，堅持高質量發(fā)展的磐石匠心；以“濃醬并舉”產品矩陣為利器，提升小糊涂仙酒業(yè)集團的張力，推進集團實現產品高端化、品牌高端化、品牌全國化，劍指企業(yè)百億新征程，以文化賦能為內核，樹立中國文化白酒新標桿，以酒為媒，傳承中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以深刻豐滿的文化內涵為消費者帶來精神上的富足，和國民一起成就高品質生活。

　　在嶄新的2022年，小糊涂仙酒業(yè)集團將向新而行，以“新思維”、“新產品”、“新形象”、“新動能”，推動“產品高端化”、“品牌高端化”和“品牌全國化”的進程，助力行業(yè)的革新發(fā)展，為合作伙伴帶來更大商機，和億萬國民一起成就更加美好的高品質生活。