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    燕京清爽啤酒煥新再出發(fā),助力燕京啤酒發(fā)展加速度!

    來源:酒說   分類:軟文廣告   時(shí)間:2023-07-21 09:09:00
    聲明:本文及文中圖片系網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,供學(xué)習(xí)交流使用,若來源標(biāo)注有誤或涉嫌侵犯著作權(quán),請聯(lián)系0371-63379928;shantie9928@qq.com,核實(shí)后我們將立即修改/刪除。

        7月中下旬,本該是高溫酷熱天氣,卻刮起了一股清爽風(fēng),這股風(fēng)的主角就是煥新而來的燕京清爽!

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        清爽回歸升級,激起記憶中的老味道

        毋庸置疑,燕京清爽的煥新升級將是今夏啤酒行業(yè)的大事件!

        提起燕京清爽啤酒,幾乎每一個(gè)北京人都不會(huì)陌生,600ml的大容量、綠色的瓶身早已經(jīng)成為燕京清爽的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。三十多年來,燕京清爽已經(jīng)進(jìn)入到北京的大街小巷,成為人們生活的一部分,為大眾的生活增添了不少色彩。

        回顧燕京清爽的發(fā)展歷程,1987年,燕京采用全新的生產(chǎn)工藝,率先生產(chǎn)研制出清爽型啤酒,成為國內(nèi)款清爽型啤酒,與傳統(tǒng)的醇厚型啤酒不同,其清爽怡人的獨(dú)特風(fēng)味很快在市場上形成了消費(fèi)熱點(diǎn),引爆北京市場、深受北京消費(fèi)者喜愛;也因?yàn)檫@種清爽口味更加符合北京消費(fèi)者的飲用習(xí)慣,從而迅速奠定了燕京在北京市場強(qiáng)有力的地位,燕京清爽啤酒也成為燕京基座型產(chǎn)品,成為燕京早年的大單品。

        細(xì)數(shù)歷史,從燕京清爽型啤酒的研發(fā)上市到現(xiàn)在已經(jīng)有35年,幾十年來燕京的北京情懷和北京人的燕京情結(jié)彼此交融、歷久彌新。作為清爽型啤酒的者,燕京啤酒以清爽怡人的風(fēng)味不但給消費(fèi)者帶來獨(dú)特的品飲享受,還引導(dǎo)著中國啤酒發(fā)展的潮流和趨勢。

      燕京清爽啤酒

        7月20日,燕京清爽煥新上市,也將消費(fèi)者記憶中的老味道再度帶了回來。據(jù)了解,此次燕京清爽煥新上市除了保持經(jīng)典口味、觸發(fā)情懷,也對市場充滿期許,希望能夠以此喚回老消費(fèi)者、吸引新消費(fèi)者,讓燕京的基座市場更加穩(wěn)固。

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        多層次引爆,消費(fèi)者營銷高潮迭起

        燕京啤酒為迎接清爽煥新,在消費(fèi)端掀起多層次的引爆運(yùn)動(dòng),讓消費(fèi)者近距離感知產(chǎn)品煥新,也為后續(xù)市場引爆營造良好氛圍。

        一直以來,以情感鏈接為方式的營銷是燕京的“殺手锏”,此次燕京通過線上線下的聯(lián)動(dòng)將一系列營銷勢能不斷放大和擴(kuò)散。

        先來看線上,燕京以微博為主陣地打出“經(jīng)典啤酒+回憶情緒”的組合拳。從7月15日起,燕京啤酒微博和北京晚報(bào)微博同步發(fā)布清爽專題情懷系列海報(bào),以三五好友相聚等百姓生活為切入點(diǎn),以#煥新出發(fā),有你更清爽#為話題,以北京晚報(bào)為矩陣鏈接北京消費(fèi)者的燕京清爽回憶,喚醒清爽陪伴北京人的這些年,在老北京街頭巷尾留下的、獨(dú)具煙火氣的“清爽記憶”,時(shí)代的變遷下依舊是熟悉的味道。也向大眾傳遞出“燕京清爽煥新迭代的是包裝,不變的是味道”的信息。

      燕京清爽啤酒

        再來看線下。據(jù)燕京市場營銷中心人員介紹,燕京將聯(lián)合北京電視臺(tái)《美食地圖》欄目,深入老北京街區(qū),采訪報(bào)道北京老百姓、街頭好友、餐飲商販的盛夏消暑習(xí)慣,營造燕京清爽北京市場消費(fèi)氛圍。

        此外,燕京還將借勢營銷玩出新高度。

        今年5月份,燕京與中國女足進(jìn)行了簽約。而在即將到來的7月22日,女足即將迎來本屆女足世界杯的首輪比賽;谶@樣的情境,燕京清爽也將借勢女足世界杯熱度,打造一系列線上線下創(chuàng)意營銷活動(dòng)。比如在北京燕京啤酒花園,燕京對其進(jìn)行改造,從視覺到味覺,以及體感溫度都打造清爽感,為大眾提供喝清爽、看球賽的沉浸式體驗(yàn)。同時(shí),還將邀請多位北京地區(qū)博主、KOL前往燕京啤酒花園打卡探店、喝清爽,從而帶動(dòng)新一輪的傳播與銷售。

      燕京清爽啤酒

        不難發(fā)現(xiàn),在此次清爽煥新中,燕京的營銷策略和方法再次進(jìn)行了升級,不但以經(jīng)典味道和懷舊情懷作為引線引爆營銷,同時(shí)也精準(zhǔn)把握了關(guān)聯(lián)性熱點(diǎn),借勢女足世界杯的影響力和中國女足的號召力,以小博大將賽事熱度引流到品牌流量上,最終在市場端實(shí)現(xiàn)引爆。

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        產(chǎn)品升級背后,燕京發(fā)展迎來加速度

        跳脫出燕京清爽這一單品,我們看到在產(chǎn)品升級的背后,燕京啤酒以更加完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、更加有效的營銷動(dòng)作迎來新一輪發(fā)展加速度。

      燕京清爽啤酒

        作為國內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè),燕京管理團(tuán)隊(duì)審時(shí)度勢,以變革為主線,堅(jiān)持“搶字當(dāng)頭,搶時(shí)間,搶創(chuàng)新,搶進(jìn)度,搶機(jī)會(huì)”,逆勢交出一份又一份高分答卷。如今,隨著市場的轉(zhuǎn)暖,燕京在市場復(fù)蘇大潮下也成為了領(lǐng)潮勢力。

        回看上半年的發(fā)展,繼交出讓人眼前一亮的2023一季度成績單后,燕京日前發(fā)布的2023上半年業(yè)績預(yù)告顯示,預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.08億元-5.43億元,同比增長45%-55%!

        而此次作為基座產(chǎn)品的燕京清爽升級,使得燕京在本就已經(jīng)非常完善的產(chǎn)品體系中再度強(qiáng)勢出擊,為企業(yè)增長提供強(qiáng)大助力,在2023年的啤酒市場年輕化攻勢中,以升級產(chǎn)品、營銷組合拳找到新的突破口,實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)人群,進(jìn)一步夯實(shí)、穩(wěn)定燕京基座市場,讓燕京啤酒在這個(gè)夏天迎來發(fā)展加速度。

        同樣值得相信,在已經(jīng)到來的下半年,燕京將持續(xù)培育核心大單品、不斷帶動(dòng)產(chǎn)品升級,而隨著品牌效應(yīng)的持續(xù)釋放、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級帶來的提升以及全國化布局帶來的增量,燕京啤酒未來的發(fā)展值得期待。

    來源:酒說  
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