“發(fā)力”下半年，習(xí)酒在謀劃什么？

　　2022正式進(jìn)入下半年，行業(yè)發(fā)展也迎來(lái)了較為有利的客觀環(huán)境：疫情形勢(shì)大為好轉(zhuǎn)，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)成為主旋律?？梢灶A(yù)見的是，今年下半年，行業(yè)將“熱鬧非凡”：頭部企業(yè)都志在抓住下半年，彌補(bǔ)上半年的“損失”。

　　事實(shí)上，對(duì)于全年的發(fā)展節(jié)奏、下半年的發(fā)展部署，習(xí)酒早已開始布局。也正是基于早的布局、對(duì)的行動(dòng)，習(xí)酒不僅在上半年實(shí)現(xiàn)較好成績(jī)，也讓習(xí)酒在下半年的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了“搶跑”。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，當(dāng)前的行業(yè)環(huán)境下，習(xí)酒近期的一系列舉動(dòng)不僅對(duì)于習(xí)酒實(shí)現(xiàn)全年銷售目標(biāo)是一種加持，更是構(gòu)建習(xí)酒更加厚實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)的關(guān)鍵，是利于習(xí)酒品牌健康和市場(chǎng)健康的重要舉措。

　　大事與要事!

　　習(xí)酒奮進(jìn)的上半年

　　上半年的習(xí)酒，異常“忙碌”、持續(xù)奮進(jìn)。

　　春節(jié)過后，3月份疫情的反彈給行業(yè)發(fā)展幾乎按下了“暫停鍵”，回顧整個(gè)3月份，行業(yè)都是“靜悄悄”，這種狀態(tài)甚至一度延續(xù)到了5月中旬，在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)多月的時(shí)間中，疫情給酒業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大的影響。

　　但是習(xí)酒，卻早早地開始了應(yīng)對(duì)和破局。

　　4月16日，行業(yè)矚目的習(xí)酒品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)在習(xí)酒公司成功舉辦，會(huì)上重磅發(fā)布了習(xí)酒全新的品牌戰(zhàn)略定位：習(xí)酒，大師與時(shí)間的杰作——高端醬酒。這也吹響了習(xí)酒向品質(zhì)和實(shí)現(xiàn)高端醬酒的沖鋒號(hào)，不僅是在醬酒領(lǐng)域，對(duì)于整個(gè)頭部白酒品牌陣營(yíng)而言，都宛若“一聲春雷”。

　　4月17日，習(xí)酒公司2022年季度營(yíng)銷工作會(huì)在習(xí)酒公司成功召開。看似是對(duì)一季度營(yíng)銷工作的總結(jié)，實(shí)則是習(xí)酒及時(shí)研究市場(chǎng)、分析市場(chǎng)并進(jìn)行應(yīng)對(duì)的重要表現(xiàn)，也是對(duì)二季度甚至是全年?duì)I銷工作的重新定位和梳理，這種重新定位和梳理的前提是：一季度的各種因素作用下，企業(yè)需要作出應(yīng)對(duì)，而且是及時(shí)、有效的應(yīng)對(duì)。很顯然的是，習(xí)酒做到了。

　　酒業(yè)家了解到，在這次營(yíng)銷工作會(huì)上，習(xí)酒公司委、董事長(zhǎng)鐘方達(dá)提出了“強(qiáng)信心，聚共識(shí);穩(wěn)價(jià)格，守紅線;控銷量，穩(wěn)配額;抓消費(fèi)，促增長(zhǎng);挖潛力，促動(dòng)銷;強(qiáng)傳播，樹品牌”等36字方針。

　　短短36個(gè)字，全面且準(zhǔn)確地定位了習(xí)酒的營(yíng)銷工作，尤其是從第二季度開始的營(yíng)銷工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)變。強(qiáng)信心、穩(wěn)價(jià)格是在疫情的深度影響下，品牌營(yíng)銷工作的當(dāng)務(wù)之急，而抓消費(fèi)、促動(dòng)銷則是習(xí)酒新發(fā)展階段定下的市場(chǎng)營(yíng)銷重點(diǎn)工作。

　　4月下旬，習(xí)酒公司全力打造的高端戰(zhàn)略核心單品——君品習(xí)酒，宣布煥新升級(jí)，這也是習(xí)酒全新品牌定位發(fā)布之后習(xí)酒個(gè)大的品牌舉動(dòng)。君品習(xí)酒的煥新升級(jí)，也是對(duì)習(xí)酒全新品牌定位的一大有力支撐。

　　在酒業(yè)家看來(lái)，4月份做了大量重磅工作的習(xí)酒，從品牌的反應(yīng)和行動(dòng)速度上來(lái)看，早早地走在了行業(yè)前列。而這種“忙碌”給習(xí)酒帶來(lái)的收獲就是：5月份開始，習(xí)酒已經(jīng)全力“跑起來(lái)了”。

　　5月開始，圍繞君品習(xí)酒煥新，多地掀起了煥新升級(jí)的品鑒熱潮，聚焦高端消費(fèi)者圈層，實(shí)行消費(fèi)者培育。5月底，“君品·雅宴”再度重磅啟動(dòng)，在大型高端品鑒活動(dòng)上，習(xí)酒再次走在了行業(yè)前列。隨后，“君品薈”“君品習(xí)酒杯高爾夫全國(guó)大師賽”等活動(dòng)也相繼開展。

　　眼下，半年已過，在相同的經(jīng)濟(jì)和行業(yè)形勢(shì)下，習(xí)酒的上半年，無(wú)論從動(dòng)作的數(shù)量上，還是從動(dòng)作的質(zhì)量和成效上來(lái)看，堪稱白酒品牌中的“佼佼者”。也正是這樣的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)和早的行動(dòng)、對(duì)的路徑，使得習(xí)酒為全年業(yè)績(jī)的穩(wěn)增長(zhǎng)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　多項(xiàng)舉措釋放強(qiáng)信號(hào)

　　下半年的習(xí)酒要強(qiáng)勢(shì)“發(fā)力”

　　即使成績(jī)斐然，習(xí)酒也從未停下“奔跑”的腳步。一系列舉措和動(dòng)作都表明，習(xí)酒對(duì)于下半年有著更大的期待。

　　6月份，當(dāng)行業(yè)開始逐漸“忙碌”時(shí)，習(xí)酒給出的態(tài)度是：更勤奮。

　　6月17日，習(xí)酒召開品牌運(yùn)營(yíng)商大會(huì)，全面定調(diào)新形勢(shì)下習(xí)酒的品牌運(yùn)營(yíng)工作，樹立品牌運(yùn)營(yíng)商的信心。酒業(yè)家注意到，在這次會(huì)上，習(xí)酒釋放最重要的信息依舊是市場(chǎng)與動(dòng)銷。這也說明，習(xí)酒不僅注重自身市場(chǎng)的健康發(fā)展，消費(fèi)培育和動(dòng)銷，同時(shí)也注重品牌運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)健康度和產(chǎn)品動(dòng)銷。其目的就是打造一個(gè)整體更為健康的習(xí)酒市場(chǎng)。

　　6月21日，習(xí)酒又一舉動(dòng)引發(fā)行業(yè)注意：舉行青年習(xí)酒經(jīng)銷商綜合能力培訓(xùn)班開班儀式。注重對(duì)青年經(jīng)銷商的綜合能力培訓(xùn)，這一方面是習(xí)酒的扶商強(qiáng)商之舉，另一方面也是加強(qiáng)習(xí)酒經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)能力的關(guān)鍵舉措。在這次會(huì)上，習(xí)酒方面透露：在醬酒的“調(diào)整期”關(guān)口下，習(xí)酒將堅(jiān)持對(duì)經(jīng)銷商伙伴“不拋棄、不放棄，引著走、推著走”的理念。

　　從品牌到市場(chǎng)，從產(chǎn)品到動(dòng)銷，從經(jīng)銷商到消費(fèi)者培育，一件件、一樁樁記錄了習(xí)酒這不平凡的上半年，也釋放出習(xí)酒下半年要更加發(fā)力的強(qiáng)信號(hào)。

　　從習(xí)酒上半年的這些舉措可以看出，這些舉措不僅是習(xí)酒面對(duì)上半年行業(yè)困難時(shí)期拿出的有力之舉，更是習(xí)酒謀局未來(lái)，布遠(yuǎn)發(fā)展的重要體現(xiàn)。尤其是品牌定位升級(jí)、消費(fèi)者培育、經(jīng)銷商隊(duì)伍的加強(qiáng)、注重市場(chǎng)的健康發(fā)展等，這些舉措的意義和收獲不僅在當(dāng)下，更在長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　當(dāng)前正處于行業(yè)的調(diào)整期，習(xí)酒不僅具備優(yōu)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，還在不斷強(qiáng)化和提升各個(gè)維度的優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

　　那么，習(xí)酒將迎來(lái)怎樣的發(fā)展機(jī)遇期?又將以何種姿態(tài)矗立于中國(guó)白酒品牌之林?

　　答案無(wú)疑是值得期待的。