茅臺(tái)和武陵率先開(kāi)啟品牌日，我們希望白酒品牌日呼嘯而來(lái)

　　5月9日，“2023湖南首屆中國(guó)名酒節(jié)暨武陵酒超級(jí)品牌日”在湖南舉行。武陵成了白酒行業(yè)主流企業(yè)中，首個(gè)打造自身品牌日的企業(yè)，這件事頗具標(biāo)志性意義。

　　在品牌日，武陵舉辦了一系列的活動(dòng)，包括：中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)鑒定武陵“柔和焦香”的品質(zhì)表達(dá)及焦香程度;發(fā)布《武陵醬酒產(chǎn)品生產(chǎn)內(nèi)控準(zhǔn)則》;召開(kāi)醬酒高質(zhì)量發(fā)展論壇;規(guī)模的活動(dòng)則是，在長(zhǎng)沙橘子洲與賓朋好友舉辦盛大夜宴……

　　武陵選擇在5月9日這天舉辦自己的品牌日，主要考慮到5月9日即509，是武陵酒的諧音。在武陵酒業(yè)，509就成了特別的數(shù)字，酒廠車輛的車牌號(hào)尾數(shù)均為“509”。

　　而i茅臺(tái)的品牌日設(shè)在了5月19日，這也是i茅正式上線一周年的紀(jì)念日。和武陵把活動(dòng)集中在一天的形式不同，i茅臺(tái)的品牌日活動(dòng)延續(xù)了5天時(shí)間，包括線下的上海外灘周年慶和全國(guó)各地專賣店活動(dòng)，以及線上的“讓i回甘”活動(dòng)等。

　　5月19日，i茅臺(tái)在上海外灘以“傳·承·創(chuàng)·美”為主題開(kāi)展了小茅奇妙游、主題沙龍、i茅臺(tái)慶祝音樂(lè)會(huì)等線下周年慶活動(dòng)?！靶∶┢婷钣巍笔且粋€(gè)劇本殺游戲，傳承人與NPC進(jìn)行探索參與、互動(dòng)問(wèn)答、解密題目，沉浸式演繹了“傳承、創(chuàng)美”主題。而全國(guó)各地的專賣店則統(tǒng)一以“心懷熱i 為i而生”為主題，面向消費(fèi)者采取各種優(yōu)惠、品鑒活動(dòng)。

　　在線上，通過(guò)“讓i回甘”主題活動(dòng)，將用戶與i茅臺(tái)的聯(lián)系以年度記憶的形式體現(xiàn)出來(lái)，提升了用戶與品牌的互動(dòng)感。

　　武陵和i 茅臺(tái)的5月份品牌日活動(dòng)的確讓人眼前一亮，筆者對(duì)他們的評(píng)價(jià)是：內(nèi)容大于形式，文化重于促銷，獨(dú)樂(lè)樂(lè)變成眾樂(lè)樂(lè)，為酒業(yè)“品牌日”營(yíng)銷開(kāi)了一個(gè)好頭。

　　5月9日，5月19日，時(shí)間不僅是一種信息，同時(shí)也成了一種資源!

　　對(duì)一個(gè)白酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，以時(shí)間為軸的營(yíng)銷活動(dòng)并不多，比如醬酒的重陽(yáng)下沙和端午制曲，有些企業(yè)習(xí)慣在固定日子舉辦封藏大典或文化節(jié)，有些企業(yè)則會(huì)把自己的年度經(jīng)銷商大會(huì)固定在某一天舉行。所有這些活動(dòng)其實(shí)都與品牌有關(guān)，但這些活動(dòng)與品牌日的區(qū)別仍然很大。品牌日直指品牌，不同于封藏大典或文化節(jié)，是屬于品牌自己的節(jié)日。

　　在品牌日，白酒品牌將和自己的粉絲采取各種形式的互動(dòng)，久而久之，該品牌日將形成屬于自己的調(diào)性。無(wú)論是i茅臺(tái)上海灘活動(dòng)，還是武陵在橘子洲的盛大夜宴，相信都會(huì)給參與者留下深刻的印象。這樣的活動(dòng)如果保持其內(nèi)涵和精神，同時(shí)每年活動(dòng)形式都能創(chuàng)新，那么，其品牌調(diào)性將深入消費(fèi)者心智，最終形成真正的Brand(烙印，后引申為品牌)。

　　茅臺(tái)這次是怎么表達(dá)自己調(diào)性的呢?一個(gè)功成名就的強(qiáng)大的高端品牌，希望通過(guò)i茅臺(tái)體現(xiàn)自己的活力與時(shí)尚，所以選擇在上海灘與時(shí)尚、名流共舉杯。而武陵則是處處展現(xiàn)自身的創(chuàng)新，正如張毅超在橘子洲夜宴上的激情頌詩(shī)，“我們不想被定義，勇敢做自己”，同時(shí)還強(qiáng)調(diào)與粉絲的同行，“并非刻意地特立獨(dú)行，而是要與同行者一起修行，因?yàn)槲覀兩钪染频娜吮群鹊木聘匾?/p>

　　從這兩個(gè)品牌日先行者可以看出，他們的營(yíng)銷活動(dòng)更強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者、與粉絲的互動(dòng)，更希望展現(xiàn)自身品牌內(nèi)涵，以及所蘊(yùn)含的精神財(cái)富。作為后起之秀的“中國(guó)名酒”，武陵不僅僅是一款高端醬酒，還代表了個(gè)性與革新的獨(dú)特生活方式。這一點(diǎn)在武陵品牌日上體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　在白酒行業(yè)，營(yíng)銷有兩種職能，即銷售職能與市場(chǎng)職能。銷售職能，覆蓋的是“分銷過(guò)程”與“交換過(guò)程”，主要對(duì)“分銷商”與“零售商”施加影響，以產(chǎn)生強(qiáng)大的“推力”。而市場(chǎng)職能，覆蓋的是“消費(fèi)過(guò)程”，主要對(duì)消費(fèi)者施加影響，以產(chǎn)生強(qiáng)大的“拉力”，這樣才能確保產(chǎn)品順利進(jìn)入消費(fèi)過(guò)程。所謂，有的買，才有的賣!

　　近年來(lái)，醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)了諸多亂象，庫(kù)存高企，價(jià)格下行等現(xiàn)象尤為突出，其實(shí)這都源于企業(yè)過(guò)于強(qiáng)化銷售職能，市場(chǎng)職能被嚴(yán)重弱化。舉辦品牌日，就屬于白酒營(yíng)銷的市場(chǎng)職能，重在強(qiáng)化品牌拉力，是典型的品效合一。

　　茅臺(tái)、武陵在品牌日方面開(kāi)了一個(gè)好頭，也在強(qiáng)化企業(yè)市場(chǎng)職能方面打了一個(gè)好樣，我們相信，今后白酒行業(yè)會(huì)有更多的企業(yè)打造屬于自己的品牌日。鑒于此，我們衷心希望，白酒企業(yè)的品牌日能呼嘯而來(lái)!