4月8日-4月10日,歷經(jīng)38年煥新上市的臺源酒,首次現(xiàn)身“春糖”。在“茅臺家族·共釀美好”的主題快閃店聯(lián)合活動上,現(xiàn)場特調的臺源拿鐵和臺源雞尾酒,不僅讓B端眼前一亮,也成功融入年輕消費者,進一步引爆C端。
4月10日,在“醬香臺源 福到萬家”臺源酒品牌發(fā)展論壇的現(xiàn)場,眾多酒類協(xié)會領導匯聚,為臺源的發(fā)展與大眾醬香的未來建言獻策。
就在昨天,臺源又舉辦“吃火鍋·品臺源”活動,將臺源酒與成都的火熱結合,既為經(jīng)銷商和消費者帶來了一場特別的舌尖體驗,更為大眾醬香如何走進千家萬戶,給出堅實有力的答案。
01
喝臺源,吃火鍋
大眾醬酒熱,已然是不可避免的行業(yè)發(fā)展趨勢。
要做尋常百姓家看得見、買得起、品得到的“大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒”,消費場景構成了市場成敗的關鍵。比起靜態(tài)的產品或概念,務實的消費者更愿意為一個個具體、生動的場景買單。
作為一款面向大眾的醬香酒,同時又是茅臺家族的核心產品之一,臺源自然深知瞄準場景、俘獲消費者的重要性。
于是,“喝臺源 享口?!曰疱?,品臺源”活動,繼4月10日糖酒會望江賓館臺源主題論壇后,再次成為臺源酒布局終端的落地之舉。
熱氣騰騰的火鍋與優(yōu)雅醇柔的臺源相得益彰,仿佛傍晚時分與家人、好友在火鍋桌前圍坐,伴著裊裊繚繞的香氣,舉起一杯臺源酒,只覺酣暢淋漓,這也正是臺源“?!蔽幕囊淮篌w現(xiàn)。
“喝臺源、享口福,不僅指享受美食的口福,更是喝臺源美酒的口福,我們會用最親民的活動形式去接觸我們的消費群體,讓大家親身感受到茅臺之美、臺源之美。”
茅臺保健酒公司表示,春糖會的成都只是臺源酒火爆餐桌的起點。后續(xù),臺源將在貴州、河南、山東、廣東等地方持續(xù)展開第二波、第三波全國性系列活動。包括貴州的“長桌宴”、河南的“水席”、山東的“全羊宴”等等,都將成為臺源酒真實的消費場景。
以餐帶酒,以酒佐餐,臺源正以新的姿態(tài)百元醬酒新發(fā)展。
正如重慶市酒類流通商會副會長兼秘書長鄭孝平所說,要讓大眾醬酒走進老百姓的餐桌,企業(yè)不僅要幫商助商扶商,還得下狠功夫做消費者的引導和幫扶。“只有占領了舌尖才能占領市場。”
在茅臺家族品牌、品質、口碑等多重因素加持下,當大眾醬酒的煙火氣與地方特色美食相互融合,與消費者“親密接觸”的臺源酒,正爆發(fā)出強勁的發(fā)展勢頭。
02
臺源,循美而來
回顧臺源現(xiàn)身“春糖”,匯聚專家,到入駐餐桌的每個環(huán)節(jié),可謂是一場循美之旅。
大眾醬香酒、親民質量酒、終端消費酒的定位,貼近城市社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農村等基層單元,讓臺源之“?!闭嬲刈哌M千家萬戶。
不過,臺源能得到市場青睞的原因不只是如此。作為一個38年的老品牌,臺源的歷史故事和文化特色與生俱來。
臺源前身是臺源窖酒,早在1985年就已經(jīng)上市;到2000年,“臺源”牌商標正式歸入茅臺家族。這期間,硬核的品質實力使其獲獎無數(shù),包括國家勞動部優(yōu)質白酒、全國優(yōu)質保健產品“進鶴杯”獎、遵義行政公署遵義地區(qū)優(yōu)質白酒、首屆中國食品博覽會金獎等。
作為茅臺家族的核心產品之一,臺源在全國區(qū)域內的動員能力和招商情況堪稱火爆。據(jù)悉,短短兩個月內,臺源酒已經(jīng)陸續(xù)落戶河南、山東、廣東、貴州、江蘇、湖南、遼寧、吉林、陜西、云南、浙江等省,臺源的市場推廣活動也在陸續(xù)展開,臺源的營銷上將堅定不移的“下鄉(xiāng)鎮(zhèn)、進社區(qū)”,積極配合集團“一盤棋”的舉措,真正實現(xiàn)大眾“看得見、買得起、品得到”。
瞄準消費場景,拓寬消費人群,講好品牌故事,增強品牌勢能,無一不是“美”的體現(xiàn)。20多天的時間完成招商,是美的過程;經(jīng)過38年的品牌沉淀,煥新上市,是美的歸來;開產臺源團隊培訓,是美的深化;臺源快閃店活動,是美的延伸;臺源酒品牌發(fā)展論壇,是美的討論;“吃火鍋,品臺源”是美的結合……
可以說,臺源,循美而來、因美而生、向美而行。
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