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    深耕江蘇,全興如何讓“品牌+市場”齊飛?

    來源:酒說   分類:軟文廣告   時間:2023-06-01 09:11:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實后我們將立即修改/刪除。

        江蘇作為超過500億市場的白酒消費大省,是濃香型白酒重要根據(jù)地之一,也是全國性名酒扎堆、培育消費群體的主陣地之一。

        日前,酒說獲悉,全興酒業(yè)大力深耕江蘇市場,品牌廣告不僅強勢登陸南京、蘇州、無錫、常州、徐州五城高鐵站,而且在省會南京的重要商圈、交通要道、影院廣告實現(xiàn)全覆蓋,還攜手當(dāng)?shù)貙嵙粕蹋ν苿痈哔|(zhì)量動銷和市場持續(xù)建設(shè)。

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        江蘇“興”攻勢,讓品牌與市場齊飛

        素有“蘇大強”之稱的江蘇省,民營經(jīng)濟活躍、消費水平高,當(dāng)?shù)匕拙葡M氛圍濃厚,市場容量大,商務(wù)招待、宴席場景用酒需求多,在全國酒類市場中位居前列。

        作為中國老八大名酒、川酒六朵金花之一,全興品牌底蘊深厚、名酒活力十足,不僅連續(xù)六年保持銷售增長,成功展現(xiàn)了“老八大名酒”的價值新生,而且持續(xù)推進(jìn)全國化布局,聚力打造重點市場的營銷新格局。

        據(jù)了解,江蘇是全興酒業(yè)在全國著力打造的重點市場,也是契合中高端名酒消費的濃香高地市場,整體發(fā)展形勢向好,逐年呈現(xiàn)較大增幅。

      全興

        今年上半年,江蘇市場前5個月銷售情況較2022年同期增長253%。其中,全興大曲樽系列在主銷產(chǎn)品中的占比,目前達(dá)到56%的份額。同時,全興大曲彩系列在蘇北地區(qū)持續(xù)上量。

        如今,在市場快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,全興大曲在江蘇集中力量進(jìn)一步打造品牌宣傳矩陣,通過多維度、立體式的品牌傳播和渠道推廣,不僅有效提升產(chǎn)品認(rèn)知度和消費者關(guān)注度,還能進(jìn)一步喚醒和煥新全興的品牌價值,助力全興“品牌+市場”齊飛。

        正如江蘇鹽城的一家煙酒店老板所說,“現(xiàn)在全興在當(dāng)?shù)氐钠放浦群陀绊懥Χ加辛嗣黠@提升,消費者從口感品質(zhì)、飲用體驗上對全興越來越認(rèn)可,與客戶的推薦成交率更高,對自己全興的發(fā)展更有信心”。

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        全興三重強化,全面深耕“蘇大強”

        江蘇是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的白酒消費大市場,也是各大名酒競相爭奪的熱門區(qū)域,自然是機遇與挑戰(zhàn)并存。

        在酒說看來,全興通過強化品牌傳播矩陣、強化廠商配合和強化營銷攻勢,以便卓有成效地打造品牌競爭力,持續(xù)深耕江蘇市場,無疑有著深刻且關(guān)鍵的戰(zhàn)略考量。

      全興

        一是老名酒全興需要跟時間賽跑,努力喚醒更多老酒友對全興的經(jīng)典記憶和時代情懷;

        二是通過布局多種形式的戶外廣告和品牌曝光,全興品牌創(chuàng)新表達(dá),與年輕群體實現(xiàn)對話交流、甚至品牌價值共鳴,進(jìn)而持續(xù)培養(yǎng)新一代的年輕消費者;

        三是全興高舉名酒復(fù)興旗幟,以品牌的霸屏傳播和聯(lián)動共振,配合煥新升級的產(chǎn)品矩陣,持續(xù)搶占消費者的品牌視野和消費心智,實力重塑品牌價值,以便在競爭激烈的江蘇市場殺出重圍。

        四川全興酒銷售有限公司江蘇區(qū)域經(jīng)理李曉峰表示,全興在江蘇市場的快速發(fā)展,也得益于江蘇本地全興商家的全力支持,尤其是在廠商的高效配合下,持續(xù)強化B、C端聯(lián)動運營。

        比如全興在B端實施精準(zhǔn)投入,不斷向渠道終端下沉,積極推進(jìn)核心終端網(wǎng)點建設(shè)以及品牌形象店與品鑒基地的打造,積極開展小品會、一桌式品鑒會,精準(zhǔn)鏈接核心消費圈層。

        同時,全興持續(xù)推進(jìn)“名酒進(jìn)名企”,形成以名酒、名商、名企為核心的營銷閉環(huán),深挖終端背后的團購資源,培育核心消費者和意見。

      全興

        值得一提的是,全興在江蘇市場以消費者為核心,其中宴席市場是白酒最主要的消費場景之一。針對宴席市場,李曉峰表示,全興長期開展精準(zhǔn)化的宴席促銷,持續(xù)打造市場增量的重要窗口,目前全興大曲在蘇南上宴席以樽系列為主,彩系列是在蘇北宴席的用酒多。

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        “全興+”萬人品鑒,向消費者更靠近一步

        以江蘇品牌宣傳矩陣為信號,全興開啟2023年強化C端培育的“興故事”,持續(xù)激發(fā)名酒全興推動品牌建設(shè)和消費者培育的品牌活力。

        最新消息,全興大曲立足快速發(fā)展的良好勢頭,6月開始,即將在全國近百個城市啟動“全興+”萬人品鑒活動,屆時江蘇多個城市也會同步舉行。

        老名酒新生態(tài),全興品牌之夜將匯聚來自全國的白酒愛好者和全興酒核心終端商家,讓萬人品鑒全興大曲、近距離感受全興的品質(zhì)魅力與名酒實力,持續(xù)提振全興的消費者口碑和產(chǎn)品美譽度。

      全興

        與之相伴的好口碑持續(xù)發(fā)酵,全興將持續(xù)充分調(diào)動消費者的積極性和參與感,讓品牌向消費者更靠近一步,推動培育消費者工作拓展至全國更大范圍、更加深入,獲得更多核心消費者的認(rèn)同與選擇。

        品全興,萬事興!叭d+”萬人品鑒活動為載體,全興酒業(yè)致力于讓更多的消費者對名酒全興的品質(zhì)看得見、摸得著,勢必為“興文化”注入對美好生活的更多祝福與更好滿足,加快全興的名酒復(fù)興征程。

    來源:酒說  
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