經(jīng)典白蓋官宣上市
劍指中國高端光瓶酒代表品牌近年來,隨著大眾消費(fèi)崛起和消費(fèi)升級的大勢所趨,喝更具質(zhì)價比的白酒成為消費(fèi)主流。而光瓶酒作為國民日常飲用的口糧酒,順勢占位白酒行業(yè)新風(fēng)口,開啟了千億光瓶賽道的“群雄逐鹿”。光瓶酒賽道的大熱引發(fā)各大酒企的扎堆進(jìn)入,導(dǎo)致光瓶酒市場魚龍混雜,品質(zhì)良莠不齊,給消費(fèi)者帶來選擇困境,市場亟需一款標(biāo)桿產(chǎn)品來豎起品質(zhì)大旗,品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。由此,敘府·經(jīng)典白蓋應(yīng)時順勢而生。
川酒集團(tuán)委、董事長,四川省釀酒協(xié)會會長曹勇在發(fā)布會現(xiàn)場表示,敘府?經(jīng)典白蓋是敘府和川酒集團(tuán)的一款戰(zhàn)略大單品,集聚行業(yè)內(nèi)的白酒大師潛心研發(fā)而成,是敘府在大眾消費(fèi)市場布局的前瞻性產(chǎn)品。它將延續(xù)敘府名優(yōu)白酒榮光,承載著川酒人的重要期望,向川派濃香典型標(biāo)桿的目標(biāo)不斷前進(jìn)?!睂τ跀⒏そ?jīng)典白蓋,川酒集團(tuán)與敘府均寄予了厚望?!霸诠馄烤拼鬅岬漠?dāng)下,回歸初心,回歸品質(zhì),打造一款完全不遜色于市場中高價位盒裝酒的超高品質(zhì)的光瓶酒,也就是我們今天的主角——敘府?經(jīng)典白蓋。我們希望通過這款酒來滿足消費(fèi)者多元化的消費(fèi)需求,同時也可以給光瓶酒市場帶來更多的可能性?!闭劦健皵⒏そ?jīng)典白蓋”的誕生,川酒集團(tuán)副總經(jīng)理,敘府酒業(yè)委、董事長熊吉道出了敘府酒業(yè)的初心,也讓與會的250余位愛酒、懂酒人士看到了敘府酒業(yè)的誠意。
極致的品質(zhì),全新的表達(dá),使經(jīng)典白蓋甫出道就光芒四射,萬眾矚目!作為敘府傾力打造的戰(zhàn)略塔基品牌,經(jīng)典白蓋必將在高端光瓶酒領(lǐng)域大放異彩,也必將成為中國高端光瓶酒代表品牌?!皢柕狼喑?,俠義落地。經(jīng)典白蓋這款產(chǎn)品終于正式面世了,我們期盼已久!”發(fā)布會現(xiàn)場,有愛酒人士向《酒眼觀酒》表示??梢?,這款產(chǎn)品在市場層面的受歡迎程度有多高?!靶【G俠”出關(guān)亮劍
“內(nèi)力”澎湃笑傲酒業(yè)江湖會上,敘府酒業(yè)正式對外公布了敘府·經(jīng)典白蓋的“小綠俠”產(chǎn)品IP形象?!懊總€人的心中都有一個江湖,每一個江湖都有一個仗劍天涯的俠客!而經(jīng)典白蓋恰帶俠氣!于是,我們摒棄與消費(fèi)者溝通的傳統(tǒng)方式,大膽將經(jīng)典白蓋‘人格化’‘人設(shè)化’?!睌⒏放瓶偙O(jiān)文嬌道出了敘府酒業(yè)推出“小綠俠”產(chǎn)品IP形象的初衷?!拔覀兿Mㄟ^IP形象的創(chuàng)新,以武俠、江湖的風(fēng)格來表現(xiàn)產(chǎn)品‘越喝越爽’的核心內(nèi)涵?!【G俠’IP的出現(xiàn),讓敘府?經(jīng)典白蓋的價值點(diǎn)變得更多?!毙芗硎?。
今后,“白冠綠袍”的酒都“小綠俠”將仗劍闖天涯,俠氣滿神州。后期,敘府酒業(yè)還將不斷豐富小綠俠的故事,賦予小綠俠完整的人生,將小綠俠打造為消費(fèi)者心中“身不由己,心向往之”的俠氣江湖的寄托。使消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴,在感情上達(dá)成強(qiáng)鏈接,讓經(jīng)典白蓋不止于滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)飲酒之需,更能滿足消費(fèi)者精神與情感需求。白酒品牌研究專家、龍騰虎躍品牌機(jī)構(gòu)董事長紀(jì)家晶在與《酒眼觀酒》交流中指出,敘府酒業(yè)打造“敘府·經(jīng)典白蓋”的做法,是白酒行業(yè)塑造品牌IP的一大創(chuàng)見?!安扇‘a(chǎn)品擬人化、形象人格化、品牌IP化的方式,最容易在目標(biāo)群體中產(chǎn)出情感上的共鳴,看見產(chǎn)品仿佛就看見了另外一個“自我”,這種人為制造的親近感,將無限拉近兩者之間的距離,此舉高明!”紀(jì)家晶表示。
而來自成都的“俠客”劉總也表示,酒類作為消費(fèi)品是需要與消費(fèi)者親近的,高高在上、冷艷孤傲的產(chǎn)品形象不符合光瓶酒的特性,“敘府·經(jīng)典白蓋”這一系列高水平操作,讓行業(yè)看到了他們的企業(yè)智慧與努力程度?!毒蒲塾^酒》在現(xiàn)場獲悉,未來敘府酒業(yè)還將通過深度建設(shè)品牌內(nèi)容矩陣、立體構(gòu)筑品牌傳播矩陣和系統(tǒng)創(chuàng)建品牌公關(guān)矩陣等舉措,著力推進(jìn)“系統(tǒng)營銷”工程,全面強(qiáng)化C端認(rèn)知和渠道粘性,推動“敘府·經(jīng)典白蓋”的全國化布局。重塑戰(zhàn)略“塔基”
經(jīng)典白蓋劍指未來“光瓶酒新時代已悄然到來。當(dāng)前,無論是全國名酒還是區(qū)域名酒,無論是老派勢力還是新派勢力,都在爭相進(jìn)入光瓶酒市場?!敝袊祁惲魍▍f(xié)會常務(wù)副會長劉員表示。
事實上,敘府·經(jīng)典白蓋在去年年初便已面市。這款產(chǎn)品面市后銷售十分火爆,渠道、終端、消費(fèi)三個層面都很看好這款產(chǎn)品。據(jù)敘府內(nèi)部人士透露,今年春節(jié)未至便早已脫銷,給企業(yè)的生產(chǎn)端帶來了不小的壓力。
為什么會如此火爆?這與這款產(chǎn)品的締造者有關(guān),敘府·經(jīng)典白蓋作為川酒集團(tuán)和敘府酒業(yè)的戰(zhàn)略級核心大單品,是敘府酒業(yè)延續(xù)名優(yōu)白酒使命,重新定義光瓶白酒感官新體驗的之作,有著川酒集團(tuán)的強(qiáng)力賦能和“產(chǎn)區(qū)、城市、名優(yōu)”三大品牌背書以及“夠真、夠勁、夠爽”的卓越品質(zhì)的三向加持。而今,處高速擴(kuò)容期的光瓶酒迎來新一輪提檔升級,這次提擋關(guān)乎光瓶酒新價值的重構(gòu)。在這個過程中,有品牌、有品質(zhì)、有底蘊(yùn),能真誠與消費(fèi)者溝通,深入滿足消費(fèi)者消費(fèi)訴求的經(jīng)典白蓋,必將以燎原之勢“殺入”全國市場,成為敘府酒業(yè)縱橫酒業(yè)江湖的又一張。
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