回望2021：國窖1573頻繁發(fā)力，創(chuàng)領(lǐng)打造具有行業(yè)前瞻的“品牌之旅”

　　國窖1573持續(xù)推動著白酒行業(yè)品牌體驗的升級，在創(chuàng)新探索中履行著傳承中國白酒文化使命，在用戶互動中策劃了精彩的文旅體驗項目和文化趣味單元，在體育行業(yè)中持續(xù)打造了賽事，踐行著“讓世界品味中國”的品牌使命。

　　01 用創(chuàng)新演繹，品味文化的“鮮活”姿態(tài)

　　2021年8月，國窖1573?酒香堂憑借“國窖1573?酒香堂——中國白酒非遺技藝傳習之旅”項目全案，成功摘得素有“廣告界的奧斯卡”美譽的國際大獎——2021年度ADMEN國際大獎“活動營銷類?實戰(zhàn)金案”。

　　從2017年國窖1573創(chuàng)造性地推出“酒香堂”，以中國白酒文化分享之旅，向行業(yè)展示中國白酒的文化之美。國窖1573?酒香堂創(chuàng)造性地將白酒知識講解、趣味勾調(diào)互動與傳統(tǒng)文化傳播相結(jié)合，建立起與消費者零距離的白酒互動體驗平臺。

　　歷時五載，國窖1573?酒香堂不斷探索中國白酒年輕化、時尚化、國際化的當代表達，以年輕姿態(tài)融入當代飲酒習慣，助力白酒風味國際化呈現(xiàn)，展示中國白酒文化的精妙厚重和國窖1573的濃香魅力。如今，酒香堂已經(jīng)成為國窖1573區(qū)別于其他產(chǎn)品品牌獨特的落地式體驗活動，成為了國窖1573又一創(chuàng)新性IP。

　　02 以體驗突破，深度打造沉浸式“范本”

　　2021年11月，國窖1573憑借“醉夢汴梁”游園一夢——清明上河園沉浸體驗活動攬獲雙獎殊榮。該項目在第十七屆中國公共關(guān)系行業(yè)案例大賽中成功斬獲“整合營銷傳播”銅獎，隨后，在2021年度第九屆梅花創(chuàng)新獎上摘得“場景營銷創(chuàng)新獎”銀獎。

　　2020年“游園一夢”在蘇州園林里創(chuàng)新上演一出情景互動大戲，2021年國窖1573持續(xù)打造沉浸式體驗的濃香之旅，“醉夢汴梁”游園一夢在擁有深厚文化積淀的“大宋故都”——開封再次啟程。

　　“醉夢汴梁”游園一夢以地域特色為突破口，聯(lián)合了河南開封清明上河園景區(qū)及酒店、文旅企業(yè)多方，為消費者打造出了一場集品鑒、體驗為一體的沉浸式濃香穿越之旅。該項目以獨樹一幟的創(chuàng)新演繹，締造出沉浸式體驗的“范本”，用實力贏得榮譽，斬獲行業(yè)內(nèi)認可。

　　03 以持續(xù)深耕，為體育營銷“出圈”筑基

　　2022新年伊始，國窖1573WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽中國賽在被視為中國體育產(chǎn)業(yè)界“風向標”的2021第八屆體育大生意年度評選中榮膺“體育活力賽事”，同時還獲評為第七屆金鷗獎2021年度“最具市場價值項目”。

　　WCGC中國區(qū)賽事總監(jiān)李剛(左五)出席頒獎盛典

　　2017年，國窖1573WCGC中國賽從北京鳥巢耀目起航，五載磨礪，賽事已走過全國120多座高球城市，吸引了超一萬人次的企業(yè)家球友參賽，成為了全國兼具規(guī)模和影響力的企業(yè)家高爾夫賽事。賽事中脫穎而出的優(yōu)勝選手們更四次出征WCGC全球總決賽，在世界級的賽事舞臺上切磋球技，斬獲了三冠、一季的榮譽。

　　國窖1573WCGC中國賽在為中國高爾夫企業(yè)家球友搭建展示自我、為國爭光橋梁的同時，也為中國企業(yè)家圈層創(chuàng)建了一個高球競技與共話商機的平臺。該賽事不僅是國窖1573在體育營銷“出圈”的閃耀存在，更是市場逆境中值得借鑒的行業(yè)標桿。

　　國窖1573在傳承中國白酒文化的同時，始終不斷創(chuàng)新中國白酒的演繹方式，向體育、藝術(shù)、時尚等領(lǐng)域的跨界，讓世界看到了中國白酒文化的傳承與堅守，也感受到中國白酒開放創(chuàng)新、充滿活力的另一面。