辭典酒兼具超級IP的品牌自身天賦和創(chuàng)新

　　11月10日，2022年中國金雞百花電影節(jié)【福影·泰寧之夜】在廈門璀璨舉行。辭典酒首度跨界影視，以官方指定白酒品牌亮相。

　　當(dāng)晚，除了多部影視項目和主創(chuàng)精彩亮相，更令人驚喜的是，辭典酒與電影節(jié)·福影之夜達(dá)成戰(zhàn)略合作，并進(jìn)行正式授牌，將以傳承文化、鑄造經(jīng)典的姿態(tài)，堅守品牌擔(dān)當(dāng)，支持中國電影事業(yè)。

吳增仙（右）福建電影制片廠有限公司/海峽世紀(jì)（福建）影視文化有限公司 副總經(jīng)理

徐木和（左）貴州辭典酒業(yè)有限公司 董事長

　　一切創(chuàng)新，從無終點！

　　在福影·泰寧之夜，辭典酒同步官宣了設(shè)立“辭典酒品牌日”的決定，將每年4月23日設(shè)立為“辭典酒品牌日”，標(biāo)志著品牌文化塑造步入全新的發(fā)展階段。

　　2017年，將每年5月10日定為“中國品牌日”并開展相關(guān)主題活動，就是品牌建設(shè)越來越被強調(diào)的注腳。品牌是破局利刃，懷揣著“寶劍”，才能在長期主義中行穩(wěn)致遠(yuǎn)?！稗o典酒品牌日”由此誕生。

　　用“品牌”破題，再用“品牌”求解?！稗o典酒品牌日”的設(shè)立，開啟了塑造品牌文化、強化品牌認(rèn)知的新篇章，也意味著辭典酒將在更高層面、更廣范圍、更深層次上推進(jìn)品牌建設(shè)，為辭典酒打開全國市場提供關(guān)鍵支撐。

　　選擇4月23日作為辭典酒的品牌日，原因不言而喻，因為這天正是世界讀書日。而辭典與書，本就同源。

　　正如今道辭典酒自賦：書中自有辭典酒，酒中自有翰墨香。辭典酒以“書中有酒 酒有書形”的獨特外觀，將學(xué)問滲透到源遠(yuǎn)流長的白酒文化中。它不僅僅是一瓶酒，更是一個文化傳播載體。

　　酒文化是中華民族數(shù)千年文明史的一個縮影，是人類文明的結(jié)晶。

　　書籍記錄下來的，有人類經(jīng)歷過的那些宏偉壯闊或艱難曲折的歷程，有那些富有智慧和才干的歷史人物的所言所行。以史為鑒可以知興替，成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)都可以從厚重的書籍中找到答案。

　　新時代，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化迎來了燦爛的春天。與此同時，如何解讀好、傳播好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化？辭典酒順應(yīng)時代發(fā)展需求的決定，擔(dān)起酒企傳播中華文化的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，以品牌日邂逅世界讀書日，弘揚愛讀書、讀好書、善讀書，穿“閱”歷史，共讀古今。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，將世界讀書日定為“辭典酒品牌日”，表明辭典酒產(chǎn)品定位、品牌定位清晰可見，有內(nèi)涵、有格調(diào)、有品位，也體現(xiàn)了產(chǎn)品的戰(zhàn)略非凡，與眾不同。

　　于者，產(chǎn)品為本，品牌為器，文化為魂。

　　品牌本身所代表的是一種差異化品牌價值的體現(xiàn)，差異化形象的象征。設(shè)立品牌日，辭典酒將尋找或創(chuàng)造出屬于自己的品牌立意點，通過持續(xù)的宣傳，匹配各類主題活動贊助等IP活動事件，持續(xù)不間斷的提升辭典酒品牌傳播熱度，讓消費者更好的理解辭典酒打造文化品牌的價值和屬性。

　　“辭典酒品牌日”將在未來啟動一系列活動，創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式，在層級、規(guī)模、覆蓋的廣度上進(jìn)行的突破。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，辭典酒設(shè)立“品牌日”，這一舉成為了業(yè)內(nèi)。這一次的品牌戰(zhàn)略，也絕不是以往做法的延續(xù)或簡單升級，勢必要將“辭典酒品牌日”打造成為獨特的專屬IP。背靠優(yōu)質(zhì)品質(zhì)，創(chuàng)新品牌文化表達(dá)方式，迎接醬酒跨越發(fā)展的大潮。

　　迎來醬酒發(fā)展新周期，品牌建設(shè)正當(dāng)時，辭典酒將內(nèi)外兼顧，堅守“醬酒自信”，在“向外塑品牌”方面，以強化文化品牌，讓穿“閱歷史，共讀古今，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與弘揚的使命深入人心。在品牌競爭、品質(zhì)競爭、文化競爭等多元競爭下，辭典酒在求索的路上不斷創(chuàng)新和精進(jìn)。

　　辭典酒品牌創(chuàng)始人告訴我們：“使命呼喚擔(dān)當(dāng)，使命未來！我們深知，從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化入手傳播中華文明，是一個比較好的切入點。酒作為中國精神傳播的載體之一，而辭典酒的設(shè)計是藏酒于書，這種與生俱來的符號屬性，辭典酒自發(fā)肩負(fù)時代使命，以傳播醬酒文化為己任，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與弘揚。決定以品牌日為切入點，用實際行動，讓飽經(jīng)滄桑的中華文明薪火相傳，也會更好的向消費者傳遞品牌價值?！?/p>

　　品牌建設(shè)正當(dāng)時，辭典酒在消費者培育與品牌價值塑造上，令人心向往之的驚喜畫卷，正在徐徐展。辭典酒，值得行業(yè)更多期待！