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  • 韋小保全國(guó)運(yùn)營(yíng)

    引爆春節(jié)檔,看國(guó)緣V3“年度大戲”!

    來源:酒業(yè)財(cái)經(jīng)   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-01-21 14:39:00
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        在中國(guó)酒業(yè),新春的營(yíng)銷大戰(zhàn),可謂是一場(chǎng)“沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)”。喜慶中國(guó)年,相伴今世緣,每年春節(jié),由于天然的品牌契合度,今世緣的營(yíng)銷舉措,每年都備受行業(yè)關(guān)注。而時(shí)值百億在望之年,更是行業(yè)觀察市場(chǎng)的焦點(diǎn)視點(diǎn)。

        2022年,適逢虎年春節(jié),今世緣春節(jié)檔“沖鋒陷陣”的“虎將”,正是剛上市的國(guó)緣V3。酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到,自去年12月起,國(guó)緣V3便以戶外廣告覆蓋、燈光秀、“V3賀歲 緣分加倍”品牌營(yíng)銷系列活動(dòng),迅速讓國(guó)緣V3成為全民矚目的焦點(diǎn),戰(zhàn)略性地覆蓋了V3的主要消費(fèi)陣地,國(guó)緣V3這款顏值與實(shí)力并存的明星產(chǎn)品,也早已成為春節(jié)備受追捧的“爆款”,引爆市場(chǎng)。

        

        01、年度大戲,主角為什么是V3?

        緣,是一種際遇與聯(lián)結(jié);節(jié),是緣的匯聚與升華?!疤煜轮驹趪?guó),國(guó)之本在家”,承載厚重歷史與億萬人情感聚合的春節(jié),記錄著中國(guó)人的情感春秋,也銘刻我們與家與國(guó)的不解之緣,就是團(tuán)圓、團(tuán)聚、團(tuán)結(jié)。一直以來,今世緣酒業(yè)都踐行“釀美酒,結(jié)善緣”的企業(yè)使命,深入挖掘緣文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神,喚醒人倫情愫,珍惜美好緣分,實(shí)現(xiàn)品牌文化與消費(fèi)者心智的有效對(duì)接,走出了具有今世緣特色的發(fā)展道路,創(chuàng)造了中國(guó)白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”。

        

        2022年1月10日,今世緣發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告:2021年預(yù)計(jì)營(yíng)收63-65億!歸母凈*19-21億!而業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因則主要是因?yàn)椤疤? A+類”產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)較好所致。作為“國(guó)緣”系的主力拳頭產(chǎn)品,酒業(yè)財(cái)經(jīng)了解到,國(guó)緣V3由中國(guó)首席白酒品酒師、中國(guó)白酒專家組成員、今世緣酒業(yè)副董事長(zhǎng)吳建峰博士潛心研發(fā)數(shù)十載,經(jīng)釀酒大師的精湛技藝與時(shí)光淬煉臻釀而成。除了大膽革新古法釀造技藝外,國(guó)緣V3嚴(yán)選“兩個(gè)20%”;個(gè)20%是指,精挑不到20%的優(yōu)質(zhì)基酒作為國(guó)緣基酒;第二個(gè)20%是指,在選出的國(guó)緣基酒中優(yōu)中選優(yōu),再次分級(jí)優(yōu)選出不到20%作為國(guó)緣V3的基酒,并經(jīng)過十年的陶壇貯存。最終,形成國(guó)緣“陳香幽雅、綿甜醇香”的主體風(fēng)格。

        

        在價(jià)格方面,國(guó)緣V3定價(jià)888元,對(duì)標(biāo)千元白酒價(jià)格帶,符合高端目標(biāo)消費(fèi)群體的價(jià)值認(rèn)知,也與其高端序列的定位形成統(tǒng)一。因此,國(guó)緣V3在新春佳節(jié)備受高端消費(fèi)人群”青睞也是品質(zhì)價(jià)值、品牌價(jià)值共同疊加的結(jié)果。

        02、線上線下聯(lián)動(dòng),國(guó)緣V3火力幾何?

        自去年12月底,國(guó)緣V3就在江蘇省內(nèi)陸續(xù)開啟了“V3賀歲 緣分加倍”品牌營(yíng)銷系列活動(dòng)。在南京、蘇州、無錫等江蘇省內(nèi)6座城市核心的商業(yè)中心,國(guó)緣V3通過上演名為“V3賀歲 緣分加倍”的新春燈光大秀,拉開春節(jié)營(yíng)銷的序幕。

        

        一場(chǎng)場(chǎng)炫彩奪目的城市地標(biāo)燈光秀,成功讓國(guó)緣V3成為全民矚目的焦點(diǎn),極具視覺沖擊力的宣傳媒介,戰(zhàn)略性地覆蓋國(guó)緣V3的主要消費(fèi)陣地,讓不少網(wǎng)友議論說“沒想到國(guó)緣這么會(huì)玩,感受非常震撼。”與此同時(shí),以“V3賀歲 緣分加倍”為主題新春營(yíng)銷畫面,也在媒體全面鋪開,覆蓋核心商圈的戶外大屏、戶內(nèi)大屏、電梯廣告、各大樓盤小區(qū)等。國(guó)緣V系市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說:“大媒介只是載體,我們更希望消費(fèi)者看到來自國(guó)緣的一份祝福。我們用不同的方式與消費(fèi)者對(duì)話,就是希望能跟消費(fèi)者建立精神和情感上的連接。除開線下的推廣外,在線上國(guó)緣V3也通過多形式、多平臺(tái)、多內(nèi)容、多維度的線上互動(dòng)傳播,為營(yíng)銷賦能。例如在知乎,網(wǎng)友熱議的話題 “過年送什么酒,既好喝又有面子?”答案中不乏很多國(guó)緣粉絲自發(fā)表達(dá)對(duì)V3的喜愛。這種用和消費(fèi)者“聊在一起”的方式,從情感故事、酒友分享到白酒評(píng)鑒、心得分享,為國(guó)緣V3收獲了大批消費(fèi)者的喜愛與青睞。

        

        無疑,依托線上線下聯(lián)動(dòng)的方式,國(guó)緣V3讓自己的品牌更生動(dòng)更直接的滲透到了消費(fèi)者當(dāng)中,為消費(fèi)者上演一出“緣”的大戲之外,也為行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷和文化營(yíng)銷結(jié)合的經(jīng)典案例。

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