“中場”之中,有的醬酒新品一面世就埋沒在歷史的長河,而有的新品卻依托強大的產(chǎn)品力與品牌力贏得生長周期,實現(xiàn)著彎道超車。
糖酒會期間亮相的“赤水河酒”,便是醬酒新品中的一匹黑馬。那么,“赤水河酒”憑何出圈?
01
系出“赤水”,品質(zhì)血脈正統(tǒng)
赤水河,一條孕育“生命”的河流,滋養(yǎng)了60%的中國名酒,以及90%以上的醬酒產(chǎn)能,是全世界公認的“世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)”。
赤水河流域獨特的釀酒生態(tài)環(huán)境、水土、氣候、微生物等天然條件,形成了天人共釀的產(chǎn)區(qū)環(huán)境,淀粉含量高、單寧含量適中、利于多輪次翻烤的糯高粱,加之道法自然的釀造工藝,成就了醬酒的釀制基因?!俺嗨泳啤北闶钦Q生于赤水河畔。
微酒注意到,“赤水河酒”主打“神秘”與“神釀”兩端高端單品。在上市前夜,“神秘”與“神釀”在全國七大地區(qū)邀請了千余位醬酒品評者進行品評,品評歷時326天,明評法436次、暗評法367次、差異評酒法269次,最終產(chǎn)品的認可度高達95%。
赤水一脈,產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢得天獨厚,匠心獨運,品質(zhì)自然無可挑剔,再加上赤水河之名精準(zhǔn)高效占領(lǐng)消費者心智,“赤水河酒”的出圈可以說是有理有據(jù)。
02
萬噸產(chǎn)能,“護城河”固若金湯
回歸到“醬酒中場”,一個最典型的趨勢便是醬酒品牌的比拼變成了醬酒硬實力的比拼,行業(yè)甚至衍生出了“噸位決定地位”的說法。
由此可見,產(chǎn)能、儲能是醬酒企業(yè)實力的一個重要衡量指標(biāo)和直觀體現(xiàn)。在這方面,“赤水河酒”也是醬酒陣營中的佼佼者。
2022年2月,“貴州中赤酒業(yè)一萬噸醬香酒項目”簽約儀式在習(xí)水縣舉行,該項目被貴州省列為貴州省重大工程和重點項目,進行重點支持建設(shè)。2023年1月,貴州中赤酒業(yè)萬噸醬香酒技改擴能一期項目正式開工建設(shè)。
微酒獲悉,上述項目總投資50億元,規(guī)劃占地600余畝,項目建成后,制酒產(chǎn)能將達到12000噸,制曲產(chǎn)能將達到25000噸,儲酒能力60000噸。
萬噸級實力醬酒生產(chǎn)企業(yè)在整個赤水河流域屈指可數(shù),中赤酒業(yè)的重金投入,一方面升維醬酒新品“門檻”,重構(gòu)著醬酒“黑馬”標(biāo)桿;另一方面也以強大的產(chǎn)能、儲能,躋身醬酒一線陣營,讓自身“護城河”固若金湯。
以“赤水河”之名,切入高端酒消費潮流
每年糖酒會上,在企業(yè)的重視下,白酒產(chǎn)品物質(zhì)、精神雙重屬性和價值,都得到化呈現(xiàn)和釋放。但在紛繁的競爭策略與戰(zhàn)術(shù)中,唯有將品質(zhì)、品牌、文化、服務(wù)等轉(zhuǎn)化為切實的消費沖動與品牌認可,才能夠借勢取得好成績與好口碑。
赤水河是醬酒的圖騰,以“赤水河”之名亮相,既是“赤水河酒”的榮耀,也是市場倒逼“赤水河酒”價值不斷回歸的最強動力。
微酒獲悉,赤水河酒一方面依托深厚的中國白酒文化內(nèi)涵和底蘊,恪守中國傳統(tǒng)古法釀造工藝;另一方面聚焦高品位白酒市場,引入現(xiàn)代化的運營管理體系及營銷方式,實現(xiàn)白酒產(chǎn)業(yè)健康、高效、可持續(xù)發(fā)展,為消費者提供高品位白酒,同時將“赤水河”打造成為國內(nèi)知名的高端醬酒品牌。
產(chǎn)地的珍貴、品質(zhì)的獨特、品牌的稀缺、文化的深刻等因素齊聚,使得“赤水河酒”成為市場不可多得的高端產(chǎn)品。
“‘赤水河’孕育了這么多的名酒,本身就是一個超級IP,‘赤水河酒’沒有理由不做好。”有行業(yè)觀察人士對微酒表示,品牌效應(yīng)的背后,傳達的是消費者對品質(zhì)以及產(chǎn)品背后文化的探索與理解,隨著中赤酒業(yè)產(chǎn)能釋放,疊加系統(tǒng)性營銷賦能,“赤水河酒”推廣效能將實現(xiàn)幾何級提升,來切入高端酒消費潮流。
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