茅臺紅×千人跑團，茅臺葡萄酒品牌破圈之旅再上新臺階

　　昨日(8月6日)，“茅臺紅 迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”在杭州西湖景區(qū)舉行，千人跑團齊聚西子湖畔，與茅臺葡萄酒一起共赴亞運之約。

　　在不久前的茅臺葡萄酒公司2023年半年工作會上，茅臺葡萄酒提出了下半年的4大經(jīng)營方針，其中在“塑品牌”中就特別指出，要將茅臺品牌與亞運品質(zhì)深刻鏈接、結(jié)合，持續(xù)積攢線上品牌勢能，提高茅臺葡萄酒文化凝聚力和影響力，推動品牌破圈。

　　事實上，自成為亞運會的官方指定用酒以來，茅臺葡萄酒頻頻開展迎亞運活動，品牌聲量持續(xù)提升的同時，也不斷彰顯作為民族品牌的擔當與責任。而這樣一場健康跑，不僅與茅臺葡萄酒所提倡的“美的”生活理念相契合，也無疑讓茅臺葡萄酒的品牌破圈之旅再上了新高度。

　　千人開跑

　　“茅臺紅”成別樣亞運風景線

　　今年4月，潮聞西湖全民健康跑暨“西湖10公里”首場跑熱烈開啟，時隔3月，由茅臺葡萄酒協(xié)辦的第二場“西湖10公里”如約而至。

　　清晨的西湖景區(qū)，已分外熱鬧，千名跑友一起拉伸筋骨，做熱身運動，以的狀態(tài)迎接“西湖10公里”健康跑。而在健康跑的現(xiàn)場，一抹“茅臺紅”在“西湖綠”中也格外搶眼。隨著一聲發(fā)令槍響，千名跑友沖出以茅臺紅為主色調(diào)的起點門，跑向美麗的西子湖畔。

　　蓮葉田田、蟬鳴陣陣，千名跑友以西湖天地為起點，途徑柳浪聞鶯公園、長橋公園、雷峰塔、蘇堤、西泠橋、孤山路、白堤、斷橋、圣塘景區(qū)、湖濱三公園十大西湖著名景點再回到西湖天地，跑出了一幅沉浸式的夏日長卷，也在西子湖畔留下一道別樣的亞運風景線。

　　作為亞運會的官方指定用酒，茅臺葡萄酒也為千名跑友送上了一份特別的禮物。據(jù)悉，前600位到抵達本次起跑點西湖天地領取物料包的跑友，都可獲得一張線上線下通用的茅臺紅酒優(yōu)惠券。同時，在關(guān)門時間內(nèi)抵達終點的跑友，還獲得了現(xiàn)場抽獎機會，大獎為市場價698元的茅臺亞運紀念干紅葡萄酒。

　　▲貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理 楊亮

　　“2023年杭州亞運會是疫情后中國場大型國際體育盛會，擔當著展現(xiàn)大國風范、促進文化交流的榮耀使命。茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒，近年來持續(xù)深耕杭州市場，為市民提供高品質(zhì)的東方葡萄酒，傳遞東方葡萄酒美學價值，并開展了一系列為亞運助威的活動。茅臺葡萄酒將秉承亞運精神，將運動之美、文化之美、體驗之美交織交融，持續(xù)為亞運添彩?！痹诂F(xiàn)場致辭中，貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理楊亮也道出了茅臺葡萄酒傾情助力亞運的初衷與動力。

　　共赴亞運之約

　　“茅臺紅”持續(xù)發(fā)聲

　　借助此次健康跑中來自社會各界的千名跑友，茅臺葡萄酒無疑又完成了一次品牌的強勢出圈。

　　而在品牌聲量之外，茅臺葡萄酒與亞運的深度鏈接，實現(xiàn)的不僅僅是品牌的露出，更重要的是讓茅臺葡萄酒成為消費者心中高品質(zhì)生活方式的象征與代名詞，實現(xiàn)“質(zhì)的轉(zhuǎn)化”。

　　作為2023年關(guān)注度最高的體育賽事，杭州亞運會是二十大召開之后我國舉辦的規(guī)模、水平最高的國際綜合性體育賽事。據(jù)悉，杭州亞運會不僅報名規(guī)模創(chuàng)了歷屆之最，還有項目、覆蓋范圍也遠超往屆。這樣一場體育賽事，其意義不僅僅在于競技，更是一次健康、高品質(zhì)生活方式的傳播和普及，幫助廣大人民群眾認識到體育對于形成健康生活方式、提高人民健康水平、實現(xiàn)美好生活的積極意義，助力實現(xiàn)全民健康的目標。

　　對于此次健康跑活動，杭州西湖風景名勝區(qū)管委會工委、副主任任海鋒也表示，“西湖10公里”全民健康跑系列活動是名勝區(qū)管委會組織的大型市民健身活動，也是更好營造濃郁運動文化氛圍的重要載體之一。

　　事實上，這也正與茅臺葡萄酒一直以來所傳達的理念相一致。2021年，茅臺葡萄酒開啟了“奔跑的茅臺紅”活動IP，正是以火炬?zhèn)鬟f的方式跑向全國，傳遞健康生活方式的同時，也讓茅臺葡萄酒的品牌理念深入人心;去年，茅臺葡萄酒又推出“煮酒悅生活”禮盒，以“悅生活”的消費主張，倡導更輕松、愉悅的飲用方式，再一次傳遞出美生活的高品質(zhì)生活方式。

　　而自去年成為亞運會官方指定紅酒以來，茅臺葡萄酒更是持續(xù)與亞運鏈接，讓這一理念持續(xù)輸出。去年8月，“奔跑的茅臺紅”杭州站開跑，讓“奔跑的茅臺紅”這一IP與亞運實現(xiàn)了結(jié)合;今年6月，同樣在西子湖畔，“茅臺紅杯”西湖高爾夫挑戰(zhàn)賽開啟，進一步實現(xiàn)品牌理念與亞運精神的深度融合。而此次的健康跑，茅臺葡萄酒也再次將體育精神與茅臺葡萄酒品牌理念融合，傳遞新時代運動員創(chuàng)新活力和運動激情。

　　在茅臺葡萄酒公司成立20周年慶典上，茅臺集團委、董事長丁雄軍提出了茅臺葡萄酒“特而美”的新發(fā)展之路。時隔一年后，茅臺葡萄酒不僅具備了特而新的姿態(tài)和措施，更擁有了特而強的底氣和實力。而共赴亞運之約，是茅臺葡萄酒的一次品牌破圈之旅，更是其奔向更美征程的點睛之筆。