持續(xù)加碼低度酒市場(chǎng)，百威英博再次投資低度酒品牌

　　近日，據(jù)天眼查信息，低度果酒品牌“MissBerry貝瑞甜心”母公司格英(上海)品牌管理有限公司，新增股東 INTERBREW CHINA HOLDING LIMITED(英特布魯中國(guó))，持股 10%。公開資料顯示，英特布魯中國(guó)的實(shí)際控制人為百威英博，不過，此次戰(zhàn)略投資的具體規(guī)模，目前尚未公布。

　　據(jù)了解，貝瑞甜心成立于 2019 年，聚焦年輕女性消費(fèi)群體，品牌主要產(chǎn)品包括氣泡果酒系列、精選水果系列和小方瓶系列，覆蓋獨(dú)酌、朋友小聚、送禮等多個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景。目前，MissBerry 已總計(jì)完成 5 輪融資，總?cè)谫Y額超億元人民幣。

　　值得注意的是，此前不久，百威英博剛剛投資了另一個(gè)低度酒品牌“蘭舟”。2個(gè)月左右時(shí)間，連續(xù)投資兩大低度酒品牌，繼氣泡水、能量飲料后，百威公司開始加速布局低度酒。

　　低度酒市場(chǎng)是啤酒行業(yè)新風(fēng)口嗎?

　　中國(guó)酒類市場(chǎng)長(zhǎng)期被白酒和啤酒的影響力所籠罩，但市場(chǎng)的發(fā)展永遠(yuǎn)是在變化著的。近年來，微醺的低度酒逐漸在兩大品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)中悄然興起，漸漸成為大眾的新寵，其熱度也在不斷攀升中。

　　市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森IQ在其《2021食品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告中指出，低度酒是大食品行業(yè)新趨勢(shì)崛起中的七大品類之一。

　　那么，低度酒到底有多上頭呢?據(jù)中研《2020低度酒行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀分析》，近兩年我國(guó)低度酒市場(chǎng)的消費(fèi)金額增速在50%以上。低度酒賽道自2020年以來迅速膨脹，在2020年的618期間，低度酒類增幅一度超過80%，僅天貓新低度酒品牌就超過5000余家。

　　野村東方國(guó)際證券研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)中國(guó)2035年低度酒市場(chǎng)規(guī)模將增加至2,583億元，2018-2035年間的總消費(fèi)量復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)34.4%。

　　而年輕人則是低度酒趨勢(shì)中的關(guān)鍵人物。據(jù)CBNData《2020年輕人群酒水消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，90后95后的酒水消費(fèi)占比正在顯著提升，同時(shí)以果酒/配制酒為主的低度酒成為年輕人的消費(fèi)偏好，消費(fèi)金額增速在50%以上。

　　行業(yè)人士指出，低度酒作為啤酒產(chǎn)品的增量或替代，與啤酒擁有相同的飲用場(chǎng)景、相近的酒精度數(shù)，口感更加清新、口味更豐富，更易入口，也符合年輕人對(duì)新一代低度酒飲更健康、更潮酷的需求。

　　不僅如此，在大健康的新消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，消費(fèi)者的消費(fèi)傾向開始向健康化與潮流文化方向轉(zhuǎn)變，而低度酒在更多人意識(shí)形態(tài)中則代表著健康與潮流，也讓低度酒成為大消費(fèi)環(huán)境下新的營(yíng)銷賽道。更健康飲酒的趨勢(shì)也是越來越多消費(fèi)者選擇低度酒的重要原因。

　　而隨著啤酒巨頭百威英博的加碼，我們有理由相信低度酒賽道會(huì)日益火爆。有業(yè)內(nèi)人士指出，謹(jǐn)慎的酒業(yè)巨頭選擇與初創(chuàng)新酒飲品牌攜手，意味著新酒飲行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到新一輪紅利期。未來的頭部啤酒企業(yè)，一定會(huì)進(jìn)入這個(gè)賽道。