2021酒業(yè)熱點(diǎn)人物之陶石泉：以“江小白”的實(shí)踐，探索“創(chuàng)造不存在”

　　不管你認(rèn)同不認(rèn)同，江小白和陶石泉都是消費(fèi)品行業(yè)——當(dāng)然也包括白酒行業(yè)，一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的存在。從2011年到2021年，十年時(shí)間，江小白從無(wú)到有，從銷售規(guī)?！傲恪钡椒€(wěn)定在30億元之間的不能忽視的酒業(yè)“新生品牌”，從“一個(gè)OEM貼牌者”到“‘包含原料種植、釀酒發(fā)酵、成品灌裝、存儲(chǔ)’等擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的中型酒類生產(chǎn)制造企業(yè)”，你很難說(shuō)它“十年時(shí)間只是完成了從一個(gè)‘商標(biāo)’到一個(gè)‘品牌’的轉(zhuǎn)換”。陶石泉和江小白的十年是卓有成效、實(shí)踐成果顯赫的十年，是“現(xiàn)象級(jí)”的十年。

　　未來(lái)很美好，但現(xiàn)實(shí)很殘酷。2021年，作為江小白之父和中國(guó)酒業(yè)真正打造“用戶品牌”的人，陶石泉多次公開講述他的“不易”和“艱難”。他的“真實(shí)”令人感佩，他的“真實(shí)”令聽者動(dòng)容。在春天的時(shí)候，陶石泉公開撰文，以“創(chuàng)業(yè)10年，江小白活下來(lái)已經(jīng)很不容易”為題，首次披露江小白十年間不為人所知的“艱辛”和“別人”對(duì)江小白的“不解”和“質(zhì)疑”，甚至是“批評(píng)”。文中陶石泉首次正式公開表露“心跡”，清晰闡釋他的“品牌觀”和“發(fā)展觀”：

　　“江小白不做沽名釣譽(yù)的公司，不做盛名之下的公司;而是努力在喧囂的外部環(huán)境下，能在迷茫的賽道探索中，能在艱難的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，多活一天，多做一天”?！霸谄放颇贻p化和品牌國(guó)際化方面，江小白愿意做先行者、開拓者”?！啊蟆皇墙“椎淖非?，‘小’是創(chuàng)新開拓帶來(lái)的與眾不同，是江小白的心之所向”?！皟?yōu)質(zhì)平價(jià)是江小白的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，用戶是江小白的衣食父母，這是江小白堅(jiān)守的原則”。“江小白或許不是一個(gè)高端品牌，但我們希望它是一個(gè)高級(jí)品牌，我們的戰(zhàn)略重點(diǎn)是我們的酒應(yīng)該讓用戶買得起、到處都能買得到，并且還很喜歡買”。

　　著名營(yíng)銷人劉春雄認(rèn)為，“在傳統(tǒng)的白酒行業(yè)，江小白先后創(chuàng)造了‘江小白’、‘果立方’、‘梅見’三個(gè)新品類”。他高度評(píng)價(jià)陶石泉和江小白的“創(chuàng)新、創(chuàng)造價(jià)值”，他也明確指出，“當(dāng)前，江小白雖仍在白酒的邊緣創(chuàng)新，但實(shí)際上擴(kuò)大了白酒的邊界”。

　　值得說(shuō)明的是，2021年不僅是江小白的十年，也是“江小白十年金蓋新品”的上市年。江小白十年金蓋新品的上市是陶石泉和江小白繼續(xù)探索和創(chuàng)造“酒業(yè)不存在”的實(shí)踐延續(xù)!