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    茅臺紅×千人跑團,茅臺葡萄酒品牌破圈之旅再上新臺階

    來源:酒業(yè)家公眾號   分類:軟文廣告   時間:2023-08-08 09:35:00
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         伴隨杭州亞運會腳步的臨近,全民健身熱潮持續(xù)高漲。在亞運會倒計時48天之際,西子湖畔的一抹“茅臺紅”將迎亞運的氛圍再度推向高漲。

        昨日(8月6日),“茅臺紅 迎亞運”潮聞西湖全民健康跑暨第二屆“西湖10公里”在杭州西湖景區(qū)舉行,千人跑團齊聚西子湖畔,與茅臺葡萄酒一起共赴亞運之約。

        在不久前的茅臺葡萄酒公司2023年半年工作會上,茅臺葡萄酒提出了下半年的4大經(jīng)營方針,其中在“塑品牌”中就特別指出,要將茅臺品牌與亞運品質(zhì)深刻鏈接、結(jié)合,持續(xù)積攢線上品牌勢能,提高茅臺葡萄酒文化凝聚力和影響力,推動品牌破圈。

        事實上,自成為亞運會的官方指定用酒以來,茅臺葡萄酒頻頻開展迎亞運活動,品牌聲量持續(xù)提升的同時,也不斷彰顯作為民族品牌的擔當與責任。而這樣一場健康跑,不僅與茅臺葡萄酒所提倡的“美的”生活理念相契合,也無疑讓茅臺葡萄酒的品牌破圈之旅再上了新高度。

        千人開跑

        “茅臺紅”成別樣亞運風景線

        今年4月,潮聞西湖全民健康跑暨“西湖10公里”首場跑熱烈開啟,時隔3月,由茅臺葡萄酒協(xié)辦的第二場“西湖10公里”如約而至。

        清晨的西湖景區(qū),已分外熱鬧,千名跑友一起拉伸筋骨,做熱身運動,以的狀態(tài)迎接“西湖10公里”健康跑。而在健康跑的現(xiàn)場,一抹“茅臺紅”在“西湖綠”中也格外搶眼。隨著一聲發(fā)令槍響,千名跑友沖出以茅臺紅為主色調(diào)的起點門,跑向美麗的西子湖畔。

        

        蓮葉田田、蟬鳴陣陣,千名跑友以西湖天地為起點,途徑柳浪聞鶯公園、長橋公園、雷峰塔、蘇堤、西泠橋、孤山路、白堤、斷橋、圣塘景區(qū)、湖濱三公園十大西湖著名景點再回到西湖天地,跑出了一幅沉浸式的夏日長卷,也在西子湖畔留下一道別樣的亞運風景線。

        作為亞運會的官方指定用酒,茅臺葡萄酒也為千名跑友送上了一份特別的禮物。據(jù)悉,前600位到抵達本次起跑點西湖天地領取物料包的跑友,都可獲得一張線上線下通用的茅臺紅酒優(yōu)惠券。同時,在關(guān)門時間內(nèi)抵達終點的跑友,還獲得了現(xiàn)場抽獎機會,大獎為市場價698元的茅臺亞運紀念干紅葡萄酒。

        

        ▲貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理 楊亮

        “2023年杭州亞運會是疫情后中國場大型國際體育盛會,擔當著展現(xiàn)大國風范、促進文化交流的榮耀使命。茅臺葡萄酒作為杭州亞運會官方指定紅酒,近年來持續(xù)深耕杭州市場,為市民提供高品質(zhì)的東方葡萄酒,傳遞東方葡萄酒美學價值,并開展了一系列為亞運助威的活動。茅臺葡萄酒將秉承亞運精神,將運動之美、文化之美、體驗之美交織交融,持續(xù)為亞運添彩?!痹诂F(xiàn)場致辭中,貴州茅臺酒(集團)昌黎葡萄酒業(yè)有限公司委、副總經(jīng)理楊亮也道出了茅臺葡萄酒傾情助力亞運的初衷與動力。

        共赴亞運之約

        “茅臺紅”持續(xù)發(fā)聲

        借助此次健康跑中來自社會各界的千名跑友,茅臺葡萄酒無疑又完成了一次品牌的強勢出圈。

        而在品牌聲量之外,茅臺葡萄酒與亞運的深度鏈接,實現(xiàn)的不僅僅是品牌的露出,更重要的是讓茅臺葡萄酒成為消費者心中高品質(zhì)生活方式的象征與代名詞,實現(xiàn)“質(zhì)的轉(zhuǎn)化”。

        作為2023年關(guān)注度最高的體育賽事,杭州亞運會是二十大召開之后我國舉辦的規(guī)模、水平最高的國際綜合性體育賽事。據(jù)悉,杭州亞運會不僅報名規(guī)模創(chuàng)了歷屆之最,還有項目、覆蓋范圍也遠超往屆。這樣一場體育賽事,其意義不僅僅在于競技,更是一次健康、高品質(zhì)生活方式的傳播和普及,幫助廣大人民群眾認識到體育對于形成健康生活方式、提高人民健康水平、實現(xiàn)美好生活的積極意義,助力實現(xiàn)全民健康的目標。

        

        對于此次健康跑活動,杭州西湖風景名勝區(qū)管委會工委、副主任任海鋒也表示,“西湖10公里”全民健康跑系列活動是名勝區(qū)管委會組織的大型市民健身活動,也是更好營造濃郁運動文化氛圍的重要載體之一。

        事實上,這也正與茅臺葡萄酒一直以來所傳達的理念相一致。2021年,茅臺葡萄酒開啟了“奔跑的茅臺紅”活動IP,正是以火炬?zhèn)鬟f的方式跑向全國,傳遞健康生活方式的同時,也讓茅臺葡萄酒的品牌理念深入人心;去年,茅臺葡萄酒又推出“煮酒悅生活”禮盒,以“悅生活”的消費主張,倡導更輕松、愉悅的飲用方式,再一次傳遞出美生活的高品質(zhì)生活方式。

        

        而自去年成為亞運會官方指定紅酒以來,茅臺葡萄酒更是持續(xù)與亞運鏈接,讓這一理念持續(xù)輸出。去年8月,“奔跑的茅臺紅”杭州站開跑,讓“奔跑的茅臺紅”這一IP與亞運實現(xiàn)了結(jié)合;今年6月,同樣在西子湖畔,“茅臺紅杯”西湖高爾夫挑戰(zhàn)賽開啟,進一步實現(xiàn)品牌理念與亞運精神的深度融合。而此次的健康跑,茅臺葡萄酒也再次將體育精神與茅臺葡萄酒品牌理念融合,傳遞新時代運動員創(chuàng)新活力和運動激情。

        在茅臺葡萄酒公司成立20周年慶典上,茅臺集團委、董事長丁雄軍提出了茅臺葡萄酒“特而美”的新發(fā)展之路。時隔一年后,茅臺葡萄酒不僅具備了特而新的姿態(tài)和措施,更擁有了特而強的底氣和實力。而共赴亞運之約,是茅臺葡萄酒的一次品牌破圈之旅,更是其奔向更美征程的點睛之筆。

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