豫酒標(biāo)桿驚艷行業(yè)，背后的產(chǎn)業(yè)邏輯是什么?

　　仰韶酒業(yè)，這個根植在7000年仰韶文化之上的白酒品牌，憑借品質(zhì)匠心、市場精神、品牌張力，成為豫酒振興白酒企業(yè)中發(fā)展勢頭最猛的龍頭企業(yè)。

　　9月25日-26日，伍佰會第71期【CEO訪問團(tuán)】與近三十位河南優(yōu)秀企業(yè)家一起用腳步丈量“豫酒標(biāo)桿”：仰韶酒業(yè);并與仰韶酒業(yè)董事長侯建光深度交流。

　　走進(jìn)仰韶酒業(yè)

　　訪問團(tuán)成員首先走進(jìn)仰韶酒業(yè)黨建文化場館，接受紅色教育，先后參觀黨建文化長廊、黨建文化展館、萬噸恒溫酒窖和仰韶酒文化博物館。

　　仰韶酒文化博物館，擁有悠遠(yuǎn)厚重的澠池歷史，展館內(nèi)集中展現(xiàn)了仰韶酒建廠以來的歷史文物，歷經(jīng)創(chuàng)新推出的系列精品，名家大家對仰韶酒的題詞畫作，以及仰韶酒歷年榮獲的光耀榮譽(yù)，一起追溯千年文化的源遠(yuǎn)流長。

　　在仰韶工業(yè)園區(qū)，訪問團(tuán)成員對仰韶公司夯實(shí)黨建工作基礎(chǔ)，創(chuàng)新黨建工作形式，注重發(fā)揮黨員的先鋒模范作用等方面給予點(diǎn)贊。同時，參觀過程中大家也對仰韶酒的制作工藝產(chǎn)生了濃厚興趣。

　　訪問團(tuán)來到生產(chǎn)車間，濃濃的酒香撲鼻而來，共同了解陶香工藝。據(jù)了解，仰韶酒其產(chǎn)品分為兩大系列，一是以仰韶窖香為主的兼香型，二是以仰韶酒為主的濃香型。大家品中國千年美酒醇香，如癡如醉。

　　仰韶的力量

　　座談會上，仰韶酒業(yè)黨委、董事長侯建光歡迎大家的到來，并做主題分享。

　　在一個內(nèi)行外行的時代，諸多名酒企業(yè)創(chuàng)造的傳奇神話，皆源自于一個既懂專業(yè)，又懂企業(yè)運(yùn)營的企業(yè)家，對市場前景的戰(zhàn)略眼光和工藝精神的理解傳承。茅臺的季克良、青島啤酒董事長孫明波等等，都有著“雙料”身份——既是酒類專業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)，又是企業(yè)發(fā)展的掌舵者。 在仰韶，侯建光一樣如此，他既是國家白酒評委、中國白酒工藝大師，也是一個精通企業(yè)管理的企業(yè)家。正是他在專業(yè)領(lǐng)域的有效工藝創(chuàng)新和前瞻性的市場戰(zhàn)略部署，才讓企業(yè)有了奮力崛起的力量。

仰韶酒業(yè)黨委、董事長侯建光

　　2004年，侯建光臨危受命，面對外省名酒擠壓，豫酒企業(yè)“高端路線”自信不足、無香型優(yōu)勢的情況，侯建光提出了“科技興企，質(zhì)量生存”的企業(yè)發(fā)展宗旨，把釀造工藝創(chuàng)新、香型創(chuàng)新和品質(zhì)升級作為企業(yè)全新的發(fā)展戰(zhàn)略，在企業(yè)內(nèi)部開啟了一場轟轟烈烈的工藝改革。 當(dāng)時面臨的問題是產(chǎn)品定價太低，而定價的根本原因就是酒質(zhì)。侯建光決定設(shè)立白酒研究機(jī)構(gòu)，聘請酒界泰斗做技術(shù)顧問，同時聘請知名策劃專家做營銷顧問，同步開展產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷工作。 2008年之后，科研技術(shù)人員在工藝技術(shù)上，融合仰韶的陶器特征，把釀酒原料由單糧增加為九糧，經(jīng)過反復(fù)優(yōu)化的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，確立了“九糧四陶、多香融合”的陶融型釀酒工藝。仰韶酒升級為仰韶彩陶坊。

　　仰韶酒業(yè)高管團(tuán)隊，從左往右依次是：仰韶天寶營銷中心副總監(jiān)鄭磊、仰韶酒業(yè)總經(jīng)理郭富祥、仰韶酒業(yè)黨委、董事長侯建光、仰韶酒業(yè)總經(jīng)理助理李松偉

　　自此，中國白酒保持?jǐn)?shù)十年的香型的格局被徹底打破，并且跨越歷史進(jìn)入13種香型的時代，豫酒板塊也終于有了自己的香型名片——陶香型。這標(biāo)志著豫酒正式進(jìn)入了“酒體個性時代”。 仰韶數(shù)十年深耕不戳，形成了“中華陶融香”型白酒品類戰(zhàn)略和“超級辦事處”的品牌營銷模式，創(chuàng)造出了豫酒板塊超前的發(fā)展速度和模式，不斷驚艷著大眾眼球。“站得住腳的品質(zhì)”和“叫人記得住的香型”，成為仰韶酒業(yè)發(fā)展的核心生產(chǎn)力。 仰韶就是在不斷提高仰韶產(chǎn)品質(zhì)量的同時，又能以侯建光所特有的戰(zhàn)略膽識將技術(shù)創(chuàng)新成果與企業(yè)的經(jīng)營營銷相結(jié)合，讓技術(shù)真正轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，讓產(chǎn)品品質(zhì)轉(zhuǎn)化為了企業(yè)效益。

　　目前，仰韶已經(jīng)形成了創(chuàng)新型高端品牌“天時系列日、月、星”、中端品牌仰韶彩陶坊及傳統(tǒng)的窖香系列、仰韶小窖系列等多個層次的價位部署。 近十年，借助于彩陶坊品牌戰(zhàn)略的重大提升、工技創(chuàng)新下的品質(zhì)營銷、“豫商賣豫酒，豫人喝豫酒”的市場迭變，仰韶保持了連續(xù)七年30%以上營銷收入的增長速度，在2018年，更是突破了45%的歷史新高。目前，仰韶憑借著絕對的市場優(yōu)勢，成就了豫酒板塊砥柱中流的地位。

仰韶天寶營銷中心副總監(jiān)鄭磊

　　隨后，仰韶天寶營銷中心副總監(jiān)鄭磊以“成大事，應(yīng)天時”為主題為大家介紹了仰韶產(chǎn)品與文化。

　　侯建光董事長的分享，使大家更深入的了解優(yōu)秀企業(yè)的管理發(fā)展之路，相互進(jìn)行借鑒與交流。仰韶人的持之以恒、創(chuàng)新發(fā)展，非常值得學(xué)習(xí)。同時，訪問團(tuán)成員都能夠感受到仰韶在營銷創(chuàng)新、品類創(chuàng)新上所付出的努力，真正的匠心才能鑄就市場的穩(wěn)步提升。

伍佰會總經(jīng)理趙靜

　　伍佰會總經(jīng)理趙靜表示：仰韶崛起的戰(zhàn)略模式，對于大部分企業(yè)來說，也極具參考價值。

水酒云櫥創(chuàng)始人 呂俊濤

水酒云櫥總經(jīng)理 汪玉嬌

　　水酒云櫥創(chuàng)始人呂俊濤對侯建光董事長的親自接待表示感謝，水酒云櫥總經(jīng)理汪玉嬌向大家介紹了白酒新零售——水酒云櫥。

　　
鑫融基金控董辦秘書長 梁偉

　　鑫融基金控董辦秘書長梁偉代表伍佰會、鑫融基董事長年永安向侯建光董事長轉(zhuǎn)達(dá)了問候，并歡迎仰韶酒業(yè)到鑫融基參觀交流。

　　兩天行程中，訪問團(tuán)分別游覽參觀陜州地坑院景區(qū)、仰韶仙門山景區(qū)。

　　結(jié)束語

　　在中國，從未有一家白酒企業(yè)像仰韶一樣，品牌的色彩個性如此鮮明。徜徉在日光下的仰韶酒業(yè)，仿佛進(jìn)入了一片紅黃相間的彩陶世界，顯然它沿襲了仰韶文明的底色，到處都是紅黃相間的墻、紅黃相間的建筑、紅黃相間的陶器、紅黃相間的文化博物館……這里，無時無刻不散發(fā)著自然與文明的和諧之光，折射出中國文明的底色。 因為這中國底色，我們看到了中國之前的中國，看到了中國文明的質(zhì)樸，也看到了一個鮮活跳動的快樂仰韶。