水井坊井臺老友記啟動，這是一次走心的“喚醒”

　　日前，水井坊推出“水井坊井臺·老友記”活動，邀請廣大井臺老友一起分享與井臺有關的故事、視頻和照片，今天是活動上線的第三天，參與到活動中的人越來越多，他們以不同的形式，分享和井臺之間的故事，成為業(yè)內外熱議的話題。

　　據(jù)了解，中國酒類流通協(xié)會會長王新國，酒業(yè)公益品牌酉賢創(chuàng)始人吳勇，千里智庫首席專家歐陽千里，源坤教育科技聯(lián)合創(chuàng)始人鐘宇辰，網(wǎng)易酒香頻道總監(jiān)程萬松，酒業(yè)營銷專家蔡學飛等行業(yè)知名KOL擔任本次活動的聯(lián)合發(fā)起人，邀請廣大井臺“老友”用鏡頭記錄和分享他們的井臺故事。

　　老友記活動再次讓業(yè)界看到井臺廣泛的“群眾基礎”，這是其22年經(jīng)久不衰的原因所在，王新國表示，這是一次品牌與消費者的深度互動，是水井坊回饋忠實粉絲的務實之舉，“將消費者視為品牌的朋友，像珍視老友一樣尊重消費者，這樣的品牌價值觀值得倡導和踐行。”

　　上線三天，活動熱度直線上升

　　水井坊老友記活動上線即受到熱議，顯然是戳中了很多老友的內心。

　　王新國回憶道，“水井坊井臺是一款傳承與創(chuàng)新的經(jīng)典之作，2000年初上市時，以突破的定價及產(chǎn)品定位，開創(chuàng)了中國高端白酒市場，深受高端人群喜愛，我還記得2001年水井坊井臺在廳舉辦的‘穿越歷史傳承文明——水井坊大型慶祝酒會’上璀璨登場的盛況?！?/p>

　　▲2001年，水井坊在廳舉辦大型慶祝酒會

　　“2012年，是我進入酒業(yè)的年，走訪市場時發(fā)現(xiàn)了水井坊的‘扛鼎之作’——井臺，前輩告訴我，井臺的成功創(chuàng)造了諸多的‘奇跡’，獨創(chuàng)性的井臺造型，重構了酒中美學的表達形式，創(chuàng)新性的包裝藝術設計，升格了酒中美學的輕奢形象?！睔W陽千里表示。

　　活動一經(jīng)推出，“喚醒”了井臺老友多年的記憶，上線僅僅三天時間，參與活動的人與來越多，不僅在經(jīng)銷商群體引發(fā)高度關注，也吸引消費者的踴躍參與。

　　水井坊華南一經(jīng)銷商表示，“家里和店里都收藏了水井坊產(chǎn)品和小酒版，和水井坊結緣是在2014年，是在微博上看到水井坊的產(chǎn)品，一見鐘情，然后就開始收藏各種水井坊的產(chǎn)品，印象最深刻的是參加水井坊組織的非遺活動，活動現(xiàn)場照片都還珍藏在手機里，無論市場和行情如何變化，我始終和水井坊攜手同行?！?/p>

　　與此同時，消費者也紛紛表示對井臺的喜愛：“次喝水井坊的時候，我的父親拿出來珍藏很久的水井坊，在我的印象里白酒特別辛辣，但是喝完水井坊，對白酒的概念有了不一樣的認識，口回味無窮?！薄懊磕昊丶疫^年，都會給老爸帶上他喜歡喝的井臺酒，已經(jīng)成為一種習慣，井臺酒口碑好、性價比高，絕對是一款好酒?！薄?/p>

　　以“老友記”為名的征集活動，在行業(yè)內外已經(jīng)掀起一股關于井臺的“回憶殺”，足以說明在22年的品牌發(fā)展過程中，井臺已經(jīng)積淀不少忠實粉絲，他們對水井坊的了解如數(shù)家珍，展現(xiàn)出對品牌內涵和文化底蘊的認同、對品質和口感的認可，讓井臺在白酒市場獨樹一幟。

　　“喚醒”的意圖

　　在“喚醒”集體記憶的時候，水井坊此舉背后的戰(zhàn)略意圖值得深思。

　　美好的生活需要美的酒文化陪伴，井臺也是少數(shù)品質感很高的經(jīng)典產(chǎn)品，從活動啟動到現(xiàn)在，井臺老友記活動已經(jīng)吸引不少消費者的關注，使品牌從情感上拉近了與消費者的距離。在他們眼中，井臺不僅僅是一款白酒產(chǎn)品，而是一段溫暖的回憶、是一份情感的表達、是人生美好時刻的見證者，井臺已經(jīng)融入消費者的情懷之中。

　　▲中國白酒界泰斗周恒剛比喻水井坊堪稱“白酒業(yè)的三星堆”

　　有觀點認為，白酒競爭勝負點在于消費者培育，在渠道操作逐步同質化的當下，需求拉力將決定終局勝負。在當下這個消費者意識不斷覺醒的時代，抓住消費者是提升企業(yè)競爭力，實現(xiàn)品牌價值的重要方法。

　　無疑，井臺老友記活動是進行消費者培育的一種形式，通過分享和井臺之間的故事，能引發(fā)身邊人的共鳴，從而讓傳播產(chǎn)生裂變式的效果，同時借助“口口相傳”的方式，能讓更多人認識到井臺這個品牌，進一步提升品牌的知名度。

　　更重要的是，井臺老友記活動“喚醒”的是消費者對于水井坊的高端認知。眾所周知，早在2000年，水井坊敢于定價，打破了白酒的價格天花板，中國高端白酒市場也在這一年被激活。

　　作為水井坊福建經(jīng)銷商，福建偉達酒業(yè)董事長薛德志高度點贊這次活動，“活動很好，就是要喚醒當年的記憶，對水井坊品牌來說，能夠起到重塑地位的作用?！比缃癜拙剖袌龈偁幖ち遥惶岢觥俺蔀闈庀泐^部品牌之一”的愿景，這次老友記活動有利于水井坊戰(zhàn)略的推進。

　　井臺升級“前奏”?

　　據(jù)知情人士透露，井臺最近會有升級動作，老友記活動是井臺煥新上市的預告片，通過“喚醒”更多人的井臺情懷，為新一代井臺的上市造勢和預熱。

　　▲1998年，水井街酒坊遺址考古現(xiàn)場

　　1998年，在對位于成都市水井街的曲酒生產(chǎn)車間進行改造時，意外發(fā)現(xiàn)了水井街酒坊遺址，正是在這次考古發(fā)現(xiàn)并激活的600年不間斷釀酒的古窖池分離出的1號菌群基礎上，經(jīng)歷代傳承的水井坊酒傳統(tǒng)釀藝加持，誕生了井臺這款水井坊開山之作。

　　熟悉水井坊的人都知道，井臺自上市以來尚未進行過全方位的升級換代，最近的一次酒版要追溯到2019年井臺絲路版、井臺珍藏版以及井臺12。

　　有業(yè)內人士分析認為，在中國酒類品牌集中度越來越高、結構性升級越發(fā)明顯的趨勢下，消費者也在不斷成長和變化，市場對白酒的高品質要求和內在的精神訴求都在不斷升級，水井坊井臺到了再次突破的關口，需要創(chuàng)新成長。如此才能陪伴更多消費者的美好生活，融入更多美好的消費場景之中。

　　水井坊近年來的成長有目共睹。1月26日，水井坊發(fā)布2021年度業(yè)績預告稱：預計2021年度凈*與上年同期相比增加約4.68億元，同比增長約64%;營業(yè)收入與上年同期相比增加16.26億元，同比增長約54%;銷售量與上年同期相比增加約3171千升，同比增長約 40%，銷售量增長全部來自中高檔酒。

　　在高速增長的過程中，有著22年歷史的井臺全新升級也是情理之中的事情，同時也是戰(zhàn)略使然，井臺將從哪些方面進行升級創(chuàng)新，升級后又將如何進行市場推進，答案或將在近期揭曉。

　　井臺老友記活動火熱進行中，截止時間為3月6日，活動獎品為水井坊·井臺(傳承與創(chuàng)新禮盒)一份，并有機會參加線下老友品鑒專場活動，井臺老友可點擊《水井坊·井臺丨尋友記》或下方“閱讀原文”進入水井坊官微了解活動詳情并參與。