20天11場活動，仰韶酒業(yè)“后”疫情時代風(fēng)口迎突破

　　初夏六月驕陽似火，疫情持續(xù)好轉(zhuǎn)、市場快速反彈，尤其隨著全國兩會的勝利召開，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、高質(zhì)量發(fā)展，正重新成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主旋律。仰韶酒業(yè)積極響應(yīng)國家“一手抓防疫，一手抓生產(chǎn)”的號召，在鑄牢防疫安全墻的同時，緊抓“后”疫情時代的經(jīng)濟社會發(fā)展風(fēng)口，以20天連續(xù)舉辦11場活動的“仰韶速度”與“仰韶活力”迎來了市場突破。

　　20天11場活動

　　仰韶酒業(yè)奮力開拓市場

　　5月28日晚，在開封中州國際飯店宴會廳，“盛世天時，豫滿陶香·彩陶坊天時尊享品鑒會”在一片熱切的期待中拉開了華麗帷幕。一縷縷陶香淌過東京夢華的冊頁，沉醉了汴京千年。

　　5月30日，一個夏風(fēng)沉醉的晚上，為了讓更多消費者能一睹地利洞藏的芳容、體驗陶香入口味蕾上的美妙與震顫、見證仰韶酒業(yè)的品牌自信， “2020年久仰·洞藏彩陶坊地利VIP鑒賞會曁財富說明會”在鄭州天鵝城國際酒店四樓虢國廳驚艷開啟，震撼拉開了地利洞藏2020年市場深耕的帷幕。

　　6月5日上午，“彩陶坊天時杯”高爾夫精英聯(lián)誼賽，在鄭州金沙湖高爾夫球場激情開賽。賽前，河南仰韶營銷有限公司總經(jīng)理郝惠鋒，三實集團董事長、天時薈總會會長王云閣，河南仰韶有限公司天寶中心總監(jiān)、天時薈秘書長鄭磊等，為金沙國際高爾夫球會天時薈活動基地揭牌。

　　6月8日晚，由仰韶酒業(yè)冠名的“‘彩陶坊天時杯’長垣市2020夏季籃球聯(lián)賽”在座無虛席的長垣市體育場隆重開啟。這是仰韶酒業(yè)繼去年聯(lián)袂中美國際男籃對抗賽后，與籃球運動的又一次深度合作。

　　6月12日晚，“彩陶坊天時端午詩會暨VIP客戶鑒賞會”在新鄉(xiāng)開元名都酒店拉開帷幕，牧野大地飄來陣陣陶香;同日，澠池、義馬客戶聯(lián)誼會圓滿舉行。

　　6月13日上午，在這如詩如畫的美景中，以“迎端午、學(xué)插秧、樂生活”為主題的金輝云酒貨倉“第二屆VIP客戶插秧節(jié)暨洞藏地利久仰尊享會”在新鄉(xiāng)市原陽縣陽光農(nóng)場拉開帷幕!

　　6月13日晚，為促進豫酒產(chǎn)業(yè)開放融合、產(chǎn)銷共贏的創(chuàng)新局面，“豫酒振興，攜手同行”盛林商貿(mào)&仰韶酒業(yè)戰(zhàn)略合作簽約儀式在鄭州美盛喜來登大酒店舉行。至此，河南的酒企——仰韶酒業(yè)，與的酒商——盛林商貿(mào)達成戰(zhàn)略合作，雙方集中資源優(yōu)勢，共同打造彩陶坊天時品牌。

　　6月13日，“仰韶彩陶坊杯”打卡夜市挑戰(zhàn)賽，首站線下活動落戶鄭州樂享城，近700名夜市消費者在熙熙攘攘的人間煙火氣中，共度美妙的“陶香之夜”。

　　箏鳴鏘鏘覓知音，琴韻悠揚繞洛城;天時酒開陶香溢，太白盡可詩百篇!6月15日，“彩陶坊天時端午詩會暨VIP客戶鑒賞會”在洛陽鉬都利豪國際飯店三樓會議室盛大開啟!

　　6月16日，仰韶酒業(yè)南陽分公司在龍灣溫泉假日酒店成功舉辦了中心城區(qū)核心客戶聯(lián)誼會，廠商聯(lián)誼其樂融融、同慶共賀逆勢增長。

　　借勢夜經(jīng)濟

　　同比增長近30%

　　“人間煙火氣，中國的生機”，為積極響應(yīng)國家復(fù)蘇夜市經(jīng)濟的號召，仰韶酒業(yè)于6月5日發(fā)起了“仰韶彩陶坊杯”打卡夜市挑戰(zhàn)賽，一周時間內(nèi)引發(fā)近60萬人瘋狂圍觀，在全省各地刮起了一陣彩陶颶風(fēng)。

　　從仰韶酒業(yè)動銷“熱力曲線圖”上，可以明顯看出，自支持夜經(jīng)濟舉措以來，彩陶坊的市場動銷，開始有了起色，并有持續(xù)拉高的趨勢。其中，與白天相比，夜間的動銷明顯大一些，尤其晚上八點以后，與往年同期相比，增長將近30%，增長預(yù)期喜人。

　　同時，與彩陶坊的市場動銷明顯回升對應(yīng)的是，仰韶酒業(yè)上中下游各個環(huán)節(jié)，包括上游的釀酒車間、灌裝車間、包裝車間，中游的物流配送，下游的渠道商、批發(fā)商、煙酒店等，也都開始跑動起來。

　　值得關(guān)注的是，上述內(nèi)容其實只是仰韶酒業(yè)多點布局的一個縮影。

　　疫情以來，作為河南白酒品牌的仰韶便積極謀劃多點布局完善市場配置。一方面是加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅牽手京東酒世界、有贊商城、淘寶，蘇寧pop等線上渠道平臺，同時還與天貓pop、拼多多、酒仙網(wǎng)等現(xiàn)有合作平臺持續(xù)溝通，適時加大合作力度，并積極在線上平臺開展各類活動，制造熱點話題，擴大網(wǎng)絡(luò)聲量，完成渠道深耕。

　　另一方面，仰韶酒業(yè)還不斷對市場進行深耕細作，今年5月，在仰韶彩陶坊西安旗艦店成立之際，一場別開生面的仰韶酒業(yè)文化筆會也在該店展開，不斷通過這種體驗營銷強化對當(dāng)?shù)氐耐诵堇?、書畫名家等高端消費者的心智占領(lǐng)。 除此以外，在渠道方面仰韶也不斷強化與大商的合作，與盛林商貿(mào)、金輝名酒等都建立了深度關(guān)聯(lián)。

　　對此，有專家表示，作為連續(xù)多年高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)，仰韶的產(chǎn)品力、品牌力和市場占有率都已經(jīng)達到了一定的層次，此前通過開展系列活動仰韶酒業(yè)也減輕了不少的渠道庫存壓力，隨著疫情影響的逐漸散去，不斷夯實根基的仰韶酒業(yè)打響市場“反攻”戰(zhàn)役就是情理之中的事情。而從目前的市場反饋來看，仰韶酒業(yè)也確實取得了一定的成效。

　　贏在“后”疫情時代

　　仰韶酒業(yè)憑什么?

　　近年來仰韶酒業(yè)可謂風(fēng)頭正盛。從2012年-2019年始終保持著超30%的高速增長，其中2019年更是實現(xiàn)營收超20億。哪怕是在行業(yè)深度調(diào)整時期，仰韶酒業(yè)依然保持著強勁的增長動力。

　　去年12月18日，仰韶酒業(yè)更是在一個月的時間內(nèi)，連續(xù)舉辦了120余場活動，(其中有35場訂貨會、30余場彩陶坊天時高端品鑒會、近60場渠道推廣會)并且場場爆滿，渠道訂貨熱情高漲。

　　如今，隨著后疫情時代的來臨，仰韶酒業(yè)繼續(xù)在市場上掀起一股股“彩陶風(fēng)”熱潮。這不禁讓人產(chǎn)生疑問，仰韶酒業(yè)為何能夠?qū)崿F(xiàn)如此傲人的業(yè)績? 對此，有專家認為主要是有4個方面：

　　首先是品質(zhì)過得硬。在白酒行業(yè)，仰韶酒業(yè)董事長侯建光是為數(shù)不多真正精通白酒釀造的企業(yè)家。在他的主導(dǎo)下，仰韶提出了“科技興企，質(zhì)量生存”的企業(yè)發(fā)展宗旨，通過為期期四年的攻堅克難，確立了“九糧四陶、多香融合”的陶融型釀酒工藝，讓仰韶品質(zhì)實現(xiàn)了深化。

　　其次是文化根基厚。仰韶酒業(yè)作為仰韶文化的物質(zhì)化載體，不僅在產(chǎn)品造型上融入仰韶文化和彩陶文化的精髓，同時還構(gòu)建了彩陶坊這一大單品線，提煉出了“天地人和”的“和諧”品牌文化。并以此為基礎(chǔ)不斷裂變，積極引導(dǎo)當(dāng)代白酒消費特別是高端白酒消費的新方向。 目前，上市十多年的彩陶坊已經(jīng)成長為超10億的產(chǎn)品，為仰韶酒業(yè)貢獻了超80%的營收，成為豫酒高端產(chǎn)品當(dāng)中響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放浦弧?/p>

　　再次是營銷創(chuàng)新多。在仰韶酒業(yè)的營銷策略當(dāng)中，超級阿米巴的B端模式和三會三宴C端模式是其重點。其中，超級阿米巴模式實際上就是制空終端模式，為終端提供多方面支持，讓終端有錢賺，為此仰韶組建了近2000人的營銷團隊用以支持和運作市場。

　　同時，仰韶還一直在嘗試和實踐將彩陶文化的元素融入產(chǎn)品品鑒會，通過在現(xiàn)場設(shè)置體驗、品鑒等環(huán)節(jié)，讓受眾現(xiàn)場感受悠久的仰韶文化和仰韶酒文化，讓仰韶文化和彩陶坊的產(chǎn)品文化在潤物細無聲中引人入勝，在消費者心中打下深刻烙印。

　　當(dāng)然，作為河南的省酒龍 頭企業(yè)，仰韶雖然在營收規(guī)模上和品類打造上都做到了豫酒第 一。但是將其20億規(guī)模的體量放到全國市場當(dāng)中來看，依然還有較大的提升空間，不過得益于河南省對豫酒振興的重視，特別是仰韶自身對品類、品質(zhì)、品牌的極致追求，人家有理由相信，一個更富有力量的豫酒龍頭正從容而來。