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    限量招商開啟,五糧本草給露酒帶來了什么?

    來源:微酒   分類:軟文廣告   時間:2023-08-14 09:19:00
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         文 | 千樹

        伴隨著區(qū)域招商會的相繼落地,五糧本草在市場掀起露酒話題熱潮。

        近日,五糧本草招商會正在華東區(qū)域進行。微酒從商家反饋來看,龍頭品牌的入局,驅(qū)動著露酒市場氛圍的提升,而五糧本草自身也受益于這一品類的價值回歸,正有序?qū)崿F(xiàn)著消費者的拉新與轉(zhuǎn)化。

        那么,上市兩月,五糧本草給露酒產(chǎn)業(yè)帶來了什么?

      五糧本草

        01

        價值回歸,露酒迎發(fā)展“風口”

        露酒歷史悠久,其釀造及加工的方法以“藥食同源”為理論基礎(chǔ),自古以來便是特有的、自成體系的獨特酒種。

        在我國,歷代各朝都有關(guān)于露酒生產(chǎn)的記錄,民間亦流行不少飲用露酒的習俗和制法,如正月的屠蘇酒、端午的菖蒲酒、重陽的菊花酒,以及具有千年歷史的竹葉青酒、五加皮酒、茯苓酒、羊羔酒等等。

        2022年,露酒超越葡萄酒、黃酒,成為中國的“第三大酒種”。但同時需要注意的是,由于品類普及不夠廣,產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡,發(fā)展路徑不清晰,缺乏一錘定音的標桿產(chǎn)品等問題,使得露酒雖快速增長,但依舊無法匹配其品類戰(zhàn)略期許。

        近年來,各地、行業(yè)協(xié)會、頭部企業(yè)等紛紛發(fā)力,從露酒標準制定,到大單品上新,到品牌聯(lián)動等等,旨在讓這一穿越千年的酒種加速價值回歸。

        于是,五糧本草順勢而生。

      五糧本草

        五糧本草系五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)自營核心大單品。攜五糧液賦能的系統(tǒng)性優(yōu)勢,五糧本草在迎著發(fā)展風口的同時,也承擔著壯大露酒品類認知和價值回歸的使命。

        02

        三大優(yōu)勢,打造露酒標 桿

        隨著五糧本草的上市,由龍頭品牌效應(yīng)引發(fā)的露酒消費潮流正在涌動。

        微酒獨家獲悉,五糧本草的“本草”,是指配方中的金銀花、代代花、杜仲雄花、蛹蟲草、甘草、仙草、薄荷、蒲公英原料。

        依托五糧液,五糧本草在露酒品類中形成了三大基礎(chǔ)優(yōu)勢,一是基酒的優(yōu)勢,五糧本草采用五糧液優(yōu)質(zhì)白酒為基酒,傳承五糧濃香風格,品質(zhì)堅如磐石;二是配方優(yōu)勢,五糧本草精選八味草本原料獨特配方,營養(yǎng)均衡、風味獨具一格;三是感官優(yōu)勢,五糧本草既保留傳統(tǒng)濃香風格,又融入植物草本精華,香氣更豐富,口感更醇厚、更綿柔。

      五糧本草

        在經(jīng)過專家以及核心意見品鑒后,五糧本草獲得“酒體色澤晶瑩微黃,酒花細膩持久,具有五糧型酒與植物草本的復合香,酒香典雅芬芳,酒味綿甜醇厚,回味悠長,別具一格”的美譽,這為其實現(xiàn)戰(zhàn)略目標奠定了堅實基礎(chǔ)。

        “‘本草’是露酒最顯眼的標簽,也是大眾對露酒最直觀的認知。”有行業(yè)人士分析認為,五糧本草的品質(zhì)、品牌與內(nèi)涵極具說服力,加上背靠五糧液帶來的操盤優(yōu)勢與渠道優(yōu)勢,有望成為露酒品類的標桿產(chǎn)品。

        03

        限量招商,解鎖露酒“芳華”

        隨著消費力的迸發(fā),酒飲市場出現(xiàn)追求個性化、品質(zhì)化等訴求,消費者對酒飲需求不再滿足于簡單的味覺享受,有品牌價值、滋補養(yǎng)生且別具一格的產(chǎn)品逐漸更受消費者青睞。

        五糧本草實現(xiàn)著與新消費需求的雙向奔赴,也成為當前露酒品類實力最強的“黑馬”。

        五糧本草主銷款為42°、52°,產(chǎn)品全部采用“一瓶一碼”,占位500元價位段。五糧液仙林生態(tài)酒業(yè)已專門成立了自銷品牌部,從鋪貨、促銷、服務(wù)等方面全方位服務(wù)五糧本草商家。對于商家選擇,五糧本草實行的是扁平化的市場運作模式,采用小區(qū)域平臺選商模式,成熟一家發(fā)展一家。

      五糧本草

        微酒獨家獲悉,當前,五糧本草正限量放開招商席位,志同道合且有實力的商家將優(yōu)先納入首批商家體系(招商熱線附文末)。

        作為具有中國特色的酒類產(chǎn)品,高質(zhì)量的露酒不僅要求有好的基酒,還要有獨特的配方、科學的工藝以及完備的消費者培育體系。

        “五糧本草有品質(zhì)、有品牌、有服務(wù),有望露酒品類實現(xiàn)聯(lián)動,解鎖露酒‘芳華’。”采訪中,華東經(jīng)銷商薛先生對微酒透露,五糧本草的壯大有待市場檢驗,但通過目前的品鑒反饋以及對運營策略的了解可以預(yù)期,五糧本草是新周期下酒飲代理的優(yōu)先選項。

    來源:微酒  
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