從行業(yè)變革方向以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來看,經(jīng)濟(jì)環(huán)境與消費(fèi)趨勢(shì)的幻變與演進(jìn),為酒企的高質(zhì)量發(fā)展提出了新的課題,“抗壓增長(zhǎng)”、“高質(zhì)增長(zhǎng)”以及“做實(shí)做強(qiáng)”等理念愈發(fā)成為共識(shí)。
如此背景下,名酒頭部與區(qū)域龍頭過去兩年均在頂層設(shè)計(jì)上積極調(diào)整,在搶抓新機(jī)遇點(diǎn)的同時(shí),開始謀劃新五年期的攻守之道,特別對(duì)于占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)地位,并處于良性成長(zhǎng)階段的品牌來說,未雨綢繆思維下的前置性投入,以及長(zhǎng)期主義理念下的系統(tǒng)性資源調(diào)配,就顯得尤為重要。
作為當(dāng)前酒業(yè)圈的成長(zhǎng)標(biāo)兵,舍得酒業(yè)在老酒戰(zhàn)略的全局策動(dòng)下立足未來,針對(duì)夯實(shí)綜合競(jìng)爭(zhēng)力展開的行動(dòng)正在有序推進(jìn)。
既定布局,堅(jiān)定投資
舍得酒業(yè)發(fā)布《關(guān)于投資增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的公告》,公告稱擬投資建設(shè)增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目,該項(xiàng)目預(yù)計(jì)總投資70.54億元,規(guī)劃用地面積約1,774.11畝,建設(shè)工期預(yù)計(jì)為5年;建成后,預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒約6萬噸,新增原酒儲(chǔ)能約34.25萬噸,年新增制曲產(chǎn)能約5萬噸。
針對(duì)這一項(xiàng)目的實(shí)施動(dòng)因,舍得方面表示是要增強(qiáng)公司原酒產(chǎn)、儲(chǔ)能力,提高產(chǎn)品質(zhì)量,從而更好地保障高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。而舍得酒業(yè)在當(dāng)前階段啟動(dòng)產(chǎn)能提升工程,正是老酒戰(zhàn)略深度推進(jìn),同時(shí)市場(chǎng)端收獲積極反饋后的必然之舉。
首先,從白酒釀造工藝,特別是濃香白酒的生產(chǎn)規(guī)律來看,基于量與質(zhì)的協(xié)調(diào)發(fā)展歷來是白酒企業(yè)的重要聚焦點(diǎn),從過去二十年頭部白酒企業(yè)的發(fā)展軌跡來看,幾乎所有企業(yè)都在此期間完成了1-2輪產(chǎn)能擴(kuò)張,進(jìn)而達(dá)到了與當(dāng)前營(yíng)銷規(guī)模與成長(zhǎng)速率相匹配的產(chǎn)能現(xiàn)狀。
又如在這一輪醬酒熱中,產(chǎn)能端的布局與投入一直是核心內(nèi)容,并且直到現(xiàn)在優(yōu)質(zhì)醬香基酒的供需仍未平衡,況且在醬酒領(lǐng)域,產(chǎn)能規(guī)模與企業(yè)地位之間的關(guān)聯(lián)非常緊密。
其次,產(chǎn)能規(guī)模是提升老酒存量的關(guān)鍵。一直以來,產(chǎn)能和儲(chǔ)能的有序提升,是企業(yè)源源不斷輸出老酒的生產(chǎn),也是消費(fèi)者持續(xù)獲得高品質(zhì)老酒體驗(yàn)的。此次舍得的擴(kuò)能項(xiàng)目完成后,每年6萬噸的原酒產(chǎn)量以及34.25萬噸的新增基酒儲(chǔ)能,無疑將為老酒戰(zhàn)略的深耕提供重要支撐。
從目前舍得老酒戰(zhàn)略的實(shí)施效果來看,無論是品牌端的深化演繹,還是消費(fèi)者培育端的層層深入,都讓以“舍得酒,每一瓶都是老酒”為代表的理念面向全國(guó)傳遞,進(jìn)而拉動(dòng)了市場(chǎng)業(yè)績(jī)的大幅度提升,亮眼的年報(bào)、一季報(bào)背后,產(chǎn)銷間的平衡勢(shì)必成舍得酒業(yè)要考量的事項(xiàng)。
所以,此次產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目可謂是投資未來、踐行老酒戰(zhàn)略下的順勢(shì)而為,是舍得酒業(yè)戰(zhàn)略視野和全局發(fā)展觀的體現(xiàn),也延續(xù)了復(fù)星入主后在重要事項(xiàng)上的高效與務(wù)實(shí)。
掌握下個(gè)十年的主動(dòng)權(quán)
舍得酒業(yè)持續(xù)的業(yè)績(jī)高增長(zhǎng),讓其成為當(dāng)下白酒市場(chǎng)最具確定性的品牌之一,而增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目的開工建設(shè),則讓舍得未來的確定性得以。
作為白酒行業(yè)中“雙品牌戰(zhàn)略”施展最為成功的企業(yè)之一,舍得酒業(yè)在這一輪成長(zhǎng)周期中再次展現(xiàn)了強(qiáng)有力的雙品牌聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。沱牌舍得分別在各自價(jià)格段取得顯著成績(jī),深度全國(guó)化布局也進(jìn)一步擴(kuò)展,目前省外銷量已經(jīng)超過80%,終端扎根成效顯著。
去年以來,沱牌在終端的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)以及經(jīng)銷商數(shù)量的增加,為舍得酒業(yè)的業(yè)績(jī)提供了有力支撐。沱牌作為在大眾白酒消費(fèi)市場(chǎng)有著深厚底蘊(yùn)的名酒品牌,在銷量上呈現(xiàn)可預(yù)見的猛增態(tài)勢(shì)。另外隨著老酒消費(fèi)理念的滲透和老酒消費(fèi)習(xí)慣的強(qiáng)化,舍得品牌將愈發(fā)強(qiáng)勁,上升周期仍將延續(xù)。
這一切,都給舍得酒業(yè)的產(chǎn)能輸出提出了新的考驗(yàn),企業(yè)自然需要謀劃與雙品牌強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)相匹配的產(chǎn)能儲(chǔ)備,特別在從50億向100億跨越的征途中,除了品牌塑造、傳播推廣、營(yíng)銷升級(jí)等要素外,位于產(chǎn)業(yè)鏈上游的產(chǎn)能也是重要組成部分。
同時(shí)也應(yīng)該注意到,舍得的增產(chǎn)擴(kuò)能項(xiàng)目并不僅僅聚焦生產(chǎn)端,在項(xiàng)目規(guī)劃中還涉及酒業(yè)文旅區(qū)建設(shè)。目前來看,產(chǎn)區(qū)價(jià)值傳遞以及差異化的品牌文化輸出,是未來中國(guó)白酒競(jìng)爭(zhēng)中的核心內(nèi)容,要在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出,必須要強(qiáng)化與傳遞自身特殊的資源。
射洪沱牌鎮(zhèn)作為中國(guó)較具辨識(shí)度的地理空間,也需要在基于增產(chǎn)擴(kuò)能的硬實(shí)力展示外,進(jìn)一步加強(qiáng)以產(chǎn)區(qū)特色塑造為核心的價(jià)值釋放,在文化軟實(shí)力成為下個(gè)十年行業(yè)寶貴財(cái)富的共識(shí)下,旨在謀求更高層級(jí)發(fā)展的舍得酒業(yè),勢(shì)必要掌握主動(dòng)權(quán)。
該二維碼7天內(nèi)(前)有效,重新進(jìn)入將更新 (請(qǐng)使用微信掃描)
版權(quán)所有 美酒招商網(wǎng)-m.rt516.com Copy Right 2010-2020 |
備案:豫ICP備10209129號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證:豫B2-20160332 豫公網(wǎng)安備 41010502003153號(hào) |
免責(zé)聲明:本站只起到信息平臺(tái)作用,不為交易經(jīng)過負(fù)任何責(zé)任,請(qǐng)雙方謹(jǐn)慎交易,以確保您的權(quán)益。 |
內(nèi)容的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由發(fā)布企業(yè)或個(gè)人負(fù)責(zé)。如有信息、圖片侵權(quán),請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們處理。 |