元宇宙——奧蘭小紅帽的一次先鋒新嘗試

　　提到元宇宙，大家更多想到的是資本市場(chǎng)的火熱推崇，但在葡萄酒領(lǐng)域，元宇宙是奧蘭中國(guó)已經(jīng)開(kāi)啟的新時(shí)代的嘗試與探索。

　　新年伊始，萬(wàn)象更新。2022年1月，被譽(yù)為“潮流葡萄酒締造者”的奧蘭中國(guó)，攜手洛可可創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)(下文簡(jiǎn)稱洛可可集團(tuán))，推出動(dòng)態(tài)數(shù)字藝術(shù)藏品(NFT)——《如花在野·奧妙若蘭》，并將于3月初在中國(guó)市場(chǎng)重磅推出創(chuàng)意前沿的元宇宙葡萄酒。

　　《如花在野·奧妙若蘭》 作為其中的首款元宇宙葡萄酒NFT數(shù)字藏品，于1月15日在阿里拍賣平臺(tái)重磅上線，并最終以高達(dá)30,098元的價(jià)格成交，掀起了葡萄酒NFT數(shù)字藏品熱潮。

　　奧蘭中國(guó)以布局元宇宙之新姿，在打造年輕人眼中的藝術(shù)與潮流的同時(shí)，也為中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)注入了數(shù)字化發(fā)展新動(dòng)能。

　　本次，奧蘭中國(guó)通過(guò)聯(lián)合熱門元宇宙AI藝術(shù)IP 《如花在野》，打造了數(shù)款以“如花”形象為酒標(biāo)的葡萄酒NFT數(shù)字藏品。

　　NFT的性和稀缺性為其賦予了較為可觀的收藏價(jià)值，而本次奧蘭中國(guó)聯(lián)合如花在野發(fā)布的NFT，在融入充滿藝術(shù)感與趣味性的IP并充分激發(fā)IP價(jià)值的同時(shí)，更是一次酒類產(chǎn)品NFT化的創(chuàng)新舉措，受到了市場(chǎng)及消費(fèi)者們的廣泛關(guān)注。

　　2021年，元宇宙概念逐漸興起，引起了市場(chǎng)的較高關(guān)注度，成為互聯(lián)網(wǎng)世界的新風(fēng)潮。在此背景下，部分行業(yè)加速將元宇宙融入自身的發(fā)展業(yè)態(tài)，通過(guò)聚焦元宇宙生態(tài)構(gòu)建，探索更多發(fā)展可能性。

　　一直走在市場(chǎng)前沿、應(yīng)勢(shì)而行的奧蘭中國(guó)，也率先在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行元宇宙的探索，結(jié)合新興元素創(chuàng)造發(fā)展新機(jī)遇，跑出品牌加速度。通過(guò)此次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，打造元宇宙葡萄酒，推出融合趣味性IP的NFT等，共創(chuàng)了一個(gè)新奇有趣的數(shù)字葡萄酒元宇宙，為消費(fèi)者們帶來(lái)創(chuàng)意十足且新穎的消費(fèi)體驗(yàn)，也為時(shí)下年輕群體帶來(lái)了潮酷葡萄酒新選擇。

　　創(chuàng)新演繹跨界營(yíng)銷玩法 賦能行業(yè)數(shù)字化發(fā)展

　　聚焦本次奧蘭中國(guó)與洛可可集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，雙方充分融合優(yōu)勢(shì)資源，迎著元宇宙風(fēng)口，再將如花在野強(qiáng)大的IP價(jià)值融以加密藝術(shù)，聯(lián)手打通了一條全新的元宇宙葡萄酒賽道。用新奇潮流的數(shù)字化葡萄酒，為市場(chǎng)注入了新活力。

　　當(dāng)跨界營(yíng)銷遇上元宇宙，奧蘭中國(guó)憑借再度升級(jí)的創(chuàng)新玩法精準(zhǔn)破圈，在實(shí)現(xiàn)品牌效應(yīng)疊加的同時(shí)，也為合作雙方“贏”來(lái)了異質(zhì)化流量與話題傳播熱潮，更為中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。