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    金徽老窖自西北而來(lái),要“闖一闖”中原與華東!

    來(lái)源:賣酒狼圈子   分類:軟文廣告   時(shí)間:2022-07-07 09:37:00
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        中原、華東的戶外廣告落地,金徽老窖深入“白酒大市場(chǎng)”!

      金徽老窖

        據(jù)了解,7月5日以來(lái),金徽老窖的廣告宣傳相繼亮相河南、江蘇等地的高鐵樞紐站……

        自西北而來(lái)的金徽老窖,劍指中原、華東市場(chǎng)的目標(biāo),已十分明確,但勝算又有多少?

        A、早有籌謀的金徽老窖,正深入中原與華東

      金徽老窖

        眾所周知,以河南為代表的中原市場(chǎng),以江蘇為代表的華東市場(chǎng),一直就是“白酒大市場(chǎng)”的代名詞,同時(shí),也是百家爭(zhēng)鳴之地,哪個(gè)品牌能在此地“出頭”,也就意味著走出了品牌全國(guó)化的關(guān)鍵一步。

        既然是英雄地,自然就會(huì)有英雄來(lái)!

        而金徽老窖正是這樣一位來(lái)自西北的英雄,早就對(duì)中原及華東市場(chǎng)開啟了戰(zhàn)略布局。

        2020年,復(fù)星集團(tuán)成為金徽酒大股東和實(shí)際控制人后,市場(chǎng)上就已經(jīng)傳出消息,復(fù)星集團(tuán)的賦能之下,金徽酒將加速在華東市場(chǎng)的開發(fā)速度。

        2021年9、10月,金徽(上海)酒類銷售有限公司和金徽酒銷售江蘇有限公司分別成立,標(biāo)志著華東市場(chǎng)的正式開啟。

        到2021年11月,針對(duì)華東市場(chǎng),金徽酒推出“金徽老窖”,主打超長(zhǎng)發(fā)酵、醒酒更快,定位200-600元價(jià)格帶。

        與此同時(shí),作為西北強(qiáng)勢(shì)白酒品牌,19大白酒上市公司之一的金徽酒,也進(jìn)入到了品牌全國(guó)化宣傳階段。

      金徽老窖

        2021年12月18日,“金徽酒”高鐵品牌列車儀式在上海虹橋站成功舉行!

        在業(yè)內(nèi)人士看來(lái),“金徽酒”高鐵品牌專列承載著的是“金徽全國(guó)化”戰(zhàn)略,而其要拿下的“個(gè)陣地”就是華東。

        此后,不管是線上或線下,金徽酒以“品牌知名度提升”為核心,達(dá)成了一系列合作、發(fā)起了一系列活動(dòng)。

        此次,金徽老窖的戶外媒體廣告集中落地,便是一次其宣傳攻勢(shì)格外凌厲的一種體現(xiàn)。

        今年6月,金徽酒大規(guī)模廣告宣傳覆蓋新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古西北6省,落地烏魯木齊、蘭州、嘉峪關(guān)、西寧、銀川、西安、漢中、寶雞、呼和浩特等30座重點(diǎn)城市。

      金徽老窖

        一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出,從西本到中原,進(jìn)而劍指華東,這是一個(gè)逐步遞進(jìn)的過(guò)程,金徽酒期望達(dá)成的目標(biāo)是,實(shí)現(xiàn)品牌自西向東的市場(chǎng)號(hào)召力提升。

        簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),金徽酒在做大做強(qiáng)西北市場(chǎng)的同時(shí),正謀求“走出去”,其要讓更多消費(fèi)者看到金徽酒,了解金徽老窖的好。

        B、金徽酒深耕西北,金徽老窖發(fā)力全國(guó)

      金徽老窖

        據(jù)金徽酒年報(bào)顯示,2021年,公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.95億元,同比增長(zhǎng)26.24%,占營(yíng)業(yè)收入比重62.11%,較去年同期提升11.11個(gè)百分點(diǎn)。

        同時(shí),省外及其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.92億元,同比增長(zhǎng)35.71%,占營(yíng)業(yè)收入比重22.24%,較去年同期提升8.71個(gè)百分點(diǎn)。

        今年初,金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛公開表示,金徽酒2022年要圍繞既定目標(biāo),做到質(zhì)的飛越與突破,完善各項(xiàng)激勵(lì)制度,確保實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào),2022年是金徽酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。

        到4月25日,金徽酒發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示,金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.06億元,同比增長(zhǎng)38.79%;凈*1.65億元,同比增長(zhǎng)42.78%,環(huán)比增長(zhǎng)101.40%,創(chuàng)出歷史同期水平。

      金徽老窖

        業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企,金徽酒擁有相當(dāng)強(qiáng)的“軟硬實(shí)力”,但全國(guó)一線名酒的不斷下沉,再加上疫情的反復(fù),其業(yè)績(jī)壓力一點(diǎn)也不小。

        對(duì)金徽酒而言,品牌全國(guó)化是破局之道,也是確保企業(yè)、品牌能夠持續(xù)、健康、快速發(fā)展的途徑。

        目前而言,金徽酒正以金徽老窖深度布局中原、華東兩大市場(chǎng),一旦取得預(yù)期效果,后續(xù)的宣傳、推廣力度勢(shì)必會(huì)更大,只要能一鼓作氣“闖進(jìn)去”,這位來(lái)自西北的英雄,就有望在全國(guó)揚(yáng)名,值得大家期待。

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