百威英博全球媒介比稿塵埃落定，陽(yáng)獅集團(tuán)成為大贏家

　　據(jù)了解，百威英博自去年9月召集了全球媒介比稿，除陽(yáng)獅和電通集團(tuán)外，WPP也參與了此次業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

　　百威英博拒絕透露全球媒介業(yè)務(wù)的規(guī)模，集團(tuán)旗下包括百威啤酒和Stella Artois等全球品牌，以及科羅娜（Corona）在美國(guó)市場(chǎng)外的業(yè)務(wù)。根據(jù)Ad Age Datacenter的估計(jì)，這家全球的啤酒商在2021年的全球廣告和營(yíng)銷(xiāo)支出超過(guò)50億美元。

　　“比起選擇一家媒介代理，我們這次比稿的目標(biāo)是選擇一個(gè)能夠幫助我們加快旅程并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的轉(zhuǎn)型伙伴。陽(yáng)獅集團(tuán)和電通公司在與我們合作的這些年里充分展現(xiàn)了業(yè)務(wù)能力，他們?cè)谛碌臉I(yè)務(wù)領(lǐng)域和人才方面進(jìn)行了大量投資，將利用數(shù)據(jù)和技術(shù)，使我們的媒體戰(zhàn)略更加創(chuàng)新和高效。不僅如此，他們還將成為我們的戰(zhàn)略伙伴，為整個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)提供價(jià)值，”百威英博數(shù)據(jù)和媒體業(yè)務(wù)全球副總裁Luiz Barros說(shuō)。

　　陽(yáng)獅集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Arthur Sadoun表示：“我們非常自豪能夠延續(xù)和拓展與ABI的長(zhǎng)期媒體合作關(guān)系。我們一起完成的戰(zhàn)略工作，包括亞太地區(qū)和拉丁美洲，以及最近與Epsilon的數(shù)據(jù)和技術(shù)合作，為我們的未來(lái)合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。未來(lái)，我們將在全球范圍內(nèi)共同合作，我們的綜合業(yè)務(wù)模式和能力將幫助ABI進(jìn)一步加快企業(yè)轉(zhuǎn)型?！?/p>

　　根據(jù)百威英博發(fā)給公司經(jīng)銷(xiāo)商的一封信中顯示，陽(yáng)獅集團(tuán)將從7月開(kāi)始負(fù)責(zé)該啤酒商的媒體業(yè)務(wù)。

　　信中進(jìn)一步解釋道：“自2014年以來(lái)，我們一直在轉(zhuǎn)變我們利用媒體的方式，首先是決定轉(zhuǎn)向由機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的媒體規(guī)劃和購(gòu)買(mǎi)。從那時(shí)起，我們?cè)黾恿藢?duì)數(shù)字的投資，利用數(shù)據(jù)更好地定位我們的關(guān)鍵受眾，擴(kuò)大了對(duì)電子商務(wù)和購(gòu)物者媒介的投資，并重組了我們計(jì)劃和購(gòu)買(mǎi)本地媒體的方式等?！?/p>

　　陽(yáng)獅集團(tuán)在2021年2月獲得了百威英博的青睞，當(dāng)時(shí)其Epsilon部門(mén)被命名為該啤酒商在美國(guó)的數(shù)據(jù)代理機(jī)構(gòu)和全球數(shù)據(jù)合作伙伴。此舉是該公司更廣泛的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的一部分，即轉(zhuǎn)向以受眾為導(dǎo)向的媒體購(gòu)買(mǎi)，包括收集更細(xì)化的飲酒者數(shù)據(jù)。它涉及使用第 一方和第三方數(shù)據(jù)，在正確的時(shí)間用正確的信息接觸消費(fèi)者，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)。

　　百威英博近年來(lái)也更加重視創(chuàng)意,該公司最近被評(píng)為戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)“2022年度創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)商”。第四季度，該公司報(bào)告了12.1%的收入增長(zhǎng)，將部分收益歸功于其“高端化”戰(zhàn)略，即銷(xiāo)售更多高價(jià)啤酒。

　　近來(lái)，陽(yáng)獅集團(tuán)在美國(guó)媒介業(yè)務(wù)方面大展拳腳，去年贏得了50億美元的凈新媒體業(yè)務(wù)，包括麥當(dāng)勞、沃爾瑪和10億美元的Meta業(yè)務(wù)。陽(yáng)獅集團(tuán)去年還拿下了汽車(chē)制造商斯特蘭蒂斯（Stellantis）價(jià)值 24億美元的全球媒介比稿業(yè)務(wù)，此外還贏得了歐萊雅中國(guó)的業(yè)務(wù)。