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    全國化征程,寶豐酒業(yè)從“廣度”、“深度”走向“高度”

    來源:網絡   分類:軟文廣告   時間:2023-10-19 09:25:00
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         文 | 方方

        2023年,中國酒業(yè)最受矚目的酒企之一,一定有寶豐!

        今年是全面貫徹落實的二十大精神的開局之年,也是寶豐酒建廠75周年、高質量發(fā)展的關鍵之年,風起云涌,一個新的時代正呼之欲出,寶豐酒業(yè)的全國化大業(yè),也將在這股時勢中徐徐圖之。

        近期,寶豐酒業(yè)的勢能更是集中爆發(fā),深圳全國糖酒會、上海酒博會均見證了寶豐酒業(yè)的成就與輝煌,彰顯了的品牌實力,也是寶豐酒業(yè)提速全國化征程的又一具體實踐。

        

        其實全國化的廣度、深度、高度是一體的,就像長方體的長、寬、高一樣,三者缺一不可。今天,不妨從近期的寶豐動態(tài),看其全國化的廣度、深度和高度。

        01

        看“廣度”

        名酒自當有“名流”風范

        百花齊放之日,方見牡丹真國色!百家爭鳴之時,方識寶豐真名流!

        酒業(yè)最近的“百花齊放、百家爭鳴之地”,當屬深圳全國糖酒會與上海酒博會,寶豐酒作為中國十七大名酒之一,東進上海,以超大展廳用心布局,使人耳目一新,憑借“非遺工藝”的傳承,更是吸引了眾多酒商關注,展位前人潮涌動,絡繹不絕;南下深圳,以“一城雙展三論壇四采訪”的高規(guī)格配置,在眾多酒企中脫穎而出,展現(xiàn)出強大的品牌實力和影響力。

        

        此次赴約秋糖,寶豐酒業(yè)以全新的姿態(tài)迎接廣大業(yè)內外人士及消費者的關注和支持,應邀出席了三大論壇:穿越周期,重燃消費—2023秋季“名酒之光&醬酒之心”主論壇、2023中國名酒名商峰會、2023中國酒業(yè)增長大會。在系列論壇上,寶豐酒業(yè)與業(yè)界同仁共商行業(yè)發(fā)展大計,分享了寶豐酒的品牌文化、非遺技藝及名酒之姿,充分展示了寶豐酒全力把握時代機遇,實現(xiàn)寶豐酒名酒復興的時代抱負。

        寶豐酒業(yè)有限公司董事長王若飛也親臨寶豐酒展廳,現(xiàn)場助陣,并在直播間與全網觀眾進行互動交流。寶豐酒業(yè)有限公司副總經理兼首席品牌官許英杰、寶豐酒業(yè)銷售公司總經理張偉皓、寶豐酒業(yè)銷售公司品牌部總監(jiān)王曉亮也受到了專訪邀請。通過一系列采訪,全方位展示了寶豐酒業(yè)的品牌魅力和市場前景,進一步增加了寶豐酒業(yè)的曝光度,提升了名酒寶豐的品牌形象。

        

        ▲寶豐酒業(yè)董事長王若飛直播間助陣

        

        ▲寶豐酒業(yè)有限公司副總經理兼首席品牌官許英杰接受專訪

        

        ▲寶豐酒業(yè)銷售公司總經理張偉皓接受專訪

        令人驚喜的是,這是一場線下人氣爆棚,線上熱火朝天的雙線聯(lián)動:線下,60余平酒店展館與160余平會展廳熠熠生輝,共同為到訪者們帶來了一場視覺與味覺的雙重盛宴,展出了國色清香·師作系列、寶豐國色清香第四代G系列、寶豐大曲·第六代等全國化戰(zhàn)略系列新品。

        而線上,寶豐酒業(yè)用電商抖音與行業(yè)媒體探展雙直播的方式全域引流,通過直播畫面,直擊現(xiàn)場,讓更多人感受到名酒寶豐展會現(xiàn)場的火熱場面,與此同時,直播間的一系列互動問答,將精準、專業(yè)的一手糖酒信息傳遞給了更多的消費者,再次為寶豐酒業(yè)帶來了大量的關注和好評。

        全國化的廣度,是指布局的廣度。無論是南下深圳,還是東進上海,無論是線上,還是線下,均代表了寶豐酒業(yè)在更高更專業(yè)更廣闊的舞臺上的綻放,它在地域輻射上不斷擴展邊緣,在全媒體曝光上不斷加碼投入,也完成了對“清香價值”的進一步釋義和傳播。

        02

        看“深度”

        寶豐酒業(yè)憑什么“深入人心”?

        若再細細考究,會發(fā)現(xiàn),寶豐酒業(yè)近期的動作并非“水過無痕”,而是牢牢把握住了大清香崛起和名酒消費聚焦的時代機遇,為自己的品牌建設添磚加瓦,為自己的市場拓展打好地基,為自己的“名酒底色”積攢光芒。

        在大咖齊聚的酒博會上,寶豐酒業(yè)憑借自身過硬的品質奪得“中國國際酒業(yè)博覽會金獎”,獲獎的產品分別為50度寶豐·國色清香·師作VVV,這款全國化戰(zhàn)略大單品,也借助酒博會的舞臺被更多人所熟知、認可,并與多位全國各地尤其是上海本地經銷商達成意向合作,收獲滿滿。

        

        參與糖酒會,也是寶豐酒業(yè)布局全國化的重要實踐,它的表現(xiàn)同樣出色,一舉斬獲了“首屆中國酒業(yè)先鋒品牌”、“品類增長明星”兩大獎項,這無疑是對寶豐酒業(yè)長期以來不斷創(chuàng)新、不斷耕耘的肯定。

        站在糖酒會、酒博會這樣的流量高地去比拼、戰(zhàn)斗、收獲,其實費時費力,但對寶豐酒業(yè)來說,正是其深扎全國化的抓手。

        

        另一方面,我們說寶豐把全國市場做深,這里的“深”并非單指渠道下沉,而是在市場知名度、消費者認知度上的“深”。先談內涵與價值,消費者才會對一個品牌有更深入的了解,從心智和認同感上占領,這就是寶豐一系列動作的意義所在,既為造勢,也為“固粉”。

        當然,善于“借力”的寶豐酒業(yè)做得很不錯。作為清香名酒的典型代表,在清香型崛起之時,深入推動品牌“全國化”布局建設,它用時代化的語言、創(chuàng)意化的內容、多內容的形式,對話新消費環(huán)境下的新時代消費者,傳遞寶豐酒業(yè)對于文化傳承、釀造工藝、產品品質的名酒態(tài)度,2023年重磅登陸-1、 -2、 -7 、 -13四大主流頻道,做足中國名酒寶豐的“含金量”。

        在品牌形象方面,寶豐酒業(yè)通過聚焦“非遺文化”,充分挖掘寶豐的工匠精神,提煉形成寶豐酒獨特的工匠文化內涵,打造更聚焦、更具差異化、更具品質關聯(lián)性和更具傳播穿透力的文化內核。

        在市場戰(zhàn)略方面,寶豐酒業(yè)實施省內省外“同步不同頻”的雙驅動體系,省內重基礎、穩(wěn)增長、強管理;省外市場則加速布局,聚焦頭部,快速占領市場,成功實現(xiàn)高質量、高價值發(fā)展。

        把品牌和市場做深、做精、做透的同時,必然收獲實打實的成績,今年以來,寶豐收獲了大批業(yè)內外人士的關注及好評,慕名前來的消費者絡繹不絕,訂貨量不斷攀升,市場份額進一步擴大,不僅證明了寶豐酒系列產品的受歡迎程度,也是對寶豐酒品牌的肯定與信心。

        

        微酒相信,市場區(qū)域實現(xiàn)從廣度向深度的進一步延伸和擴展后,寶豐酒業(yè)將在全國各地全面開花。

        03

        看“高度”

        新的酒業(yè)模范之星,正冉冉升起

        那么全國化的“高度”何解?微酒想到了9月29日中秋夜的寶豐“高度”。

        當晚,現(xiàn)場1000架無人機方陣編隊在如意湖廣場翩翩起飛,輪番展示不同主題的畫面,其中包括:“寶豐酒業(yè)75周年”、“嫦娥奔月”、“74周年華誕”等精彩畫面,用無人機燈光秀繪制出一幅寶豐酒業(yè)75周年的獨特品牌畫卷,極具視覺沖擊力的宣傳媒介震撼全場,吸引了5萬余名觀眾共同見證輝煌時刻,引得市民紛紛贊嘆:“寶豐太會制造氛圍了!”

        

        當然寶豐要的“高度”,并不只是在千米高空被仰視。高度是建立在廣度和深度之上的視野和思維,在清香熱來襲、全國化加速的大好之時,如何抓住機遇,實現(xiàn)價值提升,才是寶豐酒業(yè)迫切需要的。

        微酒很高興地看到,關于這個命題,寶豐酒業(yè)也給出了一些“解法”。比如無人機大秀上,同步發(fā)起短視頻大賽:現(xiàn)場拍攝的寶豐酒無人機飛行畫面,參與“寶豐酒建廠75周年短視頻大賽”,即可贏取寶豐酒業(yè)75周年禮。不久前的“寶豐酒建廠75周年 75歲品鑒官招募”活動也頗具亮點,抽75位和寶豐酒業(yè)同歲的老人成為“寶豐酒75周年同齡品鑒官”,不僅為打造了喜慶的品牌氛圍,也進一步為名酒寶豐強化了歷史縱深感。

        好的品牌要在合適的氛圍里亮相,生日之際,寶豐酒業(yè)用一場炫彩奪目的燈光秀,成功成為全民矚目的焦點,同時以多形式、多平臺、多內容、多維度的互動傳播營銷,引起潛在用戶的關注,增強目標消費者對產品文化的認同,激發(fā)消費者與品牌之間的情感共鳴,提高品牌感知度,做到從核心圈層向大眾圈層持續(xù)共振,達到聲量與銷量的雙重提升效果。

        寶豐酒業(yè)建廠75年來,先后榮獲了河南名酒、中國十七大名酒、國家非遺、等大小400余項國內國際榮譽,成為中國白酒豫酒榮譽大滿貫企業(yè),如今還實現(xiàn)了省內18地市108個縣的全面覆蓋、省外12個省份商業(yè)拓展的發(fā)展布局,連續(xù)五年保持復合增長率超50%。

        近期公布的華樽杯顯示,寶豐酒業(yè)品牌價值突破316億,同比增長73.18億,如此耀眼的成績單,令全行業(yè)為之側目。

        

        要談起這位酒業(yè)尖子生的好成績來源,不得不提2017年以來,寶豐酒業(yè)一直堅持的“一清雙品”戰(zhàn)略:一清是堅持清香戰(zhàn)略主體不動搖,雙品是將品牌和品質作為企業(yè)發(fā)展的核心驅動力,大力建構品牌+品質雙道并行發(fā)展格局,并且快速布局全國化發(fā)展,此次深圳糖酒會、上海酒博會的發(fā)力也體現(xiàn)出寶豐酒業(yè)加速全國化布局的戰(zhàn)略落地。

        在這份戰(zhàn)略指導之下,寶豐酒業(yè)在白酒市場地位逐步提升,影響力也在不斷擴大,在清香品類再造了一份“價值范本”,在全國化布局中頗具“作用”。

        

        在市場競爭日益激烈的背景下,寶豐酒業(yè)將始終堅持清香品類戰(zhàn)略不動搖,通過傳承傳統(tǒng)非遺釀造技藝,不斷創(chuàng)新融入新型科研成果,提升自身實力及產品品質,成為中國酒類市場的“超級新星”。

        回望歷史,展望未來,這一次的挑戰(zhàn)如此艱巨,這一次的使命如此光榮,微酒期待寶豐酒業(yè)再次交出優(yōu)異答卷,從一個輝煌走向下一個輝煌。

    聯(lián)系方式:15836988301潘總
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