【中國白酒網(wǎng)】2月13日,記者了解到,虎年生肖茅臺酒終端價格降至4400元/瓶上下。要知道,虎年生肖茅臺酒上市初期曾被炒至8000元/瓶。1月5日發(fā)布市場定價至今,虎年生肖茅臺酒終端價格近乎腰斬。不過,即便終端價格大幅下降,虎年生肖茅臺酒的終端價格仍是2499元/瓶市場指導(dǎo)價的兩倍不止。實際上,新品茅臺酒上市遭爆炒后降價的現(xiàn)象對于貴州茅臺來說,并不罕見。據(jù)了解,與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935終端價格也有所下降。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出,2021年發(fā)售的牛年生肖茅臺酒也曾經(jīng)歷先漲后跌的現(xiàn)象。尚未上市就被炒至8000元/瓶的價格,如今價格穩(wěn)定在4000元/瓶上下。而虎年生肖茅臺酒此前8000元/瓶的終端價格或是在亂要價,而這并不排除有黃牛炒作造成稀缺性焦慮的嫌疑。
跌幅超45%
從單瓶價格近萬跌至單瓶價格不足5000,虎年生肖茅臺酒只用了一個多月的時間。2月13日,記者注意到,虎年生肖茅臺酒終端價格跌幅超45%,終端價格從上市初期的8000元/瓶跌至4400元/瓶左右。據(jù)了解,這一價格在經(jīng)銷商、煙酒店中較為常見。而在電商平臺,虎年生肖茅臺酒的價格仍在6000元/瓶左右。
要知道,1月5日虎年生肖茅臺酒公布市場指導(dǎo)價時,坊間一度將虎年生肖茅臺酒終端價格喊到8000元/瓶的天價。而一個多月后,虎年生肖茅臺酒的終端市場便迅速降溫,甚至可能會持續(xù)降溫。北京市房山區(qū)一家煙酒店老板老李(化名)對記者表示,虎年生肖茅臺酒目前投放量較大,還會有進一步價格下降的區(qū)間。
就此,記者向貴州茅臺相關(guān)人士發(fā)送對于虎年生肖茅臺酒價格下跌相關(guān)問題的采訪提綱,但截至發(fā)稿,對方尚未予以回應(yīng)。
值得注意的是,對于虎年生肖茅臺酒價格腰斬相關(guān)新聞,有網(wǎng)友一語直擊要害,“炒高了自然要下跌,不可能漲到天上去”。
有業(yè)內(nèi)人士對此指出,消費者的消費水平與虎年生肖茅臺酒的終端價格存在一定差距,如果沒有達(dá)到消費者期望的市場價格,那么這款酒的終端價格就會回到相對合理的價格區(qū)間范圍內(nèi)。
先漲后跌成常態(tài)
無獨有偶,與虎年生肖茅臺酒同期上市的茅臺1935也遭遇了先漲后跌的情況。剛一上市,定價1188元/瓶的茅臺1935,憑著堪比飛天茅臺的口感、系列酒“天花板”等特點被坊間叫到近2000元/瓶的價格。如今,茅臺1935的價格也隨著貴州茅臺加大投放量而有所回落。記者在經(jīng)銷商處了解到,茅臺1935的價格目前在1700元/瓶上下。此外,經(jīng)銷商還對記者表示,“未來該款產(chǎn)品的價格不會低于1600元/瓶”。
值得一提的是,虎年生肖茅臺酒作為生肖茅臺酒,先漲后跌似乎成了常態(tài)。據(jù)了解,2021年,牛年生肖茅臺酒在還未上市時就被坊間喊到8000元/瓶的價格,隨后該款產(chǎn)品也因投放量加大等原因價格有所回落。此外,除了馬年生肖茅臺酒與羊年生肖茅臺酒因產(chǎn)量過低而導(dǎo)致價格穩(wěn)定在19800元/瓶與30500元/瓶的價格,猴年生肖茅臺酒終端價格在6300元/瓶上下,雞年、狗年、豬年、鼠年、牛年生肖茅臺酒的價格均在4000元/瓶左右。
程萬松指出,虎年生肖茅臺酒被喊到8000元的價格不排除有黃牛炒作造成稀缺性的嫌疑,但白酒并非人們生活必需品,作為禮品的替代品也比較多,所以亂喊價這一招并不好使。但市場對于生肖酒的需求客觀存在,雖然開瓶率很低,但作為禮品饋贈與個人收藏還是很合適的。不過人們對于茅臺生肖酒的實際承受價格在4000元上下。在這些消費群體中,大部分人口頭以投資收藏為目的,但最后僅是收藏而已。少數(shù)人純以投資增值為目的,但如果買進賣出的溢價幅度不大,肯定不是理想的投資標(biāo)的。
茅臺價格堅挺
大雪紛紛,北京迎來陣陣寒風(fēng),與此同時,白酒市場似乎也迎來一陣寒風(fēng)。有數(shù)據(jù)顯示,在剛剛過去的虎年春節(jié),白酒市場整體表現(xiàn)平淡,尤其是在團購渠道,部分客戶走訪、送禮用酒的需求呈下降趨勢。
雖然市場較為平淡,但作為白酒龍頭企業(yè)的茅臺卻是依然堅挺。據(jù)了解,茅臺集團2022年第四次委(擴大)會議上指出,春節(jié)期間,茅臺酒銷售勢頭向好,價格持續(xù)平穩(wěn),市場呈現(xiàn)旺銷態(tài)勢;茅臺醬香系列酒銷售實現(xiàn)大幅增長……
此外,雖然虎年生肖茅臺酒價格距上市初期的終端價格下跌近一半,但目前的終端價格仍是市場指導(dǎo)價的兩倍之多,成套的生肖茅臺酒更是依舊可以賣出天價。此外,自2021年中秋過后一路下跌的飛天茅臺也開始出現(xiàn)小幅上漲的趨勢。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出,隨著春節(jié)假期結(jié)束、消費紅利缺失,但是由于茅臺酒具有收藏功能、消費功能、金融功能等多個功能,茅臺酒的價格還是處于較為穩(wěn)定的局面。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌則表示,白酒市場遇冷與消費景氣下滑息息相關(guān),即使是茅臺也一樣不會跳脫市場規(guī)律。
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