近日,魔水師重磅推新一款“知墨”咖啡,在飲品界又掀起了不小的波瀾。要知道,去年11月,魔水師出品“大蒜咖啡”,這種腦洞大開的黑暗料理,一經(jīng)推出就驚爆了行業(yè)眼球,魔水師牌咖啡,就此一戰(zhàn)成名。
總是熱衷“劍走偏鋒”的魔水師,這次會讓咖啡和墨水產(chǎn)生怎樣的“夢幻聯(lián)動”?接下來,就跟著小編一起來揭秘魔水師的“新魔法”吧!
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論玩“?!保€得是魔水師
說實話,僅從外觀說,左看右看都不會讓你聯(lián)想到這款新品能和咖啡產(chǎn)生什么關(guān)聯(lián)。但反轉(zhuǎn)一想,魔水師向來就“不按常規(guī)套路出牌”,善于制造消費者“意想不到”的驚喜。
咋一看,映入眼簾的是一款經(jīng)典包裝的方瓶“墨水”,但湊近一觀,其實“暗藏玄機”,“墨水瓶”內(nèi)裝滿的竟是能喝、能品的黑巧力咖啡,如此“反差萌”,倒是讓人吊足了胃口。一瓶能下肚的“墨水”,能偽裝得這般真實,這樣的奇葩創(chuàng)意設(shè)計,確實吻合魔水師一貫的手筆。
但引人好奇的是,為什么魔水師會把墨水和咖啡兩個風馬牛不相及的物種組合在一起?靈感從哪里來?這背后的小心思還挺值得揣摩品味。
曾經(jīng)小學(xué)課本里,有一張插圖,相信很多90后應(yīng)該都記憶尤深。圖中一位少年一手在看書,另一只手將餅蘸墨,吃得一嘴黑。插圖中原文寫道:“吃點墨水沒關(guān)系,我正覺得肚子里墨水太少哩?!边@就是吃墨水故事的由來。
后來,人們用“喝墨水”來形容一個人知識水平的高低。這么一看,魔水師此次推出的墨水瓶咖啡,不正是意指“喝點墨水漲知識”嗎?
特別值得一提的小細節(jié)是,這款特別定制的墨水,是實實在在地讓你“漲知識”。每瓶包裝背面都會有不同的四字成語并配上讀音,這四字成語中會出現(xiàn)一兩個“冷僻字”,上面都會用紅色標注出來。這樣一來,既漲了知識又能加深印象??傊?,“喝點墨水漲知識”的“?!?,在魔水師這兒可算是玩明白了!
果然,玩“梗”大佬,還得是魔水師。
事實上,魔水師每次出新都不是突發(fā)奇想,而是自帶“油頭”。為的就是進一步縮短與年輕消費者的心理距離,程度和消費者達成情感互動,進而加深品牌烙印。
品牌想培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度,就要加入年輕人的圈子和他們“玩”在一起。在被認可的預(yù)設(shè)場景里溝通互動,才會進入選擇List占領(lǐng)用戶心智?;貧w到這款新品來說,以“喝點墨水漲知識”為獨特定位理念,想象在三五好友相聚的休閑場合下,又能為彼此逗趣調(diào)侃創(chuàng)造一種更輕松、自由的表達氛圍,何樂而不為?
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當西式咖啡遇見中國墨,看魔水師創(chuàng)意新解
產(chǎn)品不僅有顏值,更兼有趣的靈魂,這是魔水師所有產(chǎn)品系列的最鮮明個性。而這款產(chǎn)品的獨特性也不單體現(xiàn)在包裝設(shè)計上,創(chuàng)作理念也別出心裁。
從產(chǎn)品創(chuàng)意的角度來說,與之前魔水師“離經(jīng)叛道”的風格不同,這款產(chǎn)品是將中西結(jié)合的時尚精髓發(fā)揮到了極致,為中國文化傳播提供了更有趣的交互體驗。
目前,市面上雖出現(xiàn)了一些墨水造型的文創(chuàng)類咖啡產(chǎn)品,但大都獨有虛表,并沒有Get到咖啡與中國墨的碰撞沖突點,缺少了產(chǎn)品應(yīng)有的調(diào)性與靈魂。而這款充滿知識隱喻的知墨咖啡,就顯然不一樣了。據(jù)了解,“知墨”是魔水師經(jīng)過多年N次打磨,多次產(chǎn)品技術(shù)攻關(guān),與頭部咖啡專家反復(fù)研究配方,最終才敲定出爐。因而,如果說創(chuàng)意者屬誰,魔水師當仁不讓?!氨荒7拢珡牟粫怀健?,魔水師的氣場向來這么強大。
今天,隨著Z時代年輕人成為消費主力,新消費品牌風潮漸起,年輕人更愿意為設(shè)計精巧、個性突出的事物買單,更愿意為情懷、內(nèi)容付費。當西式咖啡遇見中式水墨,不僅是文化層面的撞擊,也會給年輕消費者帶來更多的情懷和文化體驗。
此次,魔術(shù)師將咖啡和國潮風深度結(jié)合,研發(fā)極具中國文化色彩的“知墨”,讓“中式+咖啡”,碰撞出了新奇的火花,再次了國潮咖啡新浪潮。
所以,值得肯定的是,魔水師進軍咖啡領(lǐng)域,除了敏銳嗅覺到年輕人對咖啡的“鐘愛”,更重要的是,魔水師在咖啡品類賽道的追逐中,并不甘心做一個跟隨者,而是堅定做創(chuàng)變者,選擇以另辟蹊徑的方式為消費者帶來耳目一新的產(chǎn)品體驗感受,在競爭中創(chuàng)造更多的騰挪空間。
至于在口味搭配上,選擇黑巧克力與咖啡配CP,魔水師周密考慮到了消費者對口感與健康的雙需求。眾所周知,咖啡、黑巧克力、茶,被稱為“減脂三劍客”。當把黑巧和咖啡這兩種多巴胺靈藥搭配在一起享用,既不用擔心卡路里超標,又入口濃郁醇香,分分鐘將人俘獲,“雙黑”組合能讓味蕾真正感受一次奇妙浪漫的旅程??磥?,魔水師實乃用心良苦。
可見,好玩,好喝、好看,具備“三好”特質(zhì)的知墨咖啡將如魔水師其他系列產(chǎn)品一樣,自帶流量,擁有獨當一面的爆品潛質(zhì)。
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行走的“潮流制造機”
對品牌而言,營銷是興奮劑,產(chǎn)品才是永動機。魔水師在產(chǎn)品推新與品牌營銷的選擇和布局上始終都與當下年輕人同頻共振,精準擊中年輕消費者的爆點。
深究到底,魔水師贏取年輕消費者人心的秘笈其實就在于:創(chuàng)新。而創(chuàng)新就是保持產(chǎn)品競爭力,不被市場淘汰的方式。
任何一個品牌開始大規(guī)模圈粉和銷售增長的動力“源點”,一定是產(chǎn)品。去年以來,我們看到魔水師先后推出“二鍋頭汽水”、“葡萄酒味汽水”、“大蒜咖啡”、“97#即燃”、“知墨咖啡”,這些極具個性的產(chǎn)品,讓“涉世不深”的魔水師在競爭激烈的飲品戰(zhàn)場游刃有余,所向披靡,不斷刷新著品牌熱度。
可以說,自入局飲品界以來,魔水師就一直游走在創(chuàng)新的邊界,挑動著行業(yè)敏感的神經(jīng)。加速更迭的新品,頻繁出圈的爆品,不但打響了魔水師的“金字招牌”,也證明了依靠產(chǎn)品力拉新立口碑的可行性。
在業(yè)內(nèi)人士看來,這個品牌似有七十二變本領(lǐng)一樣,總能出奇制勝。而更關(guān)鍵的是,魔水師不單單贏在“奇”、贏在推新速度上,其每個系列產(chǎn)品的品質(zhì)更是不含糊,一經(jīng)推出準保在年輕人消費群體中掀起一股打卡潮流。
所謂好的品牌滿足需求,優(yōu)秀的品牌則創(chuàng)造市場。從魔水師這個黑馬品牌身上,筆者聯(lián)想到了有“卷王”之稱的瑞幸。在茶飲界,或許沒有哪一家品牌能與瑞幸的產(chǎn)品推新能力相媲美,而也正是因為瑞幸用源源不斷的新品在年輕人中一直保持著新鮮感,才能在茶飲界收割更多蛋糕,站穩(wěn)頭部一席之位。
今天,幾乎所有消費品牌都在講要抓住年輕人的需求,但用年輕人熱衷的方式說話并不是件易事。讓品牌讀懂年輕人的辦法,倒不如品牌自己就是潮流和風向。魔水師就是這樣一個教科書級別的范本。
不久之后,魔水師將“魔爪”再伸向何處,我們不得而知,但魔水師最讓人期待的,永遠都是它的下一個作品,魔水師給行業(yè)帶來的想象不止于汽水,也不限于咖啡,在產(chǎn)品創(chuàng)新這條長途上,魔水師只會越走越遠、越走越寬。
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