需要注意的是,這是賴茅品牌近年來(lái)首次推出限定酒款以外的新單品,產(chǎn)品的重要性與戰(zhàn)略性可見(jiàn)一斑。 那么,精品藍(lán)端曲是一款怎樣的產(chǎn)品呢?
01
精致美學(xué)+醬香真?zhèn)?/strong>
據(jù)微酒記者了解,從外觀上來(lái)看,精品藍(lán)端曲繼承了茅系一貫的典雅氣質(zhì),瓶身的設(shè)計(jì)風(fēng)格沉穩(wěn)大氣,配色蘊(yùn)含高貴與智慧,匠人在瓶身上精細(xì)雕刻出金色字跡,在復(fù)古的氛圍中體現(xiàn)靈動(dòng)氣息,透出類似玉器般溫和柔潤(rùn)的光澤感。
整體的精美造型,寓意著凝聚古今釀酒的心血結(jié)晶,詮釋著“中正平和”的東方文化美學(xué),帶給人愉悅的視覺(jué)與手持觸覺(jué)體驗(yàn)。
在酒體方面,作為“股份出品”的又一重磅之作,精品藍(lán)端曲在繼承經(jīng)典“茅味”的同時(shí),茅臺(tái)集團(tuán)專業(yè)酒體設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出了更加優(yōu)雅細(xì)膩的精致口感。傳承與創(chuàng)新下的酒體風(fēng)格,將給消費(fèi)者帶來(lái)更加舒適的感受,品飲會(huì)有如同“綻放”的驚艷之感。
優(yōu)質(zhì)酒體源于醬心釀造,賴茅在生產(chǎn)工藝上與茅臺(tái)如出一轍,一年周期內(nèi)歷經(jīng)30道工序、165個(gè)工藝環(huán)節(jié)、經(jīng)過(guò)3年貯藏始呈現(xiàn)經(jīng)典醬韻。
值得一提的是,“曲為酒之骨”,酒體風(fēng)味在很大程度上取決于“端午制曲”這一沿襲千百年的工序——這也是精品藍(lán)端曲選擇在端午這天正式上市的主要原因。
02
面向精英人群的民族品牌
從外形設(shè)計(jì)到酒體風(fēng)味,精品藍(lán)端曲都有一個(gè)明確的消費(fèi)人群指向:精英人群。
隨著消費(fèi)市場(chǎng)的嚴(yán)重“內(nèi)卷”,中高端白酒消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品有了更高的要求,在越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的同時(shí),更趨向于選擇雅致、有品味的產(chǎn)品,精品藍(lán)端曲為此而生。
美好的寓意與精美的外觀,既彰顯出精品藍(lán)端曲的格調(diào),也體現(xiàn)出選酒人的輕奢品位;驚艷口感貼合精英人群商務(wù)待客、私人聚會(huì)的選酒標(biāo)準(zhǔn),以精品禮遇賓客,也會(huì)讓精品藍(lán)端曲成為深厚感情的見(jiàn)證者與連接者。
總的來(lái)說(shuō),此款精品藍(lán)端曲是在茅臺(tái)集團(tuán)倡導(dǎo)的 “美時(shí)代”方向下打造出的集品質(zhì)、文化、價(jià)值為一身的產(chǎn)品,體現(xiàn)了順天應(yīng)時(shí)、和融共興的“和諧之美”,也順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)高端酒品的追求。
而為了讓精品藍(lán)端曲更好地走進(jìn)精英人群,在后續(xù)營(yíng)銷安排方面,賴茅對(duì)這款新品有著完善的規(guī)劃和布署——
在營(yíng)銷層面將聯(lián)動(dòng)媒體、視頻等平臺(tái)級(jí)資源,深入挖掘產(chǎn)品屬性、調(diào)性、場(chǎng)景等特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)對(duì)高端人群的精準(zhǔn)傳播和覆蓋。
在渠道方面以線上、線下多維度營(yíng)銷整合優(yōu)勢(shì),打造全國(guó)性的場(chǎng)景化營(yíng)銷、品鑒型營(yíng)銷,并帶動(dòng)經(jīng)銷商共同參與,快速打開(kāi)并形成消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和認(rèn)可,促進(jìn)終端銷售。
回歸茅臺(tái)8年,堅(jiān)持只做精品的賴茅已成長(zhǎng)為一個(gè)10億級(jí)品牌,而精品藍(lán)端曲正是其契合行業(yè)趨勢(shì)、時(shí)代潮流的又一精品力作。
6月3日,精品藍(lán)端曲將在線上京東賴茅官方旗艦店與線下永輝、山姆、沃爾瑪?shù)惹劳桨l(fā)售,敬請(qǐng)期待!
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