尖莊榮光落子河南，2023并“尖”作戰(zhàn)圖首曝光

　　2月27日，以“濃情聚力 并尖作戰(zhàn)”為主題的河南營銷大區(qū)尖莊品牌戰(zhàn)略分享會在古都開封召開。五糧濃香公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊，五糧液股份公司河南營銷大區(qū)總經(jīng)理林家如，五糧濃香公司河南營銷大區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，以及河南省優(yōu)秀經(jīng)銷商代表參加本次大會。會上釋放的種種信息表明，尖莊在河南將大有可為。

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　　河南“尖莊時刻”

　　河南是一個開放度極高的省份，也是白酒品類消費的風(fēng)向標(biāo)市場。目前來看，濃香型白酒依然在河南占據(jù)絕對的優(yōu)勢份額。在大眾價位，這種特征更加明顯，濃香型的尖莊市場占有率快速提升。

　　“去年，尖莊在河南動銷同比翻倍增長”，五糧濃香公司委副、董事、總經(jīng)理石右磊在會上透露。河南作為酒文化、酒流通和酒消費強省，是各大白酒品牌必爭之地、之地。尖莊在河南取得如此佳績，正是對品質(zhì)優(yōu)勢和品牌實力的有力證明。

　　尖莊出自五糧液公司，文化底蘊深厚。在品牌得名之前，其前身“利川永”的故事已流傳百年。有記載云：“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖。”尖莊因此得名，成為百年國民品牌。

　　現(xiàn)場有多位經(jīng)銷商向酒說記者表示，尖莊在40—60元價格帶擁有一大批穩(wěn)固的消費群體。開年以來，尖莊在市場上的動銷速度很快，給予了自己極大的信心。

　　據(jù)悉，河南已經(jīng)成為尖莊前三大主銷市場之一。據(jù)五糧濃香公司尖莊品牌運營部負責(zé)人周鐵軍介紹，河南區(qū)域包括南陽、鄭州、新鄉(xiāng)等在內(nèi)，共有10個城市入圍消費者累計掃碼活動前五十名。

　　酒說認(rèn)為，尖莊河南市場占有率提升本質(zhì)上是“順勢而為”。這個“勢”就是白酒消費習(xí)慣正在發(fā)生變化，消費者越來越多的選擇名酒以及有歷史底蘊的品牌，與之而來的就是白酒市場出現(xiàn)品牌集中與分化的趨勢。

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　　2023，向“廣度、深度”要份額

　　據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會預(yù)計，2022-2024年，光瓶酒市場將保持16%增長速度，2024年市場容量將突破1500億元。河南市場對光瓶酒的需求量更高，尤其在品牌集中化趨勢、品質(zhì)消費升級等利好因素疊加下，尖莊在河南市場進一步夯實消費基礎(chǔ)，2023年將實現(xiàn)新突破。

　　五糧濃香公司河南營銷大區(qū)副總經(jīng)理常亮表示，為更精準(zhǔn)地運營市場，尖莊在河南區(qū)域?qū)凑帐袌龅燃夁M行產(chǎn)品投入、費用力度、費用形式、動銷賦能的差異化操作，并通過管秩序、調(diào)模式、提勢能、促動銷四大關(guān)鍵動作，全力保障河南市場的良性高效發(fā)展。

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，尖莊持續(xù)上行。定位高線光瓶的尖莊·榮光已經(jīng)正式上市，接下來將全面快速導(dǎo)入河南市場，以“尖莊大光+尖莊榮光”的超強組合，推動尖莊品牌進入價值回歸快車道。

　　經(jīng)銷商對尖莊的發(fā)展表達了自己的強烈信心。河南礦博實業(yè)有限公司董事長黃偉彪表示，去年公司圍繞品牌塑造和渠道動銷做了很多工作，今年將加大核心終端的開發(fā)以及縣區(qū)布局的力度。

　　許昌市建安區(qū)鴻雨酒業(yè)有限公司董事長楊亞禹提到，去年是公司的精耕市場年，今年采取“3+1+1”模式，完成3個直營市場+1個聯(lián)營市場+1個分銷市場的覆蓋。

　　由此可見，2023年，尖莊將加快在河南市場的“廣度”和“深度”布局，隨著渠道下沉步伐的加快，尖莊無論在品牌影響力還是市場覆蓋上，都將達到新高。相信隨著尖莊品牌在河南市場的全面發(fā)力，未來將會為高線光瓶解鎖更多新可能，加速開啟高質(zhì)量增長新階段。