長城華夏酒莊深入探索酒旅融合，打造昌黎產(chǎn)區(qū)新地標(biāo)

　　10月21日，第二十二屆河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節(jié)暨長城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心開業(yè)盛典在長城華夏酒莊隆重開幕。

　　這意味著，長城華夏酒莊與消費(fèi)者溝通、把握市場需求又多了一條新途徑，長城酒業(yè)讓消費(fèi)者“全景式”體驗(yàn)中國好酒的策略再添一大著力點(diǎn)，中國瓶干紅的發(fā)源地也將借此煥發(fā)新生機(jī)。

　　碣石山下、北戴河邊，素有“葡萄酒之鄉(xiāng)”的昌黎產(chǎn)區(qū)在中國葡萄酒行業(yè)的地位無需贅述，這里誕生了中國瓶干紅——“北戴河”牌干紅葡萄酒以及國內(nèi)家專業(yè)生產(chǎn)干紅的葡萄酒企業(yè)——中糧長城華夏酒莊。如今，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入新的階段。

　　中國酒業(yè)協(xié)會執(zhí)行理事長王琦在開幕式上表示，中國葡萄酒正在受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，“產(chǎn)區(qū)”正成為消費(fèi)者進(jìn)一步了解中國葡萄酒的窗口。在產(chǎn)區(qū)的重視與支持下，中國葡萄酒的產(chǎn)區(qū)綜合效應(yīng)將會進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　對于長城華夏酒莊深耕產(chǎn)區(qū)、堅(jiān)守品質(zhì)的作風(fēng)，王琦評價(jià)道：“中糧長城華夏作為中國家專業(yè)干紅葡萄酒出口型企業(yè)，在昌黎走過了33年的歷程，為碣石山產(chǎn)區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！?/p>

　　王琦指出，近年來，昌黎地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)取得了質(zhì)的突破和飛躍，走出了一條產(chǎn)區(qū)化+品牌化+旅游化的特色之路，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴和喜愛。本屆葡萄酒節(jié)的舉辦，既是對產(chǎn)區(qū)和酒莊的全方位呈現(xiàn)，也是對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)的有力提振。

　　產(chǎn)區(qū)以及長城華夏酒莊的發(fā)展離不開產(chǎn)區(qū)對于葡萄酒產(chǎn)業(yè)的大力扶持。酒業(yè)家了解到，為支持葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，河北省人民出臺了《關(guān)于做優(yōu)做強(qiáng)河北省葡萄酒產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》，昌黎縣葡萄酒特色產(chǎn)業(yè)集群也被確定為省級百家特色產(chǎn)業(yè)集群。

　　河北省工業(yè)和信息化廳副、組成員宋向表示，河北省工信廳堅(jiān)決支持各葡萄酒企業(yè)發(fā)展壯大，在支持企業(yè)創(chuàng)新、科研，技術(shù)平臺開發(fā)，特別是技術(shù)改造、企業(yè)規(guī)模做大方面，一如既往地給予資金、項(xiàng)目的支持。

　　昌黎縣宗振華在開幕式上表示，昌黎縣始終把葡萄酒作為先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，今后產(chǎn)區(qū)將按照打造一批名品、名酒、名企、名莊、名師的思路，持續(xù)推進(jìn)莊園化、精品化、高端化發(fā)展。他說：“33年，長城華夏酒莊與昌黎攜手同行共創(chuàng)盛事，長城華夏酒莊作為碣石山產(chǎn)區(qū)特色化發(fā)展的又一杰出作品，既是中糧長城酒業(yè)跨越式發(fā)展的里程碑，更是昌黎與企業(yè)攜手并進(jìn)、深化合作的有力見證，其必將為中國葡萄酒行業(yè)發(fā)展帶來深刻變化。”

　　通過酒旅融合可以有效帶動產(chǎn)區(qū)旅游、葡萄酒、餐飲等多個行業(yè)的發(fā)展，最核心的是為酒莊建立一個高效與消費(fèi)者溝通、全面展示酒莊文化的機(jī)制。

　　對此，王琦指出，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要緊密結(jié)合旅游、體育、娛樂和周邊產(chǎn)品等，增強(qiáng)人民的體驗(yàn)感和認(rèn)同感，提升服務(wù)內(nèi)容和方式，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感、認(rèn)同感和幸福感。

　　酒業(yè)家注意到，昌黎產(chǎn)區(qū)依托秦皇島市豐富的旅游資源和優(yōu)質(zhì)的酒莊集群，近年來在酒旅融合方面不斷探索，收獲頗豐。在整體規(guī)劃層面，昌黎縣以“葡萄酒+旅游+大健康”理念，探索葡萄小鎮(zhèn)主題文化游，打造“葡萄架下慢生活”。

　　據(jù)悉，河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節(jié)至今已成功舉辦了22屆，建立了一定的品牌效應(yīng)和影響力，是葡萄酒愛好者“朝圣”的好去處，也是京津冀城市圈市民休閑旅游的好選擇。隨著長城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心的落成開業(yè)，河北·秦皇島(昌黎)葡萄酒節(jié)也迎來了其在酒旅融合領(lǐng)域的旗艦產(chǎn)品。

　　強(qiáng)化與消費(fèi)者的溝通方式，是今年長城葡萄酒的重要品牌戰(zhàn)略之一。長城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心的開業(yè)，標(biāo)志著長城華夏強(qiáng)勢發(fā)力體驗(yàn)營銷，更多消費(fèi)者將在華夏酒莊感受中國葡萄酒之美。

　　中糧長城酒業(yè)副總經(jīng)理(主持工作)程軍表示，長城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心開業(yè)，消費(fèi)者可以在品味長城華夏葡萄酒中感受中國葡萄酒厚重的文化底蘊(yùn)，進(jìn)而對長城葡萄酒和華夏品牌的品牌精神與文化內(nèi)涵有更為深入的認(rèn)知。華夏品牌、華夏酒莊將以“品質(zhì)+文化體驗(yàn)”的模式實(shí)現(xiàn)對昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的龍頭帶領(lǐng)作用，有力推動中國葡萄酒文化的傳播。

　　據(jù)悉，全新升級的長城華夏酒莊將著重展示酒莊三大文化主題，以為游客提供的沉浸式酒莊旅游體驗(yàn)，即以“華夏文化主題”讓游客對酒莊一見傾心，以“酒莊文化主題”讓游客了流連忘返、以“葡萄酒文化主題”讓游客留下深刻印象。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這三大主題層層遞進(jìn)，旨在為游客打造沉浸式體驗(yàn)，讓游客感受華夏文化之博大精深，感受中國葡萄酒文化之魅力無窮。

　　酒業(yè)家獲悉，長城華夏酒莊旅游體驗(yàn)中心由曾設(shè)計(jì)了納帕名莊作品一號的機(jī)構(gòu)——約翰遜·費(fèi)恩建筑師事務(wù)所進(jìn)行設(shè)計(jì)，是集旅游觀光、餐飲住宿、會議培訓(xùn)、文化交流、商品銷售為一體的綜合旅游項(xiàng)目。酒莊將全方位提供旅游度假、美食美酒、婚慶服務(wù)、休閑娛樂、會議培訓(xùn)、酒莊產(chǎn)品等多方面服務(wù)。

　　長城華夏酒莊早在2004年就已經(jīng)獲得國家批工業(yè)旅游示范點(diǎn)稱號，2009年又獲批為國家AAAA級景區(qū)。如今，升級后的酒莊更是能夠提供五星級的硬件和服務(wù)。

　　據(jù)悉，酒莊目前擁有56間客房，且這56間客房是按照我國56個民族風(fēng)格分別設(shè)計(jì)裝修的，也就意味著每個房間都能給游客帶來個性化的體驗(yàn)。酒莊還擁有品酒大廳1個、會議廳3個以及1個大宴會廳和2個高端宴會間，可同時接待300人就餐。

　　在景觀方面，尤其需要提及其2006年建成的亞洲大酒窖、亞洲的山體地下花崗巖酒窖，該酒窖建筑面積1.9萬余平方米，涵蓋圓形酒窖、名人珍藏酒窖、拱形酒窖、冠窖，可貯存國際優(yōu)質(zhì)橡木桶2萬余個。

　　該酒窖堪稱長城華夏酒莊在酒旅方面的優(yōu)勢，巨大的酒窖能夠給前來旅游參觀的游客極大的視覺震撼，并且今年華夏酒莊還著力打造兩個拍照觀景平臺，產(chǎn)品拍照背景?？梢灶A(yù)見的是，不久的將來，這又將是人們網(wǎng)紅打卡地之一。

　　除此之外，長城華夏酒莊還將重點(diǎn)打造兩大網(wǎng)紅產(chǎn)品：

　　首先是酒莊內(nèi)的網(wǎng)紅美食，酒莊大廚將用葡萄酒創(chuàng)意各種美食，并將與全國知名特色餐飲企業(yè)定期合作推出CP主題餐飲活動，據(jù)悉這一項(xiàng)將會作為核心經(jīng)營品類。

　　其次，把酒莊整體打造成網(wǎng)紅結(jié)婚圣地。這一思路將以酒莊為主題策劃適婚紗照的景觀、以葡萄酒為主題策劃特色婚宴、以酒莊為主題特色結(jié)婚儀式，并提供婚姻定制酒品服務(wù)。

　　據(jù)悉，華夏酒莊的美景在當(dāng)?shù)鼗榧啍z影圈頗受歡迎。未升級之前，酒業(yè)家曾到訪過華夏酒莊，彼時已見到多對新人在酒莊內(nèi)拍攝婚紗照。

　　中糧華夏長城葡萄酒有限公司總經(jīng)理羅飛表示，長城華夏酒莊力求能夠在中國葡萄酒行業(yè)打造出全景式、一站式的“自在酒莊游”，讓更多的消費(fèi)者能夠“游在酒莊、樂在酒莊、食在酒莊、購在酒莊”。通過沉浸式酒莊體驗(yàn)+多樣性消費(fèi)者互動，讓每一位來到華夏酒莊的消費(fèi)者都能有更長久的時間沉浸在體驗(yàn)過程中，從而深度、全面地展現(xiàn)華夏酒莊風(fēng)采、激發(fā)消費(fèi)者的自動傳播。

　　秦皇島市是華北地區(qū)網(wǎng)紅打卡地最密集的地方之一，傳統(tǒng)的有北戴河、山海關(guān)，現(xiàn)代的有阿拉亞等?？梢灶A(yù)見的是，長城華夏酒莊不僅將成為昌黎產(chǎn)區(qū)的新地標(biāo)，也將成為秦皇島下一個網(wǎng)紅地標(biāo)。