強品牌戰(zhàn)略之年，珍酒以傳奇夜宴為載體向高端市場發(fā)聲

　　2021年是珍酒定義的"強品牌"戰(zhàn)略元年。年初，珍酒就表示，將通過黃金時段廣告合作、重點節(jié)目植入、高端品鑒會、跨界聯(lián)名文創(chuàng)IP等多渠道、多方法為品牌強背書，以點帶面，點面結(jié)合，實現(xiàn)珍酒品牌的迭代升級，不斷提升品牌的全國影響力，而此次“傳奇夜宴”的打造，正是珍酒向高端市場的又一次發(fā)聲。

　　2020年，珍酒銷售業(yè)績同比去年增長67%，老珍酒、珍十五、珍三十等珍酒主銷系列產(chǎn)品供不應(yīng)求。2021年度一季度，珍酒銷售額達15億，這讓這個傳奇醬香品牌紅遍全國的同時，更是展示了其新時代下強大的品牌張力。

　　酒業(yè)財經(jīng)了解到，珍酒業(yè)績的暴增，主要聚焦于珍十五、珍三十、老珍酒三款核心單品，其高端酒在整體營收中占比高，且具備極強的穩(wěn)定性。從上半年珍酒的供不應(yīng)求的強勢市場表現(xiàn)來看，酒業(yè)財經(jīng)認為，珍酒的高端慣性已成，目前珍酒高端酒類品牌的品牌影響力和市場認知度，已足夠支撐其快速發(fā)展，未來珍酒在高端酒市場沖擊力將更強。

　　而為了珍酒高端產(chǎn)品的高品質(zhì)，珍酒近年來更是持續(xù)擴大產(chǎn)能，為持續(xù)高速發(fā)展蓄勢筑基。據(jù)悉，金東投資集團從2009 年開始投資貴州，12 年一直在加碼貴州，未來十年將有超過 300 億資金用于貴州白酒項目。酒業(yè)財經(jīng)了解到，目前珍酒已具備釀酒1萬噸、制曲2.2萬噸、包裝產(chǎn)能1萬噸的生產(chǎn)規(guī)模，酒廠庫存老酒2萬多噸，預(yù)計到“十四五”期末(2025年)，珍酒廠原址擴能項目、匯川區(qū)永勝村釀酒項目、茅臺鎮(zhèn)金東醬酒園三個項目全部建成投產(chǎn)后，珍酒和金東醬酒園將形成釀酒 7.5 萬噸、儲酒 35 萬噸的總體規(guī)模。可以預(yù)料的是，作為高端醬酒的“主攻手”之一，未來在產(chǎn)能充足的情況下，珍酒將繼續(xù)呈高速增長趨勢。此時，珍酒通過“傳奇夜宴”高端品鑒會持續(xù)向高端市場發(fā)聲，正是為了與產(chǎn)能的發(fā)力形成合力，為其高端酒品牌強勢發(fā)力積蓄騰飛的能量。

　　當前，高端白酒已經(jīng)進入消費者深度體驗時代，經(jīng)歷品牌洗禮的消費者所追求的不再是單純的產(chǎn)品服務(wù)，而是更高層次的品牌體驗感。從貴州珍酒酒業(yè)副總經(jīng)理兼品牌總監(jiān)凌晨介紹中我們得知，貴州珍酒還專門為高端商務(wù)人士打造了珍粉俱樂部，將陸續(xù)推出一系列定制活動，共同鑄就高端品牌形象，提供契合社會高端人群需求的服務(wù)。無疑，以“傳奇夜宴”為載體，珍酒正用品位打開了圈層，并逐步將文化、品質(zhì)的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變成為了市場的優(yōu)勢。在鮮活多變的呈現(xiàn)形式中，珍酒正潛移默化地完成著培育核心消費群，輸出品牌聲音，樹立行業(yè)地位的重要使命。

　　以文化為精髓，以創(chuàng)新為，無疑，“珍酒.傳奇夜宴”是一場具有原創(chuàng)性和影響力的高品味活動，再次強化了珍酒這個傳奇品牌的文化魅力和品質(zhì)優(yōu)勢，著整個中國白酒行業(yè)在文化體驗領(lǐng)域的創(chuàng)新與發(fā)展。而對珍酒而言，通過一場場傳奇夜宴的精彩呈現(xiàn)，也達成了對自身品牌境界的不斷探索，在2021強品牌的戰(zhàn)略元年，這正為珍酒的品牌建設(shè)開辟了新路徑，也為高端消費者提供了更的體驗，助力珍酒不斷深耕和占領(lǐng)高端白酒消費市場。