透過(guò)品鑒會(huì)看飛天王子酒業(yè) “醬酒新領(lǐng) 秀”有料

　　堅(jiān)持打造“純粹”大眾醬酒是飛天王子酒業(yè)近年來(lái)崛起的密碼之一。在“醬酒熱”興起的時(shí)代，浮躁之人乘勢(shì)而起，以次充好，隨著市場(chǎng)回歸理性，一款純粹的大眾醬酒，是符合現(xiàn)在市場(chǎng)趨勢(shì)，真正貼合消費(fèi)者的存在。

　　為此在打造全新珍藏系列時(shí)，飛天王子酒業(yè)嚴(yán)格遵循住了這一趨勢(shì)，把大部分成本花在了酒的品質(zhì)提升方面，并且針對(duì)每款產(chǎn)品定位不同，進(jìn)行了細(xì)微調(diào)整。例如在基酒酒體方面，珍藏10采用了更高比例的小回酒，珍藏20以三輪大回酒為主，珍藏30則更加突出第四輪酒的主調(diào)地位，不同的搭配賦予了成品不同的魅力。在品鑒會(huì)的舉行過(guò)程中，有的嘉賓為珍藏10點(diǎn)贊，有的嘉賓被珍藏20所折服，有的嘉賓在飲完珍藏30后，當(dāng)場(chǎng)表示要成為飛天王子酒業(yè)的新代理。

　　在注重品質(zhì)的同時(shí)，飛天王子酒業(yè)更是乘上了“國(guó)潮”這股東風(fēng)。珍藏10的外包裝融入了“飛天”元素。設(shè)計(jì)師以“飛天”形象為創(chuàng)意點(diǎn)，在展現(xiàn)敦煌文化精髓的同時(shí)，傳達(dá)出了傳承文化連接萬(wàn)邦的大國(guó)氣度，更體現(xiàn)出了包容萬(wàn)物的民族胸懷。中國(guó)紅雖然應(yīng)用廣泛，但卻能和消費(fèi)者之間形成強(qiáng)烈的情緒共鳴，不少參加品鑒會(huì)的嘉賓，之所以十分中意珍藏10，與其瓶身采用中國(guó)紅，有著很大的關(guān)系，隨著元旦、春節(jié)等節(jié)日的臨近，彰顯喜慶氛圍的產(chǎn)品更易受到消費(fèi)者的青睞。

　　“鴻運(yùn)當(dāng)頭”是飛天王子酒業(yè)旗下另外一款，擁有濃厚中國(guó)風(fēng)的產(chǎn)品。整個(gè)瓶身以“儒雅紅”為基調(diào)，營(yíng)造出“內(nèi)涵深刻”之感。由于“鴻運(yùn)當(dāng)頭”寓意著好運(yùn)降臨、事業(yè)順利，所以在中國(guó)民間，當(dāng)每年的春節(jié)來(lái)臨之際，家家戶(hù)戶(hù)都喜歡把它作為春聯(lián)的橫批，貼在門(mén)框上，祈求生活幸福。飛天王子酒業(yè)以“鴻運(yùn)當(dāng)頭”為產(chǎn)品命名，不僅貼合了消費(fèi)者的心理訴求，更是以此實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步豐富，以及品牌價(jià)值的進(jìn)一步提升。

　　當(dāng)下，白酒行業(yè)的擠壓式增長(zhǎng)正在加劇，名酒品牌加速市場(chǎng)下沉，瘋狂蠶食中小酒企的市場(chǎng)份額。在這一過(guò)程中，飛天王子酒業(yè)能夠逆勢(shì)而上，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，一方面是因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，且賦予了產(chǎn)品更深層次的內(nèi)涵，另一方面是因?yàn)榫珳?zhǔn)觸達(dá)了消費(fèi)群體——大眾醬酒愛(ài)好者。大眾醬酒愛(ài)好者是一群懂酒，但不盲目追求品牌的人。他們了解醬酒的真諦，通過(guò)自己的舌尖就能洞悉飛天王子酒業(yè)的釀酒功底。作為種子用戶(hù)的他們，已然成為飛天王子酒業(yè)精準(zhǔn)傳播不可或缺的一環(huán)，并由此助推飛天王子酒業(yè)在消費(fèi)者心目中形成清晰的心理定位。

　　“”和“領(lǐng) 秀”雖然只有一字之差，但是后者卻十分貼合如今飛天王子酒業(yè)的品牌調(diào)性?！靶恪弊值暮x為優(yōu)秀而不俗氣，飛天王子酒業(yè)憑借產(chǎn)品口感特殊性、品質(zhì)的純粹性以及過(guò)硬的品牌影響力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中形成了對(duì)同級(jí)別對(duì)手的“降維打擊”。而瞄準(zhǔn)大眾醬香市場(chǎng)的飛天王子酒業(yè)又和急于通過(guò)“沖高”的醬酒企業(yè)形成了差異化競(jìng)爭(zhēng)，為自身擴(kuò)張掘金創(chuàng)造了機(jī)遇。無(wú)論未來(lái)的市場(chǎng)趨勢(shì)走向何方，明確品牌調(diào)性，堅(jiān)持正確發(fā)展策略的飛天王子酒業(yè)必將成為后起的“醬酒新秀”。