“虎茅”為啥一降再降

　　【中國白酒網(wǎng)】2月13日，記者了解到，虎年生肖茅臺酒終端價格降至4400元/瓶上下。要知道，虎年生肖茅臺酒上市初期曾被炒至8000元/瓶。1月5日發(fā)布市場定價至今，虎年生肖茅臺酒終端價格近乎腰斬。不過，即便終端價格大幅下降，虎年生肖茅臺酒的終端價格仍是2499元/瓶市場指導(dǎo)價的兩倍不止。實際上，新品茅臺酒上市遭爆炒后降價的現(xiàn)象對于貴州茅臺來說，并不罕見。據(jù)了解，與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935終端價格也有所下降。

　　北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，2021年發(fā)售的牛年生肖茅臺酒也曾經(jīng)歷先漲后跌的現(xiàn)象。尚未上市就被炒至8000元/瓶的價格，如今價格穩(wěn)定在4000元/瓶上下。而虎年生肖茅臺酒此前8000元/瓶的終端價格或是在亂要價，而這并不排除有黃牛炒作造成稀缺性焦慮的嫌疑。

　　跌幅超45%

　　從單瓶價格近萬跌至單瓶價格不足5000，虎年生肖茅臺酒只用了一個多月的時間。2月13日，記者注意到，虎年生肖茅臺酒終端價格跌幅超45%，終端價格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。據(jù)了解，這一價格在經(jīng)銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺，虎年生肖茅臺酒的價格仍在6000元/瓶左右。

　　要知道，1月5日虎年生肖茅臺酒公布市場指導(dǎo)價時，坊間一度將虎年生肖茅臺酒終端價格喊到8000元/瓶的天價。而一個多月后，虎年生肖茅臺酒的終端市場便迅速降溫，甚至可能會持續(xù)降溫。北京市房山區(qū)一家煙酒店老板老李(化名)對記者表示，虎年生肖茅臺酒目前投放量較大，還會有進一步價格下降的區(qū)間。

　　就此，記者向貴州茅臺相關(guān)人士發(fā)送對于虎年生肖茅臺酒價格下跌相關(guān)問題的采訪提綱，但截至發(fā)稿，對方尚未予以回應(yīng)。

　　值得注意的是，對于虎年生肖茅臺酒價格腰斬相關(guān)新聞，有網(wǎng)友一語直擊要害，“炒高了自然要下跌，不可能漲到天上去”。

　　有業(yè)內(nèi)人士對此指出，消費者的消費水平與虎年生肖茅臺酒的終端價格存在一定差距，如果沒有達(dá)到消費者期望的市場價格，那么這款酒的終端價格就會回到相對合理的價格區(qū)間范圍內(nèi)。

　　先漲后跌成常態(tài)

　　無獨有偶，與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935也遭遇了先漲后跌的情況。剛一上市，定價1188元/瓶的茅臺1935，憑著堪比飛天茅臺的口感、系列酒“天花板”等特點被坊間叫到近2000元/瓶的價格。如今，茅臺1935的價格也隨著貴州茅臺加大投放量而有所回落。記者在經(jīng)銷商處了解到，茅臺1935的價格目前在1700元/瓶上下。此外，經(jīng)銷商還對記者表示，“未來該款產(chǎn)品的價格不會低于1600元/瓶”。

　　值得一提的是，虎年生肖茅臺酒作為生肖茅臺酒，先漲后跌似乎成了常態(tài)。據(jù)了解，2021年，牛年生肖茅臺酒在還未上市時就被坊間喊到8000元/瓶的價格，隨后該款產(chǎn)品也因投放量加大等原因價格有所回落。此外，除了馬年生肖茅臺酒與羊年生肖茅臺酒因產(chǎn)量過低而導(dǎo)致價格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶的價格，猴年生肖茅臺酒終端價格在6300元/瓶上下，雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺酒的價格均在4000元/瓶左右。

　　程萬松指出，虎年生肖茅臺酒被喊到8000元的價格不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑，但白酒并非人們生活必需品，作為禮品的替代品也比較多，所以亂喊價這一招并不好使。但市場對于生肖酒的需求客觀存在，雖然開瓶率很低，但作為禮品饋贈與個人收藏還是很合適的。不過人們對于茅臺生肖酒的實際承受價格在4000元上下。在這些消費群體中，大部分人口頭以投資收藏為目的，但最后僅是收藏而已。少數(shù)人純以投資增值為目的，但如果買進賣出的溢價幅度不大，肯定不是理想的投資標(biāo)的。

　　茅臺價格堅挺

　　大雪紛紛，北京迎來陣陣寒風(fēng)，與此同時，白酒市場似乎也迎來一陣寒風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的虎年春節(jié)，白酒市場整體表現(xiàn)平淡，尤其是在團購渠道，部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈下降趨勢。

　　雖然市場較為平淡，但作為白酒龍頭企業(yè)的茅臺卻是依然堅挺。據(jù)了解，茅臺集團2022年第四次委(擴大)會議上指出，春節(jié)期間，茅臺酒銷售勢頭向好，價格持續(xù)平穩(wěn)，市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢;茅臺醬香系列酒銷售實現(xiàn)大幅增長……

　　此外，雖然虎年生肖茅臺酒價格距上市初期的終端價格下跌近一半，但目前的終端價格仍是市場指導(dǎo)價的兩倍之多，成套的生肖茅臺酒更是依舊可以賣出天價。此外，自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺也開始出現(xiàn)小幅上漲的趨勢。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著春節(jié)假期結(jié)束、消費紅利缺失，但是由于茅臺酒具有收藏功能、消費功能、金融功能等多個功能，茅臺酒的價格還是處于較為穩(wěn)定的局面。

　　香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示，白酒市場遇冷與消費景氣下滑息息相關(guān)，即使是茅臺也一樣不會跳脫市場規(guī)律。