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    高端新品“黑金”曝光,貴州珍酒孵化品牌“第二極”?

    來源:微酒   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-04-27 09:13:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。
         近日,微酒從官方渠道獲悉,貴州珍酒即將推出高端“黑金”系列新品。還有經(jīng)銷商透露:“黑金已經(jīng)在酒圈里面做了‘內(nèi)測’,客戶反饋都很好,正在籌備全面上市?!?

        據(jù)微酒記者了解,“黑金”系列目前是兩款高端價(jià)位的產(chǎn)品:黑金·珍十五和黑金·珍三十。有行業(yè)人士推測,至少在千元價(jià)位。

      貴州珍酒黑金系列

        “從產(chǎn)品定位來看,‘黑金’是貴州珍酒打造的高端戰(zhàn)略品牌。”一位產(chǎn)業(yè)觀察人士認(rèn)為,珍十五和珍三十作為貴州珍酒的經(jīng)典核心大單品,已經(jīng)具備一定的品牌力,有條件進(jìn)行產(chǎn)品“裂變”,孵化品牌的增長“第二極”。

      貴州珍酒黑金系列

        “也就是說,‘黑金’系列定位高端價(jià)位,這是一種品牌升級的方式?!鄙鲜鋈耸勘硎?。

        據(jù)知情人士透露,黑金·珍十五和黑金·珍三十是繼承了珍酒的經(jīng)典器型和數(shù)字標(biāo)識等核心品牌符號,同時(shí)酒體的稀缺和高品質(zhì),并成立了專門的事業(yè)部來運(yùn)作。

        由此來看,“黑金”系列有四個(gè)信息很明確:,定位更高端;第二,具有獨(dú)立的品牌辨識符號;第三,高品質(zhì)酒體的稀缺性;第四,產(chǎn)品品牌是獨(dú)立運(yùn)作。

      貴州珍酒黑金系列

        除此之外,微酒記者還了解到一個(gè)重磅信息:“黑金”系列采取的“眾創(chuàng)”模式,包括產(chǎn)品眾創(chuàng)、組織模式眾創(chuàng)和品牌內(nèi)涵眾創(chuàng)。

        首先,產(chǎn)品在前期的打磨過程中,就做了幾百場的盲品,收集了大量的用戶飲用感受和反饋,可以說,“黑金”系列是核心用戶、經(jīng)銷商和品酒師一起共創(chuàng)的結(jié)果。

      貴州珍酒黑金系列

        其次,在組織模式上,“黑金”并不是傳統(tǒng)的批發(fā)團(tuán)購商模式,而是“眾創(chuàng)”合伙人模式。據(jù)知情人士透露:“廠家在全國選擇具有優(yōu)質(zhì)團(tuán)購資源的‘合伙人’一起來建組織團(tuán)隊(duì)直控終端,合伙人可以是優(yōu)質(zhì)的煙酒店、團(tuán)購型客戶或有資源的跨界客戶?!?/p>

      貴州珍酒黑金系列

        “廠家對于‘黑金’非常重視,在‘眾創(chuàng)’合伙人模式下,廠家不會做直營,獲取的消費(fèi)資源也會‘嫁接’給合伙人公司,充分保障所有合伙人的利益?!鄙鲜鋈耸窟€表示,這樣的“眾創(chuàng)”合伙人模式可以限度管控“黑金”價(jià)格體系的穩(wěn)定,實(shí)現(xiàn)控盤分利。

        “整體來看,合伙人的總量是有控制的,身份也是非常稀缺的?!庇行袠I(yè)人士分析認(rèn)為,在“擠壓式”競爭的環(huán)境下,這種合伙人模式打破了傳統(tǒng)廠商批發(fā)團(tuán)購模式,能將廠家和合伙人深度捆綁在一起,形成利益共同體,更能適應(yīng)當(dāng)下的市場環(huán)境。而且值得一提的是,這種模式其實(shí)對于能賣高端酒的優(yōu)質(zhì)客戶是一個(gè)重新分配價(jià)值鏈的機(jī)會。

      貴州珍酒黑金系列

        “從產(chǎn)品創(chuàng)新到商業(yè)模式創(chuàng)新,‘黑金’顯然是貴州珍酒重點(diǎn)打造的高端品牌。”在一位行業(yè)人士看來,珍酒的品牌基礎(chǔ)是“黑金”搶占高端市場的底氣;同時(shí),“黑金”深耕高端市場又能拉升整個(gè)品牌的價(jià)值,這是相互“借力”的策略。

        從企業(yè)層面來看,貴州珍酒在這個(gè)節(jié)點(diǎn)戰(zhàn)略性打造更高端的品牌也有標(biāo)志性意義。一位行業(yè)觀察人士認(rèn)為:“高端品牌意味著目標(biāo)消費(fèi)人群是高凈值人群。貴州珍酒此舉也體現(xiàn)了企業(yè)有自信去鏈接這些人群。這是品牌力不斷提升的表現(xiàn)?!?/p>

        作為貴州珍酒的一款高端戰(zhàn)略產(chǎn)品,“黑金”即將上市,其還有哪些競爭優(yōu)勢?“眾創(chuàng)”合伙人模式又將如何運(yùn)營?微酒將持續(xù)關(guān)注。

    來源:微酒  
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